品牌设计要点
除了logo，品牌推广还需要另一个符号，一个意义更清晰、个性更强的符号——一个无需解释就能解读的符号(如果模糊，也是策略性模糊，以达到品牌记忆或突出品牌联想的目的)。
VI设计的核心课题是“线索元素”的建立。企业VI设计的主要线索是企业标志和辅助图形，品牌VI设计的主要线索是上面提到的品牌符号。至于具体的表述，条条大路通罗马不同的行业，不同的品牌，用不同的方式。
有些品牌以个性化符号为线索，比如海王银德发以蓝色箭头为视觉线索进行品牌解读。有些品牌以设计风格为线索，如九月森林以扇形设计风格为主要线索；有的以色调为线索，如紫色色调作为品牌视觉管理的主要线索；有的直接以主图为线索，比如白沙，以飞手为线索。
有的以概念为线索，整合所有品牌印象。比如伊利的四个圈子，无论包装、影视、平面还是名称，都有圈子概念的影子，只是不同的媒体表达方式略有不同。
同一个理念，尽可能始终如一的符号，坚持五年十年不变的精髓，这才是培育长寿品牌之道。“产品质量”和“管理机制”当然不能拖！
关于品牌VI设计，我建议你在品牌管理过程中坚持三个重要原则:
1，系统性原则；
2.规范性原则；
3.文体原则。
品牌推广VI手册设计大纲企业管理和营销需要的手册不仅仅是企业VI设计手册、营销推广手册、销售手册，还有一个非常重要的手册，那就是品牌推广VI手册。
品牌VI设计和企业VI设计一样，分为基础和应用两个部分。都是系统的识别系统，只是针对的对象不同。基本上，他们有很多共同点。
品牌VI设计需要声明和强调:
1，无论企业VI设计还是品牌VI设计，都是因为你没用心设计才不存在的。水泥地板还是木地板，都代表了别人对你的印象；无论你穿得好不好，别人的印象都会因为你穿得不好而失去。区别只在于印象或形象不好，印象深或印象浅。
有些企业，有些品牌，有些人还“得意洋洋”地说，不做任何CI，不做任何设计处理，就好像有人住在胚胎房里，穿着短裤一样。请注意，胚胎室和刻意的简单是两回事。
2.这里强调的是品牌VI设计，而不是否定品牌CI。品牌和企业一样，既要有视觉规范，也要有观念和行为的规范。品牌核心价值和品牌精神必须是驱动和引导VI的灵魂要素。品牌策划设计的全案，其实就是一个涵盖心智识别、行为识别、视觉识别的系统化品牌形象策划。品牌VI设计只是品牌营销的重要组成部分，而不是全部；品牌推广VI设计只是“品牌策划与设计”的一个分支项目。
品牌内涵:1，感官含量。比如视觉上的文字、符号和图案，也有听觉上的；
2.内涵。可以理解为某个品牌倡导的或者在消费过程中形成的一种理念，而这种理念能够给消费者带来一些实惠，比如海尔的“永远的真诚”，泛声的”。
3.企业形象。这是很多人忽略的。事实上，大多数情况下，在公众心目中，公司的背景形象客观上构成了品牌的一个元素。比如市场上突然出现一款“牙刷”牌牙膏，可能很多人都不会去看。如果几天后，P & amp；g突然标榜自己是有特殊功能的产品，定位高端人群。估计很多人可能会了解或者购买。这里可以看出，品牌内涵是构成品牌的要素之一。伊美堂就品牌内涵的特点以及如何塑造做一个简单的分析。
品牌内涵的特征
每个品牌都有它的内涵，品牌的文化内涵决定了它的成就。不同的是，有些品牌内涵是企业积极倡导，大众接受的；还有一些是完全被大众感受到的；有的很有个性；其他的则略显平庸，无人问津。从品牌内涵本身来说，它主要有以下三个特点:
品牌内涵的形成最终是由大众决定的。
很多企业在推广品牌时会提出倡导某种理念。事实上，再好的创意，最终能否占领大众的心智，成为品牌成败的关键。如果娃哈哈当初想给年轻人推广一款可乐，试想如何说服消费者放弃百事可乐？好在娃哈哈选择了带有中国喜庆色彩的“非常可乐”，但恐怕娃哈哈还需要努力才能得到消费者的认可。事实上，有些公司并没有主动为她的品牌注入内涵，而是通过其包装、描述、企业宣传、消费者使用中产生了一种概念或感觉，这当然适用于某些行业。品牌元素=品牌名称、类别、质量、品味、道德和行为
产品名称:品牌名称，是指品牌中可以用语言称呼的部分。比如可口可乐和娃哈哈。
品牌设计说明:
即品牌标志是指品牌中可以被识别，但在语言上不能被简洁准确地称呼的部分。如符号、标志、图案、颜色等。
类别:
指的是品牌覆盖的产品类别，即品牌有哪些类别的产品。海尔是家电，乐百氏是饮料，摩托罗拉是通讯。这就是品牌的产品品类概念。
质量:
是指反映品牌所覆盖产品的耐用性、可靠性、准确性等价值属性的综合尺度。质量是品牌的反映。
公认的重要形象元素。
味道:
指品牌所涵盖的产品的科技含量、文化内涵、审美情趣和品牌传播所形成的品牌形象和品牌名称。
做爱。比如万宝路、剑牌、555都是质量较好的香烟，只是口味不同。万宝路是西部牛仔。
奔放，555是典型英国绅士的休闲，剑牌是中产阶级的享乐。
道德品质:
指品牌推广中倡导的企业文化、价值观和经营理念。例如，TCL倡导的经营理念是“为客户创造”
创造价值，为员工创造机会，为社会创造效益。"
字符:
指企业管理行为、广告行为、公共关系行为、销售行为、服务行为以及其他企业组织行为和员工行为。
个人在社会上的行为给大众留下的印象，品牌留下的积淀。品牌设计是命名、标志设计、平面设计、包装设计、展示设计、广告设计与推广、文化理念提炼等过程。，使其区别于其他企业或产品。
品牌属于企业本身，消费者是企业品牌形象的感知者。消费者对企业品牌的认同是由企业品牌形象建立起来的，而不是一个漂亮的logo或包装等单一行为就能让消费者对企业“忠诚”。Logo只是品牌形象的一个重要载体，让消费者加强对你企业品牌形象的记忆。所以，品牌形象是企业与消费者之间的重要桥梁，是企业发展的基石！
因此，完美的企业品牌形象必须通过完整正确的品牌设计来体现，从而告知企业客户“我是谁”和“我是做什么的”，这是品牌设计最重要的目的。
设计要点:
企业形象视觉识别的核心是logo，品牌形象视觉识别系统的核心元素是品牌符号，这是品牌VI设计与企业VI设计在设计表达上的区别。
对于对市场敏感的人来说，标志往往是高度抽象和浓缩的，往往是多重含义的复合。解释起来极有意义。如果没有翻译，就是晦涩难懂。这个责任不在于设计这个标志的设计师。因为logo只是一个点状的视觉符号，所以高度浓缩或者高度片面是logo的先天属性。