内容型产品是必然趋势。

第一阶段:给产品添加内容

很多行业都会面临一个问题——产品同质化。相比竞品，你的产品功能和技术没有太大区别。

在这种情况下，如何让自己的产品具有差异化优势？如何让自己的产品更有附加值？

首先，改变产品形式，如火锅底料被制成香奈儿包，已经蔓延开来。

第二，改造产品包装，比如安踏用充气包装来表达运动鞋的“轻”特性。

第三，给产品讲故事，比如褚橙和褚的创业故事，就变成了励志橙。

第四，迭代式的产品文案，如江就很典型，利用包装上的文案与消费者沟通。这样，产品就不仅仅是产品，而是将品牌信息、营销节点、跨界资源、消费场景等变成内容并注入到产品中，让产品用于销售和变现。同时可以传播扩散，别人也愿意买，愿意传。

第二阶段:用内容创造产品体验。

用内容帮助产品创造更好的消费体验。

产品是什么？

第一，核心产品。这个产品是功能性的、有益的，能够解决消费者的核心问题，满足消费者的需求。

第二，正规产品。产品要有形式，要有自己的包装商标和外部造型。

第三，期待产品。它是消费者在购买产品时期望获得的一种属性和条件。

第四，附加产品。产品需要额外的服务和利益，如售后、安装、运输和信贷。

第五，潜在产品。该产品将来可以升级。

第三阶段:利用内容创造新的商业模式

消费者需要的不仅仅是一个产品，有时候还需要一个解决问题的方案。

比如，作为一个服装制造商，你可以为消费者提供的不仅仅是一件衣服。怎么穿，有了之后会更好看。这是他想要的解决方案。该解决方案由产品、内容和服务组成。所以提供内容和服务可以让产品更有价值，帮助企业带来新的销售。

内容不仅仅是自媒体和种草，还融入了整个企业，产品开发、品牌建设、营销推广、用户运营，为你的成长提供指导和保障，所以内容是成长的战略投资。内容不仅是一种理念，更是一种战略，是企业成长的内在动力。