浅析自主品牌之间的关系

产业集群是由许多相关企业组成的，企业自主品牌和区域自主品牌之间也存在着密切的互动关系。如果说企业品牌是一棵树，那么区域品牌就是整个森林，行业就是整个森林树的主体。从这个比喻可以看出，他们属于不同的主体。企业自有品牌属于单一企业，是企业盈利的有力武器；区域自主品牌归产业集群所有，没有明确的利益主体；品牌效应不一样。企业自主品牌服务于单个企业，品牌效应有限。区域自主品牌是区域行业内企业享有的，具有公共物品的特征。可以为单个企业提供庇护，提供公共服务。因此，区域品牌作为区域企业产品形象的代表，比企业品牌具有更广泛、更持久的识别效应和聚合效应。两者之间的相互作用。企业是区域集群的主体和基础，企业品牌是区域品牌的有效支撑。区域产业的规模和优势有助于企业品牌，企业品牌可以借助区域品牌的影子和背书效应快速提升。产业集群中企业品牌的发展离不开区域品牌，区域品牌的建设也离不开企业品牌的支撑。

比如“中国鞋都”温州，上世纪80年代，由于大量生产低质低价的鞋子，“温州鞋”就与假冒伪劣联系在一起。这也给温州企业带来了很大的伤害。但在1987，杭州武林门广场的一场大火，惊醒了温州人。在温州市政府“质量兴企，品牌立市”的号召下，在红蜻蜓、康奈、奥康等企业自主品牌的带动下，温州鞋业形成了企业品牌与区域品牌的互动效应。自此，温州制鞋业脱胎换骨，取得了长足的进步。

企业自主品牌与国家形象品牌的关系

国家品牌形象是消费者在国际市场上对该国产品和其他服务的印象和评价形成的。从市场营销的角度来看，国家品牌形象的建立是由企业产品在国际市场上的形象砌成的。民族品牌与企业品牌的关系类似于母品牌与子品牌的关系，两者相辅相成，相互促进。国家品牌形象的提升可以为企业创造良好的国际市场环境，有利于自主品牌的创造和成长。一个相当强大的国家品牌形象，可以凸显国家形象的公信力，有助于企业品牌进入国际市场，被消费者接受。美国产品进入中国市场的难度和中国产品进入美国市场的难度不同。这是因为民族品牌的公信力不同，对企业品牌的贡献也不同。国家品牌形象可以通过原产地机制和代言效应提高企业品牌在国际市场上的表现。同样，自主品牌在全球市场的出色表现，可以促进国家品牌形象的提升。正如日本前首相中曾根康弘所说，“松下代表日本的左脸，丰田代表日本的右脸，品牌就是国家的脸”。

第三次安霍尔特-GMI国家品牌指数-NBI调查显示，英、澳、美、加、法、德等国的消费者对“中国制造”品牌给予了很高的评价，中国产品在25个国家跻身海外十大品牌。中国国家形象的提升得益于“中国制造”，“中国制造”得益于企业产品在国际市场的良好表现。

可见企业自主品牌和国家品牌形象是统一的。具有国际影响力的企业自主品牌推动了国家品牌形象的提升，国家品牌形象反映了企业自主品牌的建设。

区域自主品牌与国家品牌形象的关系

区域自主品牌和国家品牌形象都具有公共服务的性质，都对企业自主品牌具有背书效应。区域自主品牌和国家品牌形象也是相辅相成，相互促进的。比如中国第一个用区域品牌注册的商标，温州中国鞋都的集体商标——“中国鞋都名优产品”。温州鞋业作为区域自主品牌，在国际市场上得到认可，不仅有利于区域自主品牌的发展，也有利于国家品牌形象的提升。同时，国家品牌形象的提升也进一步促进了区域品牌在国际市场上的表现。