明星有负面新闻，代言品牌会怎么样？

企业品牌与其形象代言人是捆绑在一起的。据悉，2014年，仅柯震东代言的品牌造成的直接和间接经营损失就高达数十亿元；李吸毒导致中国好声音背后的股东浙富控股股价5个交易日暴跌30%，市值蒸发465438+亿元。

16 11月，丹琳在妻子怀孕期间出轨被抓，他损失了2000多万的预期代言费。他代言的名表、名车品牌销量也可见一斑。企业选择明星代言就像一场赌博。

代言人风险对企业形象影响很大，所以很多企业在出现代言人危机时，会选择立即更换代言人，或者要求代言人根据事件的影响亲自回应负面事件。参考自然馆更换代言人徐若事件。

去年，演员黄海波因嫖娼丑闻被捕，正处于事业巅峰的黄海波一落千丈，“好男人”瞬间崩塌。当时，黄海波是南极人的品牌代言人。此前，台州某服装厂与上海南极公司签订生产经销授权合同，许可使用南极商标。

在黄海波第一次出现负面新闻后，这家泰州服装厂认为是自己造成了产品滞销，并起诉南极公司要求赔偿。最终，黄浦区法院对此案作出一审判决，南极公司应支付经济补偿金24000元。