概念设计方法有哪些？

这是最常见的表达方式之一。它直接在广告页上展示一个产品或主题，充分利用摄影或绘画等写实的表现技巧。刻意描绘并着重渲染产品的质地、形状、功能，将产品的精致质感引人入胜地呈现出来，给人以现实的理想感，使消费者对广告宣传的产品产生亲切感和信任感。

这种手法直接把产品推给消费者，所以要非常注意产品在画面上的组合和展示角度，重点突出产品的品牌和最容易打动人心的部分，不要再用彩光和背景来衬托产品，让产品放在一个有感染力的空间，从而增强广告画面的视觉冲击力。

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2.突出特色方法

运用各种方式抓住和强调产品或主题的鲜明特点，并清晰地展示出来。将这些特征放在广告画面的主要视觉部位或衬托处置，使受众立即接触到语言画面，注意并产生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

在广告表现中，这些应该突出和渲染的特征，一般是由个性化产品形象的独特才能、厂商的企业标志和产品的商标决定的。

突出特征的手法也是一种常见的、应用广泛的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，具有重要的表现价值。

3.对比对比方法

对比是倾向于矛盾的艺术美最突出的表现。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对比和直接的比较中，从而表现这一点，互相对照，从比较所呈现的差异中，达到集中、简单、迂回变化的表现。通过这种手法，更清晰地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉体验。

作为一种常见而有效的表达方式，可以说所有的艺术都得益于比较表达。对比手法的运用不仅增强了广告主题的表现力，而且充满了情感，扩大了广告作品的感染力。对比手法的成功可以使看似普通的画面处理包含丰富的含义，表现广告主题表现的不同层次和深度。

4.合理的表扬* *

借助想象，制止广告作品中被广告对象的品质或特征的某一方面被明显夸大，从而加深或扩大对这些特征的认识。作家高尔基指出:“夸张是创作的根本准则。”通过这种手法可以更清晰地强调或提醒事物的本质，增强作品的艺术效果。

夸张是在平凡中追求新奇和变化。通过虚拟的夸张，把对象的特征、个性之美定格，给人一种新奇、变化的感觉。

根据其表现的特点，夸张可分为形态夸张和面部夸张两种。前者是表面的处置，后者是委婉的表达处置。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了丰富的情感色彩，使产品与众不同，突出感人。

5.依我拙见* *

在广告设计中，应该停止对平面形象的强调、选择和浓缩，抓住一个点或一个部分，用独特的想象力去描绘或延伸，从而更充分地表达主题。这种艺术处理以小见大，从整体到整体的综合观，给设计者带来了极大的敏感性和无限的表现力，同时也为接受者提供了广阔的想象空间，获得了生动的感受和丰富的联想。

从小看大画面中的“小”，是广告画面描述的重点，是视觉趣味的中心。不仅仅是广告创意的集中和成长，更是设计师的独特安排。因为它不再是普通意义上的“小”，它是小与大高度细化的产物，是对简约的刻意追求。

6.使用联想法

通过审美过程中的丰富联想，可以打破时间和空间的界限，扩大艺术形象的容量，深化画面的意境。

经过联想，人们在审美对象中看到自己或与自己相关的经历时，往往会感到特别强烈，从而使审美对象与那些评判美国微软公司的人融为一体，导致在联想过程中产生美感的声音，其感受的强度总是强烈而丰富的。

7.充满幽默

幽默是指在广告作品中巧妙再现喜剧特征，抓住生活现象中的一些事物，通过人的性、外貌、行为等一些可笑的特征表现出来。

幽默的表现手法往往利用幽默的情节和巧妙的安排，将一些需要肯定的东西延伸到漫画的层面，形成一种充满情感、滑稽耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突能达到意想不到的合理的艺术效果，引起观者会心的微笑，以独特的方式发挥艺术感染力的作用。

8.借用比喻

比喻是指在设计过程中，当选取两个在本文案中不同，但在某些方面有某种相似之处的事物时，比喻的事物与主题没有直接联系，但在某一点上与主题的某些特征相似，可以小题大做，停止引申和变换，达到“婉转达意”的艺术效果。

