包装设计中有哪些注意事项？

重点是指表演内容的集中点。包装设计局限在图中，这是一个空间限制。同时，包装在销售中短时间内为买家所知，这是时间的限制。这种时间和空间的限制要求包装设计不能盲目和完整，一切都等于没有。

确定重点，要在商品、消费、销售中比较选择相关素材，选择的基点是有助于提高销量。以下是重点项目清单，供您参考。

商品的商标形象和品牌含义；

商品的功能效用和质地属性；

商品的原产地背景和当地因素；

商品销售地和消费者的背景；

该商品与当前产品的区别；

该商品类似包装设计的状况；

* * *的商品，其相关特性等等。

第二，性能角度

这是确定表现形式后的深化，即找到主攻目标后必须有具体的突破。如果我们专注于商标和品牌名称，我们将表达我们的形象。如果着眼于商品本身来表现商品的外在形象，或者说商品的某种内在属性是否是* * *的成分或者其功能和效用是否集中在一个角度，都会有利于表现的显著性。

第三，表现手法

就像表现的重点和角度就像目标和突破一样，表现的手法可以说是一个战术问题。表现的重点和角度主要是解决表现什么。这只能解决一半的问题。好的表现手法和形式是设计的生命力。

无论如何表达，都要表达内容和内容的一些特征。从广义上讲，任何事物都必然有其特殊性，任何事物都必然与某些其他事物相关联。这样，表达一个事物和一个物体，就有两种基本的手法:一是直接表达物体的某些特征，二是借助物体的某些特征间接表达事物，三是借助明代其他事物间接表达事物。前者称为直接履行，后者称为间接履行或帮助履行。

1，直接性能

直接表现就是表现的重点是内容本身。包括它的外观、形态、用途和用法。最常用的方法是用摄影图片或开窗来表达。

除了客观直接表达外，还有以下使用辅助方法的直接表达技巧。

衬托:这是辅助方式之一，可以让主体表达得更充分。衬托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，所以在处理的时候要注意不要篡夺了主人的角色。

对比:这是对比的一种变换形式，可以称之为对比，即从相反的一面，在对比中可以更强烈地表现主体。对比部分可以是具体的，也可以是抽象的。在直接表现上，还可以改变主体形象，使其主要特征更加突出，其中归纳和夸张是常用的方法。

归纳法:归纳法是以简化求清晰，夸张法是以变化求突出。两者的相似之处都是对主体形象做了一些改变。夸张不仅仅是一种选择，更是一种强调，让主体形象不合理，反而合理。这种表现手法在中国民间剪纸、泥塑玩具、皮影戏造型和外国动漫艺术中都有很多生动的例子，这种表现手法充满了浪漫情趣。包装图片的夸张一般讲究可爱、生动、有趣的特点，不宜丑陋。

夸张:归纳是以简化求清晰，夸张是以变化求突出。两者的相似之处是对主体形象做了一些改变。夸张不仅仅是一种选择，更是一种强调，让主体形象不合理，反而合理。这种表现手法在中国民间剪纸、泥塑玩具、皮影戏造型和外国动漫艺术中都有很多生动的例子，这种表现手法充满了浪漫情趣。一般包装图片的夸张要注意可爱、生动、有趣的特点，不宜以丑为形式。

特写:这是一种舍大取大，局部表现整体的方式，可以更集中主体的特点。在设计中注重本土性。

2.间接绩效

间接表达是一种比较内在的表达手法。即物体本身并不出现在屏幕上，而是由其他相关的事物来表现。这种手法的表达范围更广，常用来表达某种属性或品牌、理念等。概念中的内容。

就产品而言，有些东西是无法直接表达的。如香水、酒、洗衣粉等。这个需要通过间接表达来处理。许多产品同时或直接。为了获得新颖、独特、多变的表演效果，往往从间接表演中求新求变。

间接表达的方法有比喻、联想和象征。

隐喻:隐喻是一种将事物与其他事物进行比较的方式，是一种将事物与其他事物进行比较的方式。所用隐喻的成分必须是大多数人都知道的具体事物和具体形象，这就需要设计师有丰富的生活知识和文化素养。

联想:联想法是借助于某一幅图像引导观者的知识向某一方向集中，观者产生的联想补充了画面中没有直接说明的内容。这也是一种从一些到另一些的表达方法。人们在观看一个设计伤口时，并不是单纯的视觉接受，而是总会有一定的心理活动。某些心理活动的意识依赖于设计的表现，这是联想法应用的心理学基础。借助联想法的媒体形象比具象形象更灵活，可以是具体的，也可以是抽象的。各种具体和抽象的形象，都能引起人们的某种联想。人们可以从具体的花朵想到幸福，从蝌蚪想到青蛙，从金字塔想到埃及，从落叶想到秋天等等。你也可以从抽象的木纹中想到山川，从天边想到天空和大海，从绿色中想到草原森林，从流水中想到逝去的时光。窗上的冰花会让人产生各种联想。

