干红中的解百纳是什么意思？

张裕投资近2000万元在央视推广“赤霞珠”干红葡萄酒。创造“赤霞珠”所有权的既成事实是明智的选择还是草率的决定？在刚刚结束的中央电视台2004年广告招标会上，张裕集团出资1950万元成为酒业唯一中标者，买下了央视黄金时段广告15秒。张裕集团副总经理孙建政坦言，6.5438+0950万元的广告将用于张裕高端品牌“解百纳”的营销。张裕的举动让很多人感到意外。因为此时的“解百纳”正处于一场极其危险的品牌泛化危机风暴中。纠纷源于解百纳商标权属纠纷的由来，可以追溯到2002年初。当年2月，张宇成功向国家商标局申请注册“解百纳”商标，4月领证。张裕成功注册“赤霞珠”商标一个月后，长城、王朝等企业联名提出异议，上书国家工商总局申请撤销张裕的注册，理由是“张裕不能私自拥有赤霞珠，因为赤霞珠应该是红葡萄品种的中文名称，而不是商标名称。”a中国酒业规模最大，持续时间最长，涉及重量级企业最多，言辞最激烈的第一商标纠纷案。决定这场争论成败的关键因素在于对谢的认定。张裕:解百纳是我的。据张裕介绍，解百纳是她自己养的一只金母鸡。1931年，时任张裕经理的中国银行行长许先生将这款高档葡萄酒命名为“解百纳干红”，寓意“海纳百川”。张裕公司早在1936年9月15日就获得了当时中华民国工业部商标局的核准，正式注册了“解百纳”商标，并取得了注册证。1959年，张裕向当时的中央工商行政管理局申请注册“解百纳”商标，并准予备案。新《商标法》颁布后的1985和1992，张裕公司分别向国家商标局申请注册了“解百纳”商标。“解百纳”这个商标应该属于它的名字。在中国，从来没有一个叫“赤霞珠”的葡萄酒品种，也没有一个或几个酿造红酒的葡萄品种系列叫“赤霞珠”。同行:不要试图垄断解百纳，但是同行业的其他几个巨头都提出了不同的看法:“解百纳”是法语Cabernet的翻译，是解百纳的名称，在业内已经被广泛使用；在1980出版的关于葡萄酒的书籍中，赤霞珠被称为“赤霞珠”，品丽珠被称为“品丽珠”和“卡门骑士”。赤霞珠实际上已经成为中国高端葡萄酒的代名词。如果张裕注册了“赤霞珠”商标，对整个葡萄酒行业都是一个打击。言下之意，解百纳是大众的财产，任何人不得私自占有。几乎所有与酒相关的企事业单位都卷入了这场纠纷。不管赞成还是反对，葡萄酒市场已经吵了两年了。2003年6月，纠纷进入司法仲裁阶段。在这个敏感时刻，张裕宣布以近2000万元的高价买下央视部分黄金时段广告，全部用于高端品牌“解百纳”的品牌推广。低度赤霞珠瓦解了张裕的防线。在张裕豪赌赤霞珠的同时，另一场危机悄然降临张裕。在几大行业巨头为赤霞珠的归属问题争吵不休之际，一大批以赤霞珠为顶级名称的葡萄酒悄然进入市场，生产厂家超过30家，最低价格仅为10元一瓶，远低于张裕赤霞珠60元或70元一瓶的价格。这种鱼龙混杂、泥沙俱下的无序市场竞争局面，对赤霞珠维持中高档葡萄酒品牌构成了极大的威胁。用营销行话来说，就是“品牌泛化危机”。即当某一类产品在市场上取得了优异的成绩时，其原有品牌往往容易被其他同行模仿，原有品牌有被称为该类产品通称的危险。广义的赤霞珠至少有以下几个危险:一是从中高档商品跌落到低档，从而失去对抗洋品牌的能力；二是市场压力迫使张裕放弃了“解百纳”这个品牌；张裕设法建立起解百纳市场，因为30款解百纳的同时出现让消费者失去了辨别能力，最终失去了市场信任，市场份额急剧萎缩。参考资料:

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