商标纠纷集中爆发并非偶然。
中国企业不重视品牌也不一定。改革开放以来，有很多品牌十年甚至几十年都没有失败。但是在中国的市场环境下，一个品牌的力量往往不是人们一般理解的那样，似乎称之为品牌更为恰当。
品牌，一个是让买的人记住名字，一个是禁止别人使用，仅此而已，并不具备品牌的全面辐射和内涵。从上世纪末到本世纪第一个十年，几乎所有的国内市场都是在没有品牌的情况下生存下来的。虽然没有出现大的崩盘，但是已经有很多隐患了。
近年来，一场食品、用品、建筑、车辆的质量危机正以前所未有的速度席卷实体市场，冲击着社会的底线。相当一部分原因可以归结为前十年品牌建设的混乱和市场的畸形竞争。罗马不是一天建成的中国的这句老话，可以理解为是无序造成了今天的危机，也可以解释为今天的危机一时半会儿解决不了。但还有一种说法，同样有道理，就是不幸和幸福都取决于此。
在为过去付出代价的同时，对品牌的重视也逐渐在很多企业、行业人士甚至消费者心中占据了应有的位置。且不说苹果品牌神话席卷全球的威力，就是王老吉在中国饮料界的口碑也是多年未见。
中国的企业似乎正在试图触及品牌的边缘。纵观当下，产业升级、经济转型的声音不绝于耳，品牌建设同样被频繁提及。有人悲观地预测，中国的质量危机二三十年都不会彻底改善，但从现在开始亡羊补牢也不是不可能。
十年人生，汇聚十年教训。中国质量处于低谷的时候，可能正好是品牌从零开始的时候，成本最低，效率最高。这不是谣言。近年来中小企业的死亡从一个侧面说明了这个问题。虽然大力发展中小企业是搞活经济乃至振兴国家的必由之路，但适当的优胜劣汰也是必然的。我们不应该期待全面的救援，而应该优先支持。
这么说可能有些残忍，但未来的市场经济之路可能还得这样。
抛开商标争议的对错，对商标的重视是品牌价值被实现的体现。不管目的是什么，至少争夺商标的人都明白，这个符号意味着无数消费者的认可，意味着在令人担忧的物品和食品中，只要看到这个符号，就是一个让人放心的保证。
当然，保证商标乃至品牌的后劲同样重要。没有负责任的产品和服务来填充品牌，再好的品牌也会在快乐中诞生，在烦恼中消亡。
偶尔，也有必然性。当媒体的头条屡屡被商标战占据的时候，换个角度想想也是一件好事。
这至少意味着对知识产权的尊重和对法律的敬畏。微观的瑕疵不能否定宏观的进步。在法律的框架内，一切争吵和角力都是允许的。当品牌成为企业生死存亡的决定性因素，相信中国质量的振兴也就不远了。