海尔为什么穿西装？
新版本真的改变了很多，很多以前的观众都表示“没想到小时候喜欢的动画角色，现在穿上衣服都认不出来了。”
广告传播从娃娃开始。海尔在努力做新一代孩子的童年回忆和满足已经买得起冰箱和彩电洗衣机的成年观众之间，处于两难的境地。他们为海尔兄弟的新形象穿上宇航服，像超人一样，在自己紧身的宇航服外面套了一条短裤。
是新版的《低龄》？抱歉，不是给你的。
新来的海尔兄弟不仅穿上了衣服，还有三个头，爆炸头，圆圆的眼睛，出现又消失的脸红。人物以线条和简单的几何形状为主，颜色比老款鲜艳很多。如果成年的孩子愿意动动脑筋想一想，就会发现这样的特点在很多针对幼儿的动漫作品中都有体现，比如《喜羊羊与灰太狼》、《小猪佩奇》。
是的，按照海尔官方的说法，时隔23年上映的动画电影《海尔兄弟宇宙大冒险》，也是一部面向3-10岁儿童的科普动画作品。这种看似毁了童年的造型特征，其实是为了迎合孩子的口味。
这种风格在网上引起了很大的争议，很多曾经的观众认为他们毁了自己的童年。为了安抚“大朋友”的情绪，海尔公司做了大量工作。在《海尔兄弟》官方微博上，制作方首次披露了为兄弟俩“穿衣”的过程:
“我们收集了孩子们喜欢的元素，做了五个版本的海尔兄弟造型。在一个阳光明媚的日子，我们带着五个版本的海尔兄弟造型，与全国多个城市的幼儿园小朋友面对面交流。孩子们独立选择并投票选出他们最喜欢的造型。最终，海尔兄弟穿着宇航服的造型，作为最受欢迎的形象，成为海尔兄弟新动画的最终造型。"
后来他们发微博让大家把这部漫画当做海尔兄弟主演的新剧里的范本。海尔兄弟脱下衣服后，还是会像大家之前熟悉的那样，只穿短裤:
我觉得成年人没必要要求海尔兄弟不要改变形象。毕竟海尔官方已经说了，现在这个漫画是给孩子看的。从已发布的剧集来看，《海尔兄弟宇宙大冒险》在内容上与老版海尔兄弟动画有关，也加入了不少与时俱进的内容。
在老动画中，海尔兄弟一行完成了他们在地球各大洲之间的冒险。在这部新动画中，海尔兄弟将跟随睿智老人的脚步探索未知的宇宙，顺便向孩子们普及科学知识。
虽然新动画的风格很幼稚，但却有很强的科技感。在第一集中，睿智老人以全息投影的形式出现在海尔兄弟面前，就像初音未来这样的虚拟偶像。
第二集，女机器人萌萌，是智慧老人给海尔兄弟做的姐姐。她是一个纳米机器人，她的身体由许多小纳米机器人组成，因此她可以自由地变形为猫、鸟等各种形态。
这部动画的导演是日本导演良介清池，他是日本电视剧《藤子·F·不二雄平行空间》中《地球史诗》的导演，也曾执导和制作过《猫人》、《纸兔罗派剧场版》、《变道x》等作品，在塑造商业IP方面，良介清池也有成功的经验:他曾执导过日本电视动画《商人之星的小披索》，改编自社交应用LINE推出的一款星球主题模拟商业游戏。
科技公司的“广告”漫画
因为《海尔兄弟》漫画，海尔被网友形容为“最贵的动漫街区”。事实上，虽然很多人意识到海尔兄弟与生产电器的海尔集团有关，但老版的海尔兄弟确实是海尔集团的广告。
老版海尔兄弟发布于1995，由北京东方红叶动画公司为海尔集团制作。东方红袁烨最初是海尔的合作广告公司。90年代初从国外进口了几台动画上色的专业电脑后，开始为海尔做动画广告。
海尔兄弟的形象比漫画播出早10年出现。海尔公司刚创业时，从德国利勃海尔公司引进冰箱生产技术和设备。当时合同约定，中国海尔公司可以在德国商标上加上琴岛(青岛的别称)地址。海尔兄弟作为青岛海尔公司的吉祥物，也采用了中国儿童(海尔兄弟)和德国儿童(海尔兄弟)并肩站立的青春形象。
海尔一直是一家对文化内容雄心勃勃的公司。海尔新媒体这几年做得好，可能不是偶然，因为早在二十年前，海尔创始人张瑞敏就已经投资了动漫产业。
在《海尔兄弟》这部动画播出之前，央视动漫城曾经播出过一部动画叫《音乐岛》，讲述了海尔保护音乐岛和岛上七音古琴的故事。这也是东方红叶是海尔集团的广告漫画之一。那部动画里海尔哥和海尔弟的名字也是“琴岛”和“海尔”。这两个名字来自海尔当时的公司名称，青岛琴岛海尔有限公司。
张瑞敏对动画的播出效果非常满意。后来海尔投资制作了《海尔兄弟》系列动画片，两集*** 212，每集十几分钟。这部动画中的海尔兄弟出生在太平洋深处，是睿智的老人在领悟了生命的奥秘后创造出来的“人”。为了解决人类面临的灾难，解开大自然无尽的奥秘，海尔兄弟从太平洋出发，穿越北美、南美、南极洲、澳洲、非洲、欧洲、亚洲，在200多集的动画中，几乎走遍了整个地球。
当时正是中国动画产业的衰退期，电视台对高质量的动画非常渴求。在众多以童话为题材的国产动画片中，以探索为主要情节，用动画片普及科学知识的《海尔兄弟》成为动画界的一股清流，甚至成为美国电视台播出的第一部国产动画片。
这部动画给众多80后、90后留下了深刻的童年记忆，也为海尔集团带来了宝贵的文化IP价值。直到今天，“海尔兄弟去南极为什么只穿了一条短裤”这个问题依然能在网上引发讨论；新媒体时代，海尔集团还围绕海尔打造了179个微博账号和286个微信微信官方账号。
对于海尔来说，接下来的问题就是如何维护海尔兄弟的IP并传承下去。正如“海尔兄弟”在微博中所说:
“当年，看到八九十年代出生的海尔兄弟，如今已经成长为社会的中流砥柱，撑起家庭、撑起岗位、撑起组织、撑起机构。相信你们都学到了海尔兄弟教会的勇气和探索！
今天的3-10岁的孩子，可能就是8090年大朋友的宝贝。这个‘更小’的海尔哥哥后悔继续陪伴你孩子的童年，探索这个未知的世界，启发他。