董明珠的秘书孟雨桐带货开始直播。背后有什么玄机？
一个名为“珍珠羽少年精选”的账号悄然注册。账号头像是董明珠和孟雨桐的照片，账号认证为“格力电子商务有限公司”。账号上还绑定了一家名为“格力格力小家电旗舰店”的店铺，* * *发布了包括空气净化器、电饭煲在内的19件商品。视频下，有网友评论“真的开始带货了”，该号回应“谁不爱带货的美女？”
截至记者发稿，该账号* * *发布了四段视频。第一个视频中，孟雨桐说“格力电器的商品会在这个账号上分享”，其他三个都是孟雨桐的商品视频。值得注意的是，该账号目前拥有2.3万粉丝，平均每个视频有4000个赞。
对于孟雨桐的格力产品，当当网创始人李国庆曾预言，董明珠扬言要把自己的女秘书培养成第二个董明珠，只是炒作，目的是带货直播，为自己孵化网络名人。
背后有什么玄机？这其实是董明珠在品牌营销和话题传播上精心策划的动作，其中隐藏了很多“小心机”。事实上，在此之前，当当网掌门人李国庆就曾表示，这种炒作是董明珠为格力进军直播行业，孵化新的网络名人，并提醒董老板与新书记签约，防止以后煮熟的鸭子飞了。
现在董明珠是格力品牌的灵魂，她是格力的代言人。她还为直播打扮了一番。仅2020年，全国就举办了13场直播活动，带来的商品总额达到476亿元。
但是，董明珠毕竟是格力的掌门人。他没有太多精力亲自去做格力的营销工作，直播他自己会做。线下经销商难免会有想法；另外，现在空调市场的目标人群比较年轻化，需要更年轻的代言人与95、00后的年轻人互动。
所以董明珠看中了孟雨桐，年轻，学历高，口才好，形象好，头脑聪明。这位小姐姐长相气质都和Viya差不多，训练潜力不错。目前格力甚至正在为她注册商标。
董明珠亲口说过，想把孟雨桐培养成接班人，高调和他互动。他其实是想把自己的知名度和影响力迅速转移给孟同育，从而把自己的代言人形象和直播角色顺利交给她，让她承担这两项重任。
如果孟雨桐快速成长，格力相当于以极低的成本投入，同时找到代言人和带货明星。这与几千万的代言人费用相比，并不划算。你觉得这样划算吗？
而且这一系列操作多次登上全网热搜，形成强大的话题效应，让格力品牌刷了好几次。董老板屡试不爽的“董式营销”真的很滑！至于孟同育能否成为格力新掌门人接替董明珠，这不是最重要的。毕竟还远着呢。谁能肯定地说？
“董式营销”董明珠，这位有着丰富商界经验的老将，曾经的销售女王，也深谙营销传播的精髓，尤其擅长制造话题，从而形成刷屏的传播效果。有业内人士称之为“董式营销”。
2012年，董明珠接任格力集团董事长朱江洪，以一个性子急、个性强、手段果断的女强人掀起了关注热潮。
2013年，董明珠与雷军的世纪豪赌引起了整个互联网的轰动，也让董明珠在聚光灯下呆了五年。
2018年，董明珠曾在论坛上说，“只要员工退休，格力给你提供一套两室一厅的房子。房价再高，也与你无关。”
此番言论触动了亿万“农民工”的痛处，立即引起全网热议，也引发了诸多质疑。在这些“董式营销”的经典案例中，董明珠总能触到现实生活中人们的痛点和氧点，能掀起一波又一波的舆论。这些自带流量的事件，让董明珠和格力一次次出圈，保持了持续的高度关注。你觉得很牛逼吗？