象征:这是隐喻和联想结合的转化，在表达的意义上更抽象，在表达的形式上更多的是责备。在包装装潢设计中，主要体现在大多数人都有相同的理解来表达品牌的某种含义和某种商品的抽象属性。与比喻和联想相比，象形法更具理性和含蓄性。例如，长城和黄河象征着中华民族，金字塔象征着埃及的古老和文明，枫叶象征着加拿大。作为一种符号媒介，意义的表达应该是永久的，不可改变的。在象征性表达中，色彩的象征性运用也很重要。

装饰:在间接表达方面，一些礼品包装经常使用装饰手法，而不是比喻、联想或象征。这种“装饰”要注意一定的朝向，利用这种性质来引导观者的感受。

第四，表现形式

表现形式和表现手法就是要解决如何表现的问题。形式是外在的武器，是设计表达的具体语言，是设计的视觉传达。表现形式的考虑包括以下几个方面:

如何设计主题图和非主题图；使用照片或绘画；具体还是抽象；写实还是写意；归纳或夸张；是否采用某种工艺形式；面积大小是多少等。

颜色的总体色调是什么；如何把握色块各部分的色相、明度、纯度，不同色块之间的关系如何，不同颜色的面积如何变化等。

如何设计品牌和名称字体；字体的大小是多少？

如何处理商标、主文字、主图形的位置安排；形、色、字的各部分有什么关系？是用什么样的排列方式形成的？

是否要进行辅助装饰处理；如何考虑金银的使用和质地，纹理变化等等。这些都是在正式审议的整个过程中要具体审查的。

包装设计的文本编排

除了字体设计，包装文字的排列是形成包装形象的另一个重要因素。编排处理不仅要注意词与词之间的关系，还要注意行与组之间的关系。包装上的文字排列在不同的方向、位置和大小上被认为是一个整体。因此能产生比普通书籍装帧和广告文字编排更丰富的形式变化。

除了注意粗细、间距、面积的调整外，行距和间距也要有明显的区别。比较规范的文字排列一般是行距为字高的三分之四，有装饰变化的字与字之间的关系可以灵活。

包装文字版面设计的基本要求是根据内容的属性和文字本身的主次，从整体上把握版面重点。所谓重点，不一定指某一部分，也可以是安排整体形象的一种趋势或特点。

就排列形式的变化而言，可以是多种多样的，没有一定的模式，但根据第二章可分为以下常见类型:横向排列形式、纵向排列形式、圆形排列形式、共形形式、阶梯式形式、交错式形式、草式排列形式、集中式形式、对应式形式、重复式形式、象形式形式、轴式形式等。除了单独使用外，各种形式也可以相互组合使用，在实际编排中可以演化出更多的编排形式。1，铝塑软包装，铝纸软包装:由于不透明，可以按照常规颜色考虑。

2.单层聚乙烯包装:因为是透明的，可以考虑用内容的颜色作为印刷的补色。内容的颜色可以作为图案的背景色，也可以作为装饰色(窗口色)，只要看你的设计风格。

3.液体物体的颜色可以作为软包装的底色，如牛奶、豆浆、果汁等。

4.固体小颗粒的颜色也可以作为软包装的底色，如咖啡、味精等。

5.固体大颗粒的颜色不适合作为软包装的底色。比如蜜饯是干的，建议在包装上留一个透明的窗口，或者在一面打印一整页不透明的颜色，只在背面打印说明文字，使内容透明可见。

6.条形码必须有明显对比的背景色，内容不能作为背景，以免被读码器读取。

7、文字不强韧，只要不印与食物的接触面。人物的艺术性是设计发挥的空间。

8.尽可能用更多的颜色会更逼真，但是成本会上去。一般最少四套膜，也就是四种颜色。如果想印得逼真，最好是七套胶片，也就是七种颜色印。当然，前提是生产成本可以承担。

9.文字的颜色没有单独列出，而是以其他图案归结到胶片上。

10，文字大小:商品名可以大一点，但还是要看包装袋的大小，也可以进行艺术处理，就是一些文字变形之类的。

11，说明文字可以小一点，但最小不能小于2.5mm，否则看不到。

12，所有的文字都要和背景色有较大的反差，这样才能看清楚。

13，披露等问题没有严格规定，也属于设计创意的范畴。一个原则:好看吸引购买就好。不同的版本有不同的应用方式。关注刀盘出血的重要性，多了解包装设计理念。你可以去中国洪洞。

包装是一种以“嘿”开头的对话，用于交流。“嘿”的目的是吸引眼球，甚至可以说吸引眼球是包装效果的第一要素。文章摘自唐红设计的官方网站。

人的心理活动极其微妙，难以捉摸。在尚超，你购买这些产品是因为你需要它们吗？我的妻子说买一袋盐，但是我忘记提醒她留下多余的钱。当她从超市回来时，她踢了门，因为她双手拿着东西。诚然，人们经常凭冲动购物。商品包装对消费者产生的美丑、雅俗、关注、排斥等心理效应，不仅男女老少不同，而且因国家、地区、个人的喜好而差异很大。所以作为设计师，我了解市场，研究设计形态的因素，分析消费者的心理。只有这样，才能准确地探索包装设计与消费者心理活动之间的规律，从而提高包装设计的效果，促使消费者购买商品。

