耐克是怎么打败阿迪达斯的？

首先，耐克在篮球领域的优势从签下乔丹的那一刻起就牢不可破，其签约球星几乎是每个时代最强最有代表性的(其实后来在足球领域也是如此:小罗、c罗等。).阿迪达斯虽然签了齐达内，贝克汉姆，梅西，但是数量和整体素质都不如耐克，还有网球，高尔夫等等)，这和耐克选人的眼光有关。更多的是和耐克包装玩家的能力有关。比如科比是第一个和阿迪达斯签约的球星(我初中的时候，科比的球靴真的很丑。后来我换了耐克之后，科比的球鞋好看多了，两家公司在球鞋设计上的差距下面会讲到)。阿迪达斯也签了一些球星，比如科比(好眼力，可惜被耐克挖走了)、麦迪、狼王、邓呆呆等...麦迪自从离开魔术去了火箭，地位就一直在下降，偶尔有灵感，但已经不是魔术里的那个麦迪了。狼王年龄越来越大，地位一直在下降，品牌号召力肯定不如小皇帝，科比，杜兰特等人。至于21号新秀，太低调了，但是缺乏爆炸性新闻...可惜因为受伤差点报废，而且还受伤了。今年刚回来，未来情况还不明朗...综上所述，耐克在签约球员上领先阿迪达斯一大步...看看它控制下的小皇帝，科比，杜兰特等人...它几乎代表了整个运动。即使科比状态下滑，他身上也永远不缺话题，就像老狼王的麦迪和T一样。

二是球员个人品牌的包装(我不是营销专业的，只是从一个普通消费者和球迷的角度来讨论)。我发现从乔丹，到科比，到詹姆斯，到杜兰特...他们每个人都开发了自己的LOGO，乔丹的扣篮姿势，小王子23号的小皇冠等等。简单的图案和球员号码结合的LOGO，充满了自己的商标，这一点我觉得很重要，因为球鞋市场的主流还是青少年，个性化对于这个年龄段的消费者来说是非常重要的元素。阿迪达斯似乎没有做到这一点...商标和品牌的细分是他和耐克的第二大差距！