还记得你小时候喝的那些饮料吗？

曾经都是国产，都是民族品牌，有着无限的民族责任感:

比如北冰洋、健力宝、非凡可乐、正广和、亚洲非典、速冻、武汉二厂、山海关、崂山可乐、黄芬可乐等...在那些特定的年代，他们都是鹤立鸡群的巨人，也浮华了半辈子。

时至今日，有的依然畅销如虹，有的涅槃重生，有的被历史的洪流淹没。......

其实中国饮料行业的历史并不长。短短30年，能起能落，我们能从这些伟大的民族饮料品牌的发展中得到什么启示？

一个

在这些瓶瓶罐罐里，不仅装的是当地风味的饮料，还有当地人的感情。

他们也许会被时代遗忘，但不会离开人们的心灵。与人相处的漫长岁月，是任何人都无法替代的回忆:

健力宝，诞生于1984，意为“健康与活力”，1984年洛杉矶奥运会后一炮而红，被誉为“中国神水”。

诞生于广州，是中国第一款添加碱性电解质的饮料，被指定为2010广州亚运会饮料。当年提起健力宝，大家都知道，国字号运动饮料就属于他。

但当行业环境发生巨变时，管理老化、收购失败等原因直接导致公司销售后继乏力。但不可否认的是，健力宝仍在努力，不断创新，寻找下一个爆款“神水”。希望健力宝能早日脱胎换骨，重回巅峰！

黄芬可乐在20世纪80年代绝对非常受欢迎，主要是因为它的味道太好了。男生比较喜欢，主要是因为有成龙代言，他在国内已经很红了。

在当时年轻人的心目中，成龙代表了中国的一个现代武侠形象，封面上的成龙更是英姿飒爽。据说喝过这种饮料的人，现在都快第四年了。

冰冻，如果说北冰洋是北京的可乐，那么冰峰就是Xi安的百事可乐。

古城长安的冰峰汽水记录了Xi安的古今。对于Xi人来说，这是一个浸透了几代Xi人感情的民族品牌。

在世界级饮料品牌的强势进攻下，冯冰顽强的从65438生存到0953，越战越猛。据说冯冰在陕西的年销量达到6543.8亿瓶。今天走在Xi安的大街上，餐馆里随处可见冰峰，冰峰、凉面、中国包子被陕西人亲切地称为三秦套餐。

二

清风随波，归来不再是少年！

正广和，上海正广和汽水厂是中国最早也是最大的专业饮料厂。它由英国商业公司和外国公司于1864年建立，有155年的历史。中国第一瓶盐苏打就是正广和生产的。

在上海人眼里，正广和就是盐苏打的代名词，是上海人小时候的一段珍贵记忆。郑光和盐苏打很像矿泉水，但其实尝起来都是微酸微甜，咸味非常突出。它们非常适合炎热的夏天！当时很多单位将盐苏打作为夏季劳保用品，发放给员工解暑降温。

亚洲根啤，在广东，亚洲根啤是软饮料的知名品牌，也是80、90后孩子不可磨灭的童年记忆。

广州亚洲汽水厂，生产亚洲莎莎，始建于1946，是广东最早的汽水厂。一句朗朗上口的口号“我不如我生气”流传至今。当年甚至有人把根啤装在塑料袋里，边走边喝。

崂山可乐由1953发展而来。虽然在包装上也用了，但是不要和可口可乐比。他们的口味完全不同。

内含大枣、白芷、砂仁等十余种天然草药，具有浓郁的中国乡土气息。是国内第一款碳酸饮料，也被称为国产可乐的大哥！

喝完没有牙涩的感觉，甜味很古很早的姜枣甜味。这种饮料喝起来像枣，喝起来有点像山楂。它闻起来也像烟草...有人说，这感觉就像念叨钱璐川贝枇杷膏。

随着时间的变迁，你可能没有注意到，越来越多的品牌已经逐渐消失在时间的长河中。...

三

兴衰是世界上不变的规律！

那么，纵观近30年来中国饮料行业的发展，我们能从这些伟大的民族饮料品牌的发展中得到什么启示呢？

首先，销售产品没有固定的方法，但是品牌营销有一个合适的方式。

旺仔牛奶、珍珍荔枝汽水等产品畅销多年。除了提升自身素质，更重要的是，这些企业也非常重视品牌营销，不断增强客户粘性，增进与消费者的互动。

面对年轻消费者成为消费主流，旺仔牛奶近年来非常重视品牌年轻化，拍摄情感广告、推出“plus”新衣、换衣等。，而且一直和消费者打得火热，引起了反响。

其次，感情和青春是美好的，老产品也可以换新的。

天府可乐和北冰洋都是建于上世纪80年代初的饮料品牌。凭借良好的品味和实力，他们迅速成为主导者。

由于发展需要，他们在1993和1994与百事可乐合作，后来被边缘化，雪藏，甚至停产。

永不放弃的两家公司通过法律和谈判手段，从百事可乐手中夺回了商标和经营权。重出江湖后，两大品牌开始着眼当下市场需求，狠抓创新，不断丰富品类的多样化。

别卖感情了！光靠情怀，或者结合年轻人的喜好，一边推出年轻有活力的新装，一边玩转情感营销，可能都走不远。这一系列动作，让老产品焕然一新，焕发青春。

最后，不创新不变革，产品必然死亡。

乐百氏和旭日曾是中国饮料行业的巨头，如今已不再辉煌，其王牌产品已消失在历史的洪流中。

究其原因，最根本的还是跟不上市场环境的变化，求创新求变，实实在在。