只卖吊牌的南极人靠商标一年赚654.38+0.3亿。公司是怎么赢的？

南极人早就不生产自己的产品了，主要业绩靠租用商标，所以你可以看到南极人的商标出现在各种服装上，甚至食品上，也贴有南极人的商标。最近，随着国内消费市场的不断成熟，一大批国产品牌脱颖而出，吸引了很多人的目光。不过有一个国产品牌比较特别。它利用授权商标牟利，商标授权的对象包括男装、女装、内衣、家纺甚至日用品。有人怀疑这种方式不会损害品牌形象，但事实是南极人评价商标授权的方式，年收入超过65.43万。

据相关媒体报道，其实从2008年开始，南极人就停止了自己的工厂，只做品牌授权，2010年还推出了电商服务，2015年成功上市，随后几年继续收购其他品牌，扩大发展潜力。从公司财报来看，2019年营收约39亿元，其中品牌授权业务占比31%，营收12亿。加上经销商的授权业务，其商标授权收入超过13亿。

虽然南极人玩这种模式很顺利，但有专业人士表示，这种品牌授权模式不可持续，因为授权的产品是自己无法控制的，也就是说，一旦授权的产品质量出现问题，会对自己的品牌造成较大影响。

南极人的授权对象非常广泛，一旦一批产品出现质量问题，其商标的价值就会迅速缩水。而且因为南极人自己不做产品，无法给品牌增加更多的价值。这样一来，授权品类越多，其品牌影响力消耗越快，最后品牌形象受损。因此，南极人必须减少授权对象和品类，维护品牌形象，才能保证自身的长远发展。