中国传统广告的基本手段是
1)叫卖广告
鹰式广告，也叫口头广告，是最原始的广告形式，一直延续至今。上海城隍庙有“卖糖三分，喝酒七分”的说法。
据战国时写的《易经下》一书记载，殷周时期“神农之作列于国，日、中为市，为天下之民，集天下之财，各得其所。”如果你想交易，你必须通过呼叫和呼喊交换的物品来吸引注意力。屈原的《田文》描述“老师在看老板...《鼓刀扬声》，讲的是屠夫姜太公“拿着刀大声砍，大声喊”卖广告推销商品的故事。韩非子《矛盾》的故事，介绍了集市上卖矛人和卖盾人的对抗。在公元前3000年的巴比伦，每当一艘载有货物的船靠岸，商人们就雇佣小贩，大喊大叫，以吸引买家。
2)实体广告
它是展示和陈列商品供购买者选择，也是最原始的广告形式。
《诗经·为莽》写道:“蒙古人妒，抱贸易丝。土匪来交易丝，必求之。”意思是一个诚实的商人，拿着一块布，和我交换了丝绸。他不是来交换丝绸的，他是来爱我的！这里的“布”是实物广告，实物展示是当时商品交换的必要手段。
3)文字广告
中国的文字广告起源也比较早，有三千多年的历史。它最早出现在夏商周的训诫和战国时期的崔令中。这些广义的广告是现代广告的雏形。
世界上公认的最古老的书面广告是大约5000年前的传单广告，一名埃及奴隶主悬赏寻找一名逃跑的奴隶。正文是手写的，内容是:“哈珀店里的奴隶逃跑了。希望各界齐心协力抓到他。”这件从埃及古城挖掘出来的罕见文物现藏于伦敦博物馆。
公元前29年(中国战国时期)，古罗马庞贝的维苏威火山爆发，整个城镇瞬间被火山熔岩吞噬。然而，这场悲剧却留下了2000多年前古庞贝人珍贵的生活场景。人们惊讶地发现废墟中有标记的商店广告和马戏团海报广告。
广告的演变
随着社会、商业和文化的发展，广告的方法和形式也逐渐演变。
1)音频广告
用能发出声音的工具或其他物体击打，而不是口头广告。
周代《诗经·周松游编》中有一首《小关北居》诗。汉代郑玄注曰:“萧，织小竹筒，今有卖饴糖之人。”南宋时，茶贩常常“鸣一曲卖”。还有小贩的小锣，卖油的“油梆”，磨刀器的四个刀形铁片做成的“铁滑链”，都是有声广告的物品。这种音频广告是现代音乐广告的起源阶段。
2)悬挂广告
在店前悬挂与经营范围相关的物品或习惯标志，起到招牌作用。
如酒店门前的酒葫芦，中药店挂的药葫芦。理发店三色栏等。明代杭州北关夜市的地图里，有挂灯笼做广告的店铺，也有做广告的酒坛、鱼。现代商标是古代的标志。
3)横幅广告
用旗帜代替招牌做广告。特别是酒旗最多，酒旗又叫酒帘、幕、望、盖等。
酒旗最早的记载写于2200多年前战国末期的《韩非子》中，外储右上方:“宋朝卖酒者，擢升至甚平。我见客都很小心，因为酒很漂亮，横幅很高，但不卖。”唐代刘玉的诗《春风吹酒旗城外》和宋代欧阳修的诗《西风酒旗城，细雨菊日》都谈到了酒旗。《水浒传》中宋武上山，首先看到的就是“三碗不过岗”的酒旗。酒旗最开始是蓝白两色布，后来发展成绣有花纹或店名、酒字的五彩酒旗。旗帜广告不仅是酒店的标志，也广泛应用于各行各业。直到今天，国旗广告仍然很受欢迎，使用的方法是挂，插，举和携带。
4)招牌广告
店前挂着招牌，起到广告的作用。分为横幅、竖牌、挂板，有文字或插图。
北宋著名风俗画家张择端创作的《清明上河图》中，有大酒楼“正点”字样的灯牌、卖羊肉的“太阳店”名称、竖有“刘氏上色沉香摘香”标签的香铺、挂有“王氏织锦丝铺”横幅的丝铺等。，描绘了当时从汴河到市墟的汴京。
5)印刷广告
它是古代一种先进的广告形式。在中国古代的四大发明中，有两项与广告有关。汉代蔡伦最先发明造纸术，后有木刻印刷术，宋代毕升发明活字印刷术。北宋时期的济南刘店广告是世界上最早的平面广告。
