品牌设计过程中应注意哪些原则

根据心理学家的调查，人们接受的外部信息83%来自眼睛，11%来自听觉，3.5%来自触觉，其余来自味觉和嗅觉。所以，为了方便消费者的认知和记忆，品牌设计的第一原则就是简单、醒目、易记，让品牌在瞬间吸引消费者的注意力。

品牌是用来表达商品的独特性质并将其与竞争对手的产品相区别的主要符号。为了使消费者能够从各种同类产品中迅速找到自己喜欢的品牌，商标设计要注意强调个性，突出特色，表现出独特的风格和形象，使其明显区别于其他同类产品。

品牌设计要力求构思新颖，外形美观。既要有鲜明的特色，又要明显区别于竞争品牌，而且要切实反映企业或产品的特点，隐含产品的优良属性。

心理学研究表明，人的注意力很难同时容纳五种以上的元素。根据这一原则，品牌名称的设计应该简短易读。

各国商标法都明文规定了不允许注册为商标的东西，比如国徽、国旗和徽章、旗帜、国际组织的缩写等。因此，在设计品牌时，必须严格遵守法律规定。此外，不同国家、民族、宗教和地区的消费者有不同的心理习惯，这反映在品牌上的众多禁忌。同时，在设计中要特别注意使用什么样的文字和语言，否则会造成误解，影响销售。

品牌名称和品牌标志的和谐反映，容易加深消费者和公众对品牌的认知和记忆。“雀巢”是消费者非常熟悉的品牌名称。是瑞士学者HenriNestle发明的儿童护理用乳制品品牌。这个品牌以他的名字命名，因为它的英文意思是“舒适温暖地安顿下来”和“依偎”，与英文单词“Nestle”是一个词根。因此，值得一提的是，“雀巢”的品牌logo是鸟巢图案，很容易让人联想到待哺的婴儿、善良的母亲和健康营养的雀巢产品。这样，“雀巢”的名称与“雀巢”的图案紧密结合，相互衬托，相互协调，使人以名识图，以图知名，具有强烈的感染力。

总之，品牌设计不是空中楼阁，要根据企业的实际情况，按照品牌定位的目标和品牌形象传播的要求来进行。只有被大众接受和认可，设计才能成功。