王朝葡萄酒的发展历程
王朝酒业从创立之初，可以说是有着比较高的起点。当时国内传统酒企的产品以甜酒为主，是国内第一家专业生产干型酒的酒企。而且产品投产后获奖无数。公司成立后，王朝凭借生产技术和品牌管理的优势，在市场上站稳了脚跟。20世纪90年代初席卷全国的白兰地消费热潮，给法国雷米·马丁和王朝都带来了初步的成功，更重要的是，进一步坚定了双方在中国市场大展拳脚的决心。随后，从90年代中期开始，中国的葡萄酒和饮料市场掀起了又一轮干红热。王朝酒业凭借其专业的形象和优质的产品，迅速确立了中国葡萄酒市场前三的稳固地位，与张裕、长城并称中国葡萄酒行业“第三强”。2000年9月，王朝葡萄酒被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，成为继张裕之后中国酒业又一“驰名商标”(截至目前，中国酒业共有张裕、王朝、通化、长城、卫龙五个“中国驰名商标”)，王朝品牌价值已达25065438+亿元。据统计，全国规模以上酒企超过200家。2004年产量36.73万千升，销售收入74.37亿元，利润8.45亿元。其中，葡萄酒行业前三名长城、张裕、王朝合计市场份额为52.1%。三家公司总资产占全行业的38.7%；销售收入占全行业的56.2%。
2004年，王朝葡萄酒实现营业额8.35亿元，年利税3.4亿多元，净利润654.38+7500万元，营业额和净利润分别增长654.38+06%和28%，年产量3万吨，约3000万瓶。如今，王朝* * *生产葡萄酒、白兰地、香槟等三大系列50多种酒精饮料产品，拥有70多人的销售团队和200家经销商。正如其宣传口号“王朝葡萄酒”一样，经过25年的市场奋斗，王朝葡萄酒在中国葡萄酒市场取得了坚实而有利的市场竞争地位。相对于张裕、长城等领导品牌，或者新天、云南红等二线品牌，王朝采取了最低调的宣传方式，市场开拓略显保守。然而，随着市场的快速发展，其他老牌企业逐渐加强了在行业中的地位，外资也加入了葡萄酒行业，以期在蛋糕越做越大的同时分得一杯羹。行业内的二线品牌如新天、隆回、云南红、通化等，不断调整营销策略，获得各自的区域优势。
2002年，借助“赤霞珠”商标注册和“卡斯特”酒庄葡萄酒，世纪张裕开始重塑品牌的高端形象，以扩大其在高端葡萄酒的市场份额。几乎与此同时，另一家行业巨头中粮集团开始整合长城的品牌资源，欲在根基深厚的干酒市场发力。第一酒业集团内部的竞争已经升级，并将加剧。