描述品牌商标的概念

(1)商标是品牌的一部分。商标是品牌的符号和名称部分，便于消费者识别。但品牌的内涵远不止于此。品牌不仅仅是一个易于区分的名称和符号，更是一个综合性的符号，需要被赋予形象、个性和生命。品牌logo和品牌名称的设计只是建立品牌的第一项工作，但要真正成为一个品牌，必须从提升品牌个性、品牌识别、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各个方面着手。这样，消费者对品牌的认识就会从形式到内容，从感性到理性，从未知到了解和购买，形成品牌忠诚度。⑵商标属于法律范畴，品牌是市场概念。商标是法律概念，强调保护生产经营者的合法权益。品牌是一个市场概念，强调企业(生产者和经营者)与顾客之间关系的建立、维护和发展。商标的法律功能主要表现在通过商标专用权的设立、续展、转让、争议仲裁等法律程序保护商标所有人的合法权益；同时，督促生产经营者保护商品质量，维护商标信誉。当与商标相关的利益受到侵害时，可以通过法律手段维护自己的权益，商标体现了法律的庄严性和不可侵犯性。品牌的市场功能如下:品牌有利于促进销售，增加品牌效益；有利于强化顾客品牌意识，引导顾客购买商品，建立顾客品牌忠诚度。(3)商标在企业手里，品牌有利于消费者。需要注意的是，商标的所有权是属于企业和注册人的，而品牌是属于消费者的，只存在于消费者心中。当消费者不再重视你的品牌，这个品牌就不值钱了。