商标翻译的文化案例

在竞争日益激烈的现代商品经济社会，商标不仅起着区分商品来源的作用，而且成为一种文化资源，一种传播文化，一种反映生产者和消费者文化心理的载体。文化与商标的融合最明显地体现在文化商标群体的兴起。文化商标是指在文化范畴内由公众普遍认可的文字和图形组成的商标。文化商标的出现可以缩短商标获得消费者依赖的时间。文化范畴中的许多文字和图形容易引起人们对历史的追忆、旋律的体验和情感的寄托，使商标在物质功利之外还有一种精神上的非功利诱惑，缩短了消费者与商品的距离。在文化范畴中获得相当知名度的商标文字和图形，是指其拥有与文化同等价值和渊源的对象，从而迅速提高知名度，产生附加值，使产品取得显著的经济效益。无锡太湖制衣厂原本是一个坐落在祠堂里的小厂。他们选择了唐代诗人王维的著名作品“当那些红色的浆果在春天到来时，冲洗你的南国树枝”中的“红豆”作为商标。从此让市场受益百倍，销售额突破65438亿元。在孟子的故乡山东邹县，有一个孟子救了一个酒厂的故事。1986年，县酒厂负债7万，全厂只剩15人。后来，该厂收集了孟府方上的酿酒技术，注册了“孟府”商标，并将厂名改为孟府酿酒厂。结果一炮而红，经济效益飙升。中国是文化大国，文化资源丰富。充分利用这一优势服务于产品经济，是文化与商标融合的重大课题。

在商标文化中，有一种特殊的现象，即驰名商标现象。所谓驰名商标，就是信誉价值高的商标。它的一个优点是它标注的商品质量可靠，另一个优点是它有很强的市场竞争力。比如美国的“可口可乐”商标就有价值，因为它在饮料中有很高的声誉价值。之所以出现这种名牌效应，是因为心理文化在影响和调节商标文化。人们愿意以高出普通衣服几倍甚至几十倍的价格购买名牌衣服，不仅仅是为了美观，还包含着丰富的社会心理因素，比如社会满意度等等。因此，商标文化有一个很重要的研究课题，就是试图让大众心理文化认同商标。迪士尼亚太区总裁约翰·芬尼(John Finney)说:“我们卖的产品并不便宜，但它们仍然受欢迎，因为它们结合了米老鼠和唐老鸭的特点:温暖、诚实和家庭。”每个人都渴望温暖，诚实和家庭。迪士尼产品契合了这种大众心理，无疑有利于产品销售。