标志的起源

当时每个氏族和部落都选择一种他们认为与自己有特殊神秘关系的动物或自然形象作为自己氏族或部落的特殊象征(即图腾)。

比如女娲族以蛇为图腾，于霞的祖先以黄熊为图腾，还有的以日月乌鸦为图腾。起初，人们在他们居住的洞穴和劳动工具上雕刻图腾，后来它们成为国旗和徽章，作为战争和牺牲的象征。国家诞生后，演变为国旗和国徽。

在古代的生产、劳动和社会生活中，人们不断创造和广泛使用各种标志，如路标、村牌、石碑、印章等。，以方便联系，标记意义，区分事物的种类、特征和归属。广义来说，这些都是征兆。

在古埃及的墓葬中，发现有标志图案的器皿，大多是制造商的标志和名称，后来变成了图案。在古希腊，标志被广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑中，已经发现刻有石匠的特殊标志，如月牙轮、葡萄叶和类似的简单图案。

中国有自己的作坊和店铺，还配有招牌、封面等标志。唐朝制造的纸张上有暗斑。到了宋代，商标的使用已经相当普遍。

比如当时专门做细针的济南刘佳针铺，就在门前印了一个兔子的图形和识别大白兔的商标。中世纪欧洲士兵穿的盔甲，头骨上有看不见的标记，贵族家庭也有家徽。

到了世纪之交，大众的象征和国际化的象征已经开始遍布全球。随着社会经济、政治、科技、文化的飞速发展，时至今日，经过精心设计的实用性和艺术性都很高的符号已经广泛应用于社会的各个领域，对人类社会的发展和进步产生了巨大的作用和影响。一门新的科学——符号学应运而生。

标志的特征

1，功能性

标志的本质在于它的功能性。虽然标志的艺术设计有观赏价值，但标志主要不是给人看的，而是为了实用。标志是人们进行生产活动和社会活动不可缺少的直观工具。标志是人类使用的，如公共场所、交通标志、安全标志、操作标志等。

有国家、地区、城市、种族和家庭特有的旗帜和徽章；用于社会组织、企业、慈善事业和活动，如会徽、标志、工厂标志、社会标志等。；有一个商标专用于一种商品。

还有献给集体或个人的物品，如章、签名、鲜花质押、签名、烙印等。，都具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志具有维护权益的特殊使命。

2、可识别性

该标志最突出的特点是其独特的功能和易于识别。标志的主要作用是显示事物的特征，表明事物之间的不同含义、区别和归属。各种标志直接关系到国家、群体乃至个人的根本利益，切不可雷同或相互混淆，以免造成错觉。所以logo一定要有特色，一目了然，过目不忘。