企业品牌战略研究大纲怎么写？请3Q。

1.品牌战略是商业企业参与市场竞争、谋求生存和发展的必然选择。1.商业企业经营理念和宗旨的转变，要求企业具有独立的经营意识。在计划经济时代，商业企业的经营目的是满足供给，任务是向消费者供应工业品，是以产品为导向的。工业企业生产什么，商业企业经营什么，企业没有选择，商品相当匮乏，属于卖方市场。实行市场经济后，工业生产有了很大发展，市场产品极大丰富，市场格局发生了根本性变化，买方市场已经形成，以市场为导向的经营理念逐步确立。市场需要什么就管理什么，这样企业就必须依靠市场和消费者，企业就必须根据自己经营的客观环境和条件来确定自己的经营战略，并根据变化的情况进行调整。2.企业之间的竞争促进了企业战略的发展。随着市场经济的发展，企业之间争夺市场和消费者的竞争异常激烈。很多企业以规模经营、价格管理、公关管理的经营策略为指导思想，把竞争放在第一位，却忘记了商业企业经营的基本对象，忘记了为了扩大流通必须不断开发和培育消费市场，展开了一场前所未有、代价高昂的商战。结果他们都受伤了。在这种情况下，企业为了生存和发展，必须认真总结经验教训，探索新的经营指导思想，确立新的经营战略。3.国家分配制度转型后，企业经营必须以实现利润为目的。十一届三中全会后，国家实行改革开放政策，将计划经济体制转变为市场经济体制。国家与企业的分配关系由上交利润、征收供养变为纳税，企业成为纳税人，企业成为自主参与市场竞争、自负盈亏、独立核算的法人实体。员工是企业的员工，利益是企业和员工的利益。盈亏和破产是他们自己的事。因此，企业的生存发展和员工收入的提高取决于企业管理的盈利能力，这就要求企业管理必须以利润为目标，追求利润的最大化。4.企业经营客观环境的变化迫使企业重视品牌战略。企业经营的内外部客观环境的转变，主要表现为从单一市场向多元化市场转变，从相对静态消费向动态消费转变，从简单消费向复杂消费转变，从单纯的物质消费向物质和精神需求并重的消费转变，从单一品牌(名牌)向多品牌共享市场转变。这些变化要求商业企业必须重视对相对时间、相对地域所需要的商品，即品牌的研究。综上所述，从市场竞争的发展趋势、消费市场的走向、经营目标的实现来看，品牌战略以其独特的全局性、协调性、针对性和适应性发挥着不可替代的作用。二、品牌战略的概念和特征:(1)概念:所谓品牌战略，是商业企业根据自身的客观经营环境，通过有效的管理手段，实现消费者对众多优质商品品牌的现实和潜在需求，从而获得企业经营绩效最大化的指导思想。(2)特点:1。客观性:是指商业企业在自身的客观条件下实施品牌战略，主要指客观的区域环境，包括自然环境、人文地理环境、社会经济环境、区域收入水平等客观条件。并且有各自的差异，如经营设施、服务设施、硬件设施、人员状况、素质状况和人员结构状况、企业经营的品牌和市场固有的品牌。客观性的特征在一定时期内保持不变，是稳定的、现实的。2.主动性:主动性的前提是必须有现实消费和潜在市场消费并存，并且在一定条件下可以转化，其消费需求是相关的。特别是潜在的市场消费需求，只有通过品牌战略的实施，才能转化为现实的消费需求，隐性需求才会显性化。3.对象的多变性:是指品牌、消费者、市场、竞争对手在不同的时间和空间是不同的，不同地区的消费者有不同的消费需求，消费者在不同的时间对同一种商品有不同的需求。市场上的商品是变化的，实际需求和潜在需求是相互变化的。4.表现:品牌战略的目的是利润最大化，占领市场，提高市场竞争力。实施品牌战略，必须注重效果和良好的业绩。它的标志是销售、市场份额和利润最大化。5.总体情况:品牌战略作为一种新的指导思想，着眼于在完全市场竞争状态下独立参与市场竞争的商业企业。就地域和时间而言，它不是针对品牌战略，而是作用于商业企业经营管理的全过程，作用于企业的全部经营管理。3.品牌战略与其他经营战略的区别1。与品牌战略的区别:(1)概念上的区别:品牌是商品的名称，也称商标，如马奔牌香烟、森达牌皮鞋、海尔冰箱等。名牌是指优质、知名的商品品牌，是著名商标。⑵实施目的的不同:品牌战略实施的目的是促进某一品牌的销售，增加市场份额，属于营销战略的范畴。只要消费者喜欢可靠、有利可图的商品，品牌战略就可以实施。实施名牌战略的目的是树立商品形象，提高知名度，扩大影响力。它是企业文化的反映，是一种无形资产。2.与公关策略的区别:(1)公关策略的形象是目标公众，其策略的核心内容是在消费者和消费群体中树立良好的整体企业形象，提高知名度和美誉度，沟通消费者或目标公众的情感。它是整体的企业形象战略，提升、培育和促进整体的企业形象，而不是单一的商品销售，其营销对象是所有地区的消费者，而不是经过市场细分的独特消费者。公关战略间接对品牌战略起作用。品牌战略是针对某一品牌的销售战略，直接发挥其作用，而公关战略是依附于并服务于品牌战略的。3.与竞争战略的区别:(1)品牌战略是以不可替代性原则为基础的，而竞争战略则相反，是以可替代性原则为基础的。品牌战略的对象是市场，真正的购买力和潜在的购买力主要通过有效的推广手段来培养和实现，目标和指标不是别人代替的。另一方面，竞争战略的目的是在两者之一的前提下，通过竞争取代竞争对手。(2)竞争战略已经逐渐不适应当前的竞争形势和企业发展，特别是在市场竞争日益激烈、市场竞争对手多元化、经营实力几乎相同、商品基本相同的情况下，通过竞争战略取代竞争对手已经严重脱离实际，或者说独霸天下的时代已经不复存在。其唯一的策略就是争取众多的支持者，支持率取决于目标市场的开发、培育和满意服务的程度。(3)品牌战略实施的对象是消费者的现实和潜在需求，而竞争战略的对象是竞争对手。品牌战略通过市场细分，在差异化的市场中找出目标市场，针对这一特定对象，通过消费、促销、培育等手段，积极主动地使潜在的市场需求成为现实的市场需求，使隐性的市场需求显性化。重点是研究市场，研究消费心理，研究消费行为。竞争战略的重点是研究竞争对手的弱点，制定相应的对策来击败他们，取代他们。4.与价格策略的区别:(1)价格策略是现代商业企业中应用最广泛、手段最简单、短期效果最直接的一种竞争经营策略，主要目的是通过价格手段战胜对手。价格策略是某个品牌或某个品牌所采取的价格策略。品牌战略与品牌战略的实质性区别在于，品牌战略侧重于市场消费需求的研究和开发，而价格战略侧重于竞争对手商品价格的研究。品牌战略是高层次的综合战略，而价格战略是低层次的单一战略。