如何打造特色农业品牌

目前，国内的农业品牌已经有了很大的发展，很多企业通过品牌咨询管理，陆续建立了自己的品牌。曾几何时，“农业品牌”在中国还是一个陌生的概念。从农村到中央，都很少关注这个。近十年来，各咨询公司结合国际经验，逐步建立了中国农业品牌的理论体系，并应用于近百家地方政府的农业品牌建设。现在很多农业品牌都把现代化的成果反哺给了农业。所以这就是为什么创建农业品牌不仅可以提升农业行业的整体形象，还可以增强农产品的市场竞争力，实现农业增效，农民增收，甚至促进一个地区的发展。

当水果、粮食等作物建立品牌后，会立即上升到营销发展的层面，让行业、企业、区域通过品牌定位、产品创新、产品核心价值、品牌形象设计和传播，实现价值升级，实现标准化和产业化，提升资本。现代的建设思路肯定比传统的营销方式更有效。今天我们就来分析一下建立农业品牌需要注意的几个小问题。

当今社会，人们对提高生活质量的追求对于农作物来说也是如此。企业在建立品牌时，要明确产品结构，抢占公共资源，走市场领先之路。企业需要知道什么时候种什么才能满足市场需求。比如对于蔬菜，要带领菜农“埋头种菜”，变成“市场需要的蔬菜”，跟上市场结构。而且企业要在第一时间占有最好的资源，比如土地，当地的农产品。成为市场的领导者是一个非常好的手段，因为不同于其他行业，拥有好的产品就意味着拥有最重要的战略资源。

当然，在后续的营销中，为产品创意建立品牌识别符号，选择品牌代言人，做正确的广告，设计精心设计的包装，以彰显价值和差异，是非常重要的。企业需要探索不同于竞争的内容，比如“寿星桃”，为企业创造差异化价值。这和其他行业是一样的。只有做差异化的品牌，才能提升更大的价值。同时，企业需要注意的是，在开发新的农产品时，一定要拿到知识产权，这就相当于拿到了标准，会让企业在激烈的市场中有更强的竞争力和主动权。

当企业形成一定的标准化，说明品牌咨询管理发挥了作用。当然，企业的发展要遵循“尊重自然，循环发展”的理念，从种植到销售，安全优质的农特产品是所有农业品牌的核心内容。