中国古代的印刷术传入西方后，极大地促进了西方广告的发展。1445德国古腾堡发明金属活字印刷。1480年，英国出现了第一个英文印刷广告，叫做“Hitus”，意思是“如果有人喜欢”。请打印广告传单。这个广告比中国晚出现了500多年。17世纪欧洲的工业革命促进了广告的发展，世界上最早的报纸出现在1609年的德国。1622英国每日新闻刊登了一则卖书广告。从65438到0704，《波士顿新闻通讯》开始刊登各种商业广告。在报纸广告的同时，杂志广告也发展起来了。1710英国《观察家》杂志刊登了茶叶、咖啡、巧克力、拍卖物品等广告。公元18世纪，广告的中心从英国转移到了美国。
被称为广告之父的本杰明·富兰克林(Benjamin Franklin)于1729年创办了《法尼亚日报》(Fania Daily)，刊登了大量广告，其报纸的广告量和发行量均位居第一。
现代广告
在中国长达两千多年的封建社会，自给自足的自然经济占主导地位，商品经济发展缓慢，生产技术相对落后，没有出现现代工业。另外，封建社会实行重农抑商的政策，商业排在最后。所以广告形式并不多，仅限于商品展示、喊话、店面装修、招牌和少量印刷广告。
1840鸦片战争后，帝国主义列强用不平等条约打开了中国的大门，使中国沦为半殖民地半封建社会。为了输出商品和资本，外国货源源不断。一些国家也在中国设厂(如英美烟草公司)，同时把各种现代广告形式带入中国，为其经济掠夺服务。但客观上，这已经把中国的广告推向了现代化阶段。
在这个阶段，各种新的外国广告媒体也出现在中国。主要有。
1)报纸
比如历史最悠久的深报(1872-1949)和广告最多的新闻(创办于1893)。
2)杂志
1853年，英国传教士马多克斯在香港出版了《关珍》，这是鸦片战争后最早的中文杂志。商务印书馆1904创办的《东方杂志》，不仅历史悠久，而且刊登过很多广告，其中很大一部分是进口广告。
3)无线电广播
美国在1920开始有广播广告。1922年，一个叫奥斯本的人在上海建立了一个广播电台。
4)霓虹灯
霓虹1920创立于法国。1926上海南京路埃文斯图书公司有一个从国外带进来的皇家打字机的霓虹灯吊灯。后来，霓虹灯发展成为设置在主要街道上的大型广告。
5)电车和公共汽车广告
上海3月5日开始运行有轨电车，1908。很快，车辆上、前后都有了广告；英国伦敦有双层巴士，上海1934也有双层巴士。车身两侧都有广告。
另外还有路牌广告。起初这些广告媒体被中国的外商和进口商品所采用，后来也被民族资本家所采用，尤其是肥皂、牙膏、药品、香烟等一些日用商品。所以旧中国的广告可以说是中外混合。原来中国的进出口都集中在广州，鸦片战争后迁到上海。外国广告和民族资本的广告出现在上海，使上海成为中国现代广告的发源地。中国广告业在20世纪30年代曾有过繁荣的局面，之后逐渐走向低谷。随着解放的临近，民族资本岌岌可危，广告业的发展十分艰难，只能勉强维持。
现代广告
1)中国现代广告
(1)广告行业逐渐发展起来。1959，21开放城市在上海举办商业广告发布会，期间还举办印刷广告、橱窗展示、商品展示等展览。1966十年后，广告被拒。1979之前，中国从事广告业务的专业公司不到10家，报纸、广播、电视基本与广告隔绝。3月9日晚，1979，篮球明星张大伟制作的“快乐可乐”广告出现在上海电视台，而当“某款手表名扬天下”的广告于3月9日在央视1979播出时，有观众认为这是一个错误。
1981年后，广告行业发展迅速。从此，中国广告业以相当的规模、相对齐全的门类、先进的媒介手段和丰富多彩的外在表现形式呈现在世人面前。
