安踏双十一成交额超越耐克背后的原因是什么？

1，双十一安踏优惠多多。每年的双十一，都是商家抢购的时候。为了达到一个好的业绩，很多商家都会降价，安踏、耐克也不例外。

唯一不同的是，安踏在双十一的时候，打折的力度远大于耐克，所以直到双十一才突破重围，销量远高于耐克。

换句话说，安踏的价格比耐克更有优势，所以消费者在选择时可能会更多选择安踏，而不是以两双安踏鞋的价格买一双耐克。

2.国内产品质量有所提高。之前有红星鸿星尔克，之后有安踏运动。近年来，我国一些自主运动服装品牌，如安踏、李宁、红星鸿星尔克、特步、贵人鸟等都做得很好。他们不仅在设计上投入大量资金，而且更加注重质量控制。这也使得，在同等条件下，大家会选择性价比更高的国货。

当然，购买安踏产品也包含了一些爱国情怀。因为我们国家经常受到一些外国企业的冲击，国民的爱国情绪高涨。为了支持国内企业的发展，很多消费者在消费时会首选安踏等国产运动品牌。

3.耐克的产品溢价太高。目前耐克的很多产品价格明显过高。一双鞋要几千块钱，对于大多数人来说是非常不切实际的。买鞋也开始成为一种商标，但是鞋子本身的质量越来越差。

而且耐克的很多产品都是来自印度、越南等加工厂。他们的技术控制不是很严格，鞋子都会脱光。这也导致了很多消费者认为耐克的质量下降了，甚至比国货还不如，所以在产品选择的过程中，会优先考虑国产运动服。

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