与其他表达方式相比，隐喻委婉而隐蔽，有时很难对其了如指掌，但一旦理解其含义，就能给人一种无穷无尽的感觉。

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9.以情持物的方法

艺术最直接的影响是情感因素，审美是美的主体和客体不时相互交流的过程。艺术具有传达感情的特性。“感动人，前无感受”这句话已经表明了情感因素在艺术创作中的作用。在表现手法上，更注重选择情感内容，用美妙的感情烘托主题，真实生动地体现这种美感，才能使人随情而动，发挥艺术的力量感染人。这是现代广告设计的文采重点，追求美的意境和韵味。

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10.悬念安排法

表现手法上的神秘性和迷惑性，使人对广告画面第一眼就产生迷惑，形成怀疑和恐慌的心理状态，在受众心理引起层层波澜，产生夸张效果，带动消费者的好奇心和过激措施，开启积极的思想联想，激起受众进一步弄清广告含义的强烈欲望，进而通过广告标题或文字指出广告的主题，使悬念得以解除，留下难忘的心理感受。

悬疑手法具有相当高的艺术价值。它首先能加深矛盾，吸引观众的兴趣和注意力，形成激烈的感觉，产生引人入胜的艺术效果。

11.偶像选拔方法

在理想的生活中，人的心里都有自己崇拜、仰慕或模仿的对象，有一种尽可能接近他们的心理欲望，从而获得心理上的满足。这个技术是针对人的心理特点的。它抓住了人们对明星偶像的推崇，挑选出观众崇拜的偶像，用产品信息传达给观众。由于名人偶像具有强大的心理影响力，在名人偶像的帮助下，可以大大提高产品的印象水平和销售地位，树立名牌的信誉，发挥不可言喻的力量，诱导消费者关注广告中被名人偶像称赞的产品，引起购买欲望。偶像的选择可以是漂亮的超级女明星，也可以是气质非凡的男明星。也可以是世界体坛著名的男女大师。其他的也可以选择政治家，名人，艺术大师，战场英雄，俊男美女。偶像的选择应该与所宣传的产品或服务在道德上保持一致，否则会给人一种牵强的感觉，使人在心理上产生排斥，从而达不到预期的目的。

12.幽默模拟法

这是一种创造性的比喻手法，以意味深长的方式采用借新还旧的方式，把世界上普通人熟悉的名画等艺术品和名人作为幽默的形象。经过巧妙的整形，名画、名人都具有幽默感，给消费者一种全新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味，并以其不同寻常、神秘莫测的感觉提高广告效果，增加产品的价值和关注度。

这种表现手法把广告铺天盖地的力量，变成了一种喜剧式的幽默，让人欣赏，让人开怀大笑，让人过目不忘，留下有趣的回味。

13.神奇的* *方法

运用变态的夸张手法，以无限丰富的想象力构造神话般、童话般的画面，将理想再现于幻想情境中，与理想生活形成一定的落差。这种充满浓郁浪漫主义和写意多于现实主义的表现手法，以突然呈现的魔幻视觉感充满感染力，给人一种特别的美感，满足了人们对花哨多变的审美趣味的要求。

在这种表达方式中，艺术想象力非常重要。这是人类智慧繁荣的标志。一切都需要想象力，尤其是在艺术方面..毫不夸张地说，想象是艺术的生命。

从创意的开始到设计的结束，想象力是在主动停止的。想象力的突出特点是它的创造性。创造性想象是探索新意义和新形象出现的开始。它的基本趋势是停止联想所唤起的经验的转化，最后以美学家的发明形成一个新的形象，这个新的形象具有引起人们共鸣的力量。

14.连续级数法

经过连续的图片，形成完美的视觉印象，使图片和文字所传达的广告信息非常清晰、突出、有力。

广告图片本身具有生动直观的形象，可以加深消费者对产品或服务的印象，达到良好的宣传效果，对扩大销售、树立名牌、激发购买欲望、加强竞争力有很大的作用。作为设计策略的前提，树立企业形象起着不可忽视的重要作用。

作为设计构图的基础，把握方式心理学是非常重要的。从视觉心理上来说，人们拒绝单调统一的方式，追求多样化的变化。连续的系列表现手法符合这种方式美的根本规律，使人在“同”中见“异”，在统一中求变化，形成既多样又统一，既对比又和谐的艺术效果，增强艺术感染力。