(2)广告设计制作水平不断提高。广告设计已经从简单化、公式化、雷同化的阶段，步入了力求以完美的艺术形式表达广告主题的阶段。广告制作采用了计算机、传真、激光、视听等新技术、新材料和先进设备，有力地促进了广告水平的提高。广告媒体如用于广告装饰的计算机制作系统和电视广告相继被采用。广告公司向以广告创意为主，全面策划为主导，提供优质服务的方向转变。
(3)广告法律管理体系初步形成。1982年，国务院颁布《广告管理暂行条例》，规定由国家工商行政管理局统一管理广告。1987年，国务院发布《广告管理条例》，国家工商行政管理总局在该条例的基础上单独或联合有关部门制定了数十部广告管理法规，初步形成了依法管理广告的制度。从65438到0993，全国24个省市的50个地区开始试行广告代理制，这是加快培育广告市场的重要一步。全国人大常委会于1994年10月27日通过了《中华人民共和国广告法》，自1995年2月18日起实施。这标志着我国广告依法管理的历史翻开了新的一页。
(4)全社会广告意识增强。“皇帝女儿不愁嫁”、“好酒不怕巷子深”的旧观念，已经被“市场竞争离不开广告”的新观念所取代。从好奇到厌恶，从厌恶到适应，从适应到吸引，消费者买什么？去哪里买？经常听信广告的劝说。广告对制造商和消费者的诱惑极大地刺激了广告业的发展。在广告主不断努力提高广告制作水平的同时，消费者也逐渐学会了如何识别和欣赏广告，并以自己的审美和购物兴趣为广告业的繁荣做出贡献。
中国对外经济贸易广告协会成立1981，中国广告协会成立1983。1990省级广告协会27个，计划单列市广告协会14个。出版了大量有见地的广告专著和译著，《中国广告》和《国际广告》的发行量不断增加。北京广播学院、厦门大学、四川大学、西北大学等院校开设了广告学专业，数十所院校开设了广告学课程。
(5)显著进步和明显差距同时存在。广告业的繁荣为社会创造了显著的经济效益和社会效益，增加了企业的销售额，支持了文化、体育、新闻、出版事业的发展，活跃了人民的文化生活，促进了国际经济技术合作与交流。
但由于我国广告业起步晚、基础差，虽然取得了显著进步，但与发达国家和地区相比，差距也非常明显。
1989美国的广告费用占国民收入的2.4%，日本占1%，中国只有0.144%。1992年全球广告营业额达到5000亿美元，美国占120亿美元，成为名副其实的广告超级大国。台湾省的广告投资总额为27.6亿美元，而中国大陆只有8亿美元。广告专业人才短缺、行业结构不合理、重点媒体容量狭窄、服务质量不尽人意、国际化程度不高、广告真实性和合法性审查制度存在严重缺陷等问题充分暴露出来。
(6)广告业发展前景广阔。在走向市场经济的过程中，中国广告业将结合自身存在的问题，加快改革和发展的步伐，逐步建立企业自主经营的新体制。在引导企业进入市场、开拓市场、参与国际市场竞争方面做出新的贡献。
由于中国拥有世界上最多的人口和最具潜力的市场，随着改革的深化、开放的扩大、经济的进一步活跃和人民生活水平的不断提高，中国广告业将发生举世瞩目的新变化和新发展。
2)世界现代广告
(1)广告业随着商品经济的繁荣而持续增长。战后相对稳定的环境，第三次工业革命的兴起，现代科技的发展，使得商品经济日益繁荣。在激烈的市场竞争中，工商企业竞相利用广告的力量来促进产品销售。
广告媒体的新发展也为广告业插上了翅膀。这一时期电影问世。1916年，世界上第一个广播电台在美国建立。1922年，第一个商业电台WEAF在美国出现，1924年，美国有了广播网络。世界上最早的电视台于1929年在英国成立，1941年开始播放商业电视广告。报纸、杂志、广播、电视并驾齐驱的局面已经开始形成。广告媒体的多元化和广告形式的不断创新，扩大了广告的影响力。
自20世纪初以来，世界现代广告业一直在不断增长。在美国，1919年的广告支出为22.82亿美元，1986年增加到34.26亿美元，飙升到102180亿美元。同期全球广告支出1800多亿美元。广告业的发达程度已经成为一个国家科技发展水平和商品经济发展的重要标志。
