名企品牌建设需要注意哪些问题？
首先，从我国民族品牌的内部因素分析了我国民族品牌存在的问题。
1和1民族品牌感较弱。
目前中国很多行业已经位居世界第一，但几乎没有自己的品牌。从某种意义上说，中国经济已经变成了没有品牌的兼职经济。中国的一些企业家缺乏长期的品牌战略意识。主要表现在:一些企业代表没有树立品牌意识，只是一味追求生产经营的业绩；有些企业虽然有品牌意识，但没有把品牌放在重要位置，在思想上和行动上不够重视。他们往往只是说说，不付诸行动。有的企业缺乏创造品牌的动力，遇到技术或资金困难时，感到为难，甚至自觉不自觉地放弃对品牌的追求；一些企业目光短浅，急功近利，轻易放弃与外商合资、合作的商标使用权，以换取眼前的经济利益，而失去长远的根本利益。
1.2民族品牌缺乏创新。
民族品牌必须把握行业的变化，及时在产品技术和核心要素上进行创新，才能赢得市场的持续发展。如果他们跟不上市场需求的变化，不能根据新的消费需求创新自己的品牌价值，就很容易在激烈的市场竞争中被打败。中国很多民族品牌因为没能把握住新技术和产业变革带来的机遇而灭亡。比如润迅寻呼没能及时应对手机时代的来临，小霸王学习机没能抵御电脑。这些例子充分说明，民族品牌如果忽视产业升级，不创新，而是墨守成规，很可能一夜之间消失。
1.3民族品牌商标权流失严重。
中国很多企业缺乏知识产权意识。因此不利于民族品牌的商标权保护。改革开放以来，外商通过并购、控股等方式不断限制我国民族品牌的发展，导致大量民族品牌萎缩甚至消亡。目前，中国八大饮料公司中有七家被可口可乐或百事可乐吞并，四家年产八万多吨的洗衣粉厂中有三家被外国公司吃掉。中国90%的合资企业使用外国投资者的商标。当时很多知名品牌如活力28、熊猫洗衣粉等都受到了外企的冲击，民族品牌在外资并购中“蒸发”了。
1.4民族品牌经济价值低。
笔者认为，品牌的经济价值就是一个品牌所能带来的经济效益。具体来说，就是人们对品牌的认知和信任所带来的持续购买行为，使拥有该品牌的企业获得比同行更多的市场份额和更高的经济效益。
上述问题主要是由于我国民族品牌起步晚、起点低，以及市场经济不断发展完善过程中的一些混乱因素造成的。对此，我们应该高度重视和警惕。
2.对我国民族品牌发展的建议
长期以来，民族品牌的发展一直是我国政府、专家学者、企业界仁人志士探讨的重点问题。根据我国民族品牌的发展现状和存在的突出问题，遵循民族品牌的发展规律，借鉴世界发达国家的成功经验，笔者就如何加快我国民族品牌的发展提出以下建议:
2.1尽快制定和完善中国的国家品牌发展战略。
首先，中央政府要制定全国性的民族品牌发展战略。该战略应包括发展中国民族品牌的指导思想、发展方向、重点领域、主要途径、推进措施、配套政策、体制机制等诸多内容。考虑到品牌发展与经济发展的高度相关性，建议将国家品牌发展战略纳入国民经济和社会发展中长期规划，如十年发展规划、二十年发展规划等。为了形成激励机制，建议中央出台奖励民族品牌的优惠政策，鼓励企业争创民族品牌。
第二，地方政府也要制定地方民族品牌发展战略。地方品牌发展战略要以国家民族品牌发展战略为指导，符合中央确定的方针政策。同时，地方品牌发展战略要从当地实际出发，符合当地实际情况，地方民族品牌发展战略要有针对性和可行性。
第三，企业要制定自己的品牌发展战略。中国的民族企业应该重视自身的品牌建设，以长远和全局的眼光制定有利于自身品牌发展的战略。企业的品牌发展战略要具体可行。把哪个或哪些产品发展成为品牌，如何发展成为国内名牌，如何发展成为国际名牌，都应该纳入品牌发展战略。发展战略一旦制定，就要坚定不移地执行，绝不能让品牌发展战略变成一纸空文。
2、2大力推进民族品牌创新
打造中国民族品牌，必须坚持走自主创新之路。包括国家品牌理念创新、技术创新、产品创新和管理创新。如果不走自主创新的道路，中国就很难有自己的民族品牌，也很难在世界市场的竞争中占有一席之地，永远处于竞争劣势，甚至被强大的竞争对手吞并，就像可口可乐在中国收购汇源果汁一样。因此，企业应充分利用一切可利用的资源，开拓创新，形成强大的民族品牌自主创新体系。要加大投入，大力开发和引进世界先进科学技术，促进新产品的研发和新市场的开发。特别是集中力量突破产业发展的关键核心技术，抢占国际竞争市场的战略制高点，永葆民族品牌的青春和活力。还要创新管理方式和组织架构，形成有利于品牌成长的体制机制。
2、3不断提高民族品牌的质量。
品牌的质量是企业的立身之本，是实现品牌战略的基础。只有创造出质量太高的产品，才能提高产品知名度，扩大国际市场份额，提高消费者对产品的忠诚度。企业要始终如一地狠抓产品质量，确保质量体系持续稳定，从产品整体质量上把握产品质量，以消费者满意为最高标准，生产高质量的名牌产品，努力提高产品质量，增加产品在消费者心中的满意度。为了提高产品质量，我们必须加强产品质量监督。对于不合格的产品，绝对不能出厂或上架。要深刻吸取“三鹿奶粉”的惨痛教训，不能掺杂使假，不能搞水货，不能搞毒害消费者的产品。
2、4为中国民族品牌的发展创造良好的环境。
品牌的成长需要良好的环境，就像果树的成长需要良好的生态环境。企业是创造品牌的主体，政府是服务企业的主体，要为企业创造品牌提供有利条件和良好服务。面向世界，中国政府应加强宏观调控，在世界贸易组织框架下，制定和完善有利于中国民族品牌发展的政策、法律和法规。面对国内市场，中国政府应打破长期以来由行政垄断造成的条块分割和地方保护主义，净化市场环境，规范市场竞争，淘汰竞争力差的商品和企业，让优秀品牌脱颖而出。