设计是一门绑定的艺术。

包装设计更是如此。包装设计的主要功能是保护商品，其次是美化商品和传达信息。值得注意的是，后两种功能对现代消费已经越来越重要。

在设计包装时，我们最直接的目标是激励消费者购买。这个目标应该是制定商品包装计划时首先要考虑的。其次，即使消费者不准备购买这类商品，也要鼓励他们对产品的品牌、包装、商标以及生产厂家产生好感，为以后的行为做好准备。马斯洛的“需求层次”就是其中之一。他把人的需要分为五个层次:生理需要、安全需要、归属与爱需要、尊重需要和自我现实需要，这五个层次以递进的形式存在。设计就是要满足这些不同层面的需求。消费者的购买行为既能满足物质和物质需求，又能满足社会和精神需求。

我曾经在一篇文字里说过，包装是以“嘿”开头的对话，是为了交流。“嘿”的目的是吸引眼球，甚至可以说吸引眼球是包装效果的第一要素。在我们可以运用的商品包装设计元素中，色彩的冲击力是最强的，尤其是成群出现的时候。你去超市的时候可以看看可口可乐公司的色彩策略。可乐是红色的，雪碧是绿色的，醒目是黄色的，健怡是白色的，百事可乐只拿蓝色的。

消费者要想记住商品包装的设计，就必须体现商品鲜明的个性特征，使用简洁明了的文字、图形、图像，同时要体现商品的文化特征和现代消费时尚，让消费者永远记住，而且要图文通顺、清晰，不拖沓。

设计方法的问题

作为包装设计师，要赋予包装新的设计理念，需要了解社会，了解企业，了解商品，了解消费者，才能做出准确的设计定位。包装设计的定位理念是具有战略眼光的指导原则。没有定位，就没有目的性和针对性，也就没有目标受众。随后，商品销售就会出现障碍，就会失去包装设计的基本意义。

只有遵循设计的基本规律，才能做出产品所要求的设计。前段时间从国外流行的五个“W”设计思路(什么是为谁设计的，什么时候设计的，什么地方设计的，为什么设计的)，在构思顺序上有一定的参考意义。在设计的时候，我一般不会对什么、谁、何时、何地含糊其辞，但对为什么没有深入的了解，而这恰恰是一个设计师所具备的最基本的素质。为什么用这个视觉形象作为设计表达元素而不是其他？光凭感觉，能感觉好吗？那种没有大脑思维的设计，永远满足不了市场的需求；忽略了形式是为内容服务的，再好的形式如果不能准确传达商品的内容，也是失败的设计。

设计的定位问题

包装设计是一种观察他人感受的行为。如果你按照自己的想法和意愿进行创作，追求和表达自己独特的想法和理解，认为自己的想法领先于普通消费者，但消费者根本不懂设计，不屑于理解消费者的想法，甚至责怪消费者不欣赏自己的设计，这样的人其实只是自恋的“艺术家”，而不是商业设计师。一位包豪斯大师曾说，“包豪斯一旦与外界的工作及其工作方法失去联系，就会成为怪人的避难所。”商业设计有时候不允许设计师自由发挥，会压制很多设计师的个性化语言，但作为设计师，我们要记住，设计最终是为了传达信息，与客户、技术人员以及更多相关人员的合作才能更好的实现设计的最终目的。

设计的民族性

世界上每一个民族，由于不同的自然和社会条件的制约，都形成了与其他民族无关的语言、习惯、道德、思维、价值观和审美观念，因而也必然形成独特的民族文化。包装设计文化的民族性主要表现在包装设计文化结构的观念层面，反映了整个民族的心理。不同的民族，不同的环境有不同的文化观念，这些文化观念直接或间接地表现在各自的设计活动和产品中。比如德国设计的科学、逻辑、严谨、理性的造型风格，日本的新奇、灵巧、轻盈、精致，意大利设计的优雅、浪漫的意境，都是在各自不同民族的文化观念氛围中诞生的。

每个人对自己民族的了解远远大于外国人。无论他有多精通，阿谀奉承都是我们多年的惯性，需要时间来逐渐调整。很多经营者把眼光放在世界上制定设计方案无可厚非，但外国人意识到中国文化提炼了什么，比如北京俏江南的平面形象，美国人为中国设计的楼盘招牌(美国2008年鉴上有)，这就很可笑了。

中国现代包装设计起步比较晚，从优秀到艰难。从最初的简单模仿到近年来民族自信心的复兴，在包装上也有了明显的体现，比如酒、食品等等。从视觉心理学的角度来看，中国包装设计风格流畅完整的寓意和形式的整体性和对称性，其实是我国人民内敛心理特征的社会意识的反映，不仅仅是迎合，更是满足。