(2)电子技术对广告业的渗透非常明显。由于现代传播技术和计算机处理技术的大规模应用，广告活动正朝着为广告主提供完善服务、为企业提供市场调研、产品设计、生产和销售服务的综合咨询服务、帮助企业进行决策分析等方向发展。这种发展趋势的总体体现是广告活动整体策划技术的普遍提升。
(3)绿色力量开始介入广告行业。很久以前，人类一直将生态环境视为大自然的免费提供。20世纪50年代，当经济增长与人类直接生存环境(空气和饮用水)的矛盾加剧时，环境保护才真正被提上日程。因此，关注个人健康、追求自然、保护地球和减少污染的广告被称为绿色力量。绿色力量以受众的心理行为为出发点，以强大的感染力说服人。强调食品不含色素、防腐剂，标签应标明保质期，家用电器应符合国家安全标准，包装盒、包装纸能自然分解不污染环境，压缩空气中不应有破坏大气的含氯氟烃，要爱惜水，减少噪音，反对吸烟，保持场所清洁，绿化美化环境。充分体现了广告的社会责任。
比如NEC的一则广告这样宣传:“不管是放进回收站还是扔进垃圾箱，都是同一张纸。这两个结果会让世界看起来非常不同。”自17以来，该公司回收了2.4亿张纸，从而拯救了大面积的森林。
(4)广告业的管理越来越严格。由于广告的快速增长，一些虚假广告不可避免地出现。
美国杂志《女性家庭之友》对当时市面上的中成药进行了调查，发现很多中成药的酒精含量超过40%，有些药是有毒的。这件事引起了不小的震动。美国联合广告俱乐部发起了“为广告的真实性和道德性而战”的运动，提出了“广告就是事实”的口号，制定了广告伦理法规。后来《打印机墨水》杂志的出版人聘请律师制定了一部规范的广告法，这是1911年美国颁布的世界上最早的广告法。1945修正案后，被美国27个州确定为广告法，并被另外17个州部分采纳。在随后的几十年里，各国都通过立法和完善制度来规范广告行为，以实现其健康发展的目标。
广告机构的发展形成了两种无形而有效的管理:一种是广告公司自律，不为自己的声誉冒险做不合理的广告；另一个是广告行业协会的自律。例如，如果香港的一个广告商会发现其成员在广告中有误导性，它将在商会会议上提出，商会将决定如何处理。
(5)广告活动的国际化趋势不可逆转。现代工业的发展使社会化大生产达到了前所未有的规模。许多商业活动及其产品突破了地域限制，成为具有世界意义的事物，出现了大量的国际广告活动。尤其是那些跨国公司，不仅在国外损失了大量的产品技术，也在国外带来了大量的创新广告。
自20世纪80年代以来，一些享有盛誉的国际广告公司相继饶有兴趣地进入中国广阔的广告市场，如萨奇、华特、电通、汤普森·奥美和Young Rubite。1993在中国注册的外国广告有280个，外商在中国的广告费用折合人民币3.3亿元。中国商业界的广告也以崭新的面貌勇敢地进入了国际广告市场。在中国拥有75家成员公司的中国广告联合公司与世界四大广播媒体集团之一的BBDO共同组建了天联广告公司。电通公司、奥美公司先后与中国广告公司联姻，成立广告合资公司。北京平谷一家乡镇企业在俄罗斯国家电视台播放了Tango品牌羽绒服的广告，使该产品成为俄罗斯抢手品牌，年创汇4000万美元。国际广告业的交流与合作促进了广告业的国际化趋势。
“全球广告”的兴起是广告业国际化趋势的又一标志。这是一种创造国际统一形象的广告策略。美国李奥·贝纳国际公司董事长龙飞解释说:“随着世界变得越来越小，品牌一致性非常重要，以避免消费者从一个市场到另一个市场时产生混淆。”
当然，由于不同国家的政治、法律、经济和文化背景不同，广告活动的国际化面临着一个全新的课题。