为什么那些大品牌只是说好？
新时代需要新的定义。
20多年来，我们的生存环境发生了翻天覆地的变化。然而，面对移动互联网时代的创新，一些企业家对品牌的认知几乎没有改变，对品牌的错误定义和误解严重影响了我国企业的健康发展。甚至，还有很多创业者有疑问？这是一个错误。我们到底需不需要品牌？
看来，面对新时代，也需要更多的企业家重新认识和定义品牌，用正确的理论指导实践。
品牌定义的四个要素
在新时代，怎样的品牌定义才能正确指导我们的营销策略，帮助企业健康发展？一个完整的品牌定义至少需要以下四个要素:
1，代表类别。
首先要明白的是？品牌的起源是什么？
这个问题，美国定位大师Ai？里斯先生回答的很明确:品牌的本源是品类。品类不存在，品牌没有意义。
好的品牌一定代表一个品类。比如叫人提？空调？当时想起来？格力？，提？可乐？当时想起来？可口可乐？。
如果你的品牌在客户心目中不代表任何一个品类，很可能在竞争中处于弱势地位，给企业的营销行为带来很多困难。
2.定位清晰。
如果你说，？代表品类？那么从产品的角度来说呢？明确定位？从价值的角度强调。
一个品牌仅仅代表一个品类是不够的，还要代表一种独特而明确的价值。就像宝马代表豪车还不够，还必须代表？驾驶乐趣？只有这样；海飞丝，远远不足以代表洗发水，但也必须代表？去屑？去做吧。
这个价值越突出，这个品牌的竞争力就越强，反之亦然。
此外，清晰的定位有助于你展现品类。就像，王老吉一直在强化？反火？这样的定位，人们才明白吗？凉茶这个品类，然后王老吉很快就会成为？凉茶是……的同义词。
3.个性鲜明。
在中国企业中，这个因素是最容易被忽视的。甚至，很多创业者认为？定位？然后呢。性格？这是一回事。其实并不是。
定位解决左脑问题，个性解决右脑问题。左脑善于思考价值、大小、质量、数量、性价比等逻辑要素；右脑擅长思考感觉、颜色、形状、情绪、情感等非逻辑元素。
从体验的角度来说，一个完整的品牌在顾客的右脑中一定是有特色的，赏心悦目的，不可替代的，成为他们的？最爱？。
像耐克强调的那样？体育精神，苹果提倡？极度简单？强生脱颖而出？满满的爱？。个性越鲜明，客户右脑的嗡嗡声越大，越有助于推动市场。
4.焕发青春。
一个好品牌的另一个决定性因素是它的生命力。因为品牌和商标最大的区别就是品牌是活的，商标是死的。
柯达以前是品牌，现在只是商标；诺基亚曾经是一个好品牌，现在已经变成了一个商标。
对于一个品牌来说，企业的营销活动尤为重要。作为一个品牌，如果人们感受不到温度和知名度，就很容易离开人们的视线，走向没落。这就是原因。王老吉？然后呢。加多宝？打架，然后呢？和谐？他为什么会死。
那么，什么是品牌呢？这四个要素可以给我们一个明确的答案:
品牌在目标客户心目中就是一个品类的代名词，是不可替代的价值。品牌也是一块磁铁，具有鲜明的个性，独特而完整的视觉系统，永远充满活力。
为什么大品牌一说就倒？
早期的摩托罗拉，最近的柯达，现在的诺基亚，都是名牌，都辉煌过一段时间。然而，今天，他们都有问题？为什么这些曾经的大品牌都倒下了？答案就在品牌定义的四大要素中，这是一个品牌持续强大的重要因素，需要精心维护。
这里有两个词至关重要:专注和创新。焦点是三？专注？注重品类，注重定位，注重个性；创新三？创新？:创新模式、创新产品、创新活动。如果达不到这两点，再好的品牌也会有问题。
摩托罗拉的衰落是典型的缺乏？专注？的结果；而柯达和诺基亚的衰落来自哪里？创新？慢造成的。
假设如果诺基亚率先引领智能手机，在商业模式上率先实现平台化，那么今天是否还有苹果就很难说了。然而，诺基亚的缓慢行动和缺乏创新已经被苹果打败了。
所以一定要记住，一个品牌再强大，只要不够专注，不够创新，品牌定义的四大要素就会瓦解，给你带来灾难。
未来只会更加残酷。
在传统经济条件下，我们看到很多品类存在？二元定律？:每个品类由两个大品牌领导。比如西式快餐的起源是什么？麦当劳？然后呢。肯德基？领先，可乐靠？可口可乐？然后呢。百事可乐？领先，常温牛奶由？伊利？然后呢。蒙牛？铅等。
所以那个时代一个品牌的生存法则就是:要么做第一，要么做第二。
但是在移动互联网时代，信息越来越对称，选择越来越方便，这启发了人们？重第一轻第二？心态。在不久的将来，很有可能只有？第一个活下来了？。
所以对于企业来说，未来只会越来越残酷。
未来的品牌不仅仅是一个品类的代名词，更是那个品类的领导者，所以可以期待它的生存。如果你在客户心目中不属于这个范畴？老板？那是非常危险的。
所以，从这个意义上说，什么是品牌的知识？我想:品牌在做什么？老板？知识，我们品牌的目的是做品类？老板？。
一次？漂亮？什么事？二胎战略？被称为成功的策略。在传统经济条件下，它确实创造了？漂亮？的荣耀。但是，面向未来，这种策略能否奏效，值得审视。
时代在变，市场在变，客户心理也在变。要想在未来的市场环境中生存和发展，就必须牢固树立？老板？思考，在？代表品类？、?明确定位？、?返老还童？然后呢。个性鲜明？要做到四要素的极致。
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