茶叶包装设计说明书怎么写！在线等
1，品牌形象战略
随着经济的不断发展，任何一种畅销产品都会迅速导致大量企业涌向同一个市场，产品之间可识别的差异会越来越模糊，产品使用价值的差异会越来越不显著。如果企业此时还一味强调产品的特性，强调细微的产品差异，消费者是不会认可的。相反，产品的品牌形象越来越重要。在品牌形象策略上，一是强调品牌的商标或企业的logo为主体，二是强调包装的系列化以突出其品牌化。很多国外的香烟包装都是以品牌商标或者企业logos为主，比如万宝路、555、希尔顿、摩尔。由于CIS的引入，系列化包装有了质的飞跃。它不仅用统一的形式、统一的色调、统一的形象来规范不同形状、不同用途的产品，而且是企业经营理念的视觉延伸，使商品的信息价值具有前所未有的传播力。塑造产品的品牌形象，其实是对产品的二次投资，是对产品附加值的提升。
2、产品外观差异化策略
产品外观差异化的策略是寻找包装外观造型和包装结构设计上的差异，从而突出自身产品的特色。
比如纸箱的包装结构设计就有上百种。如何选择哪种结构来突出产品的特点和强烈的视觉冲击，是选择三角形作为基本平面，四边形或五边形，还是梯形、圆柱形、弧形或异性作为基本平面。在选择产品外观的时候，一要考虑产品的保护功能，二要考虑它的便利功能，当然也包括外观的美化功能。虽然喜之郎果冻的水晶心形系列包装的电视广告有点像电影《泰坦尼克号》的情节，但其产品的包装是成功的。水晶之恋系列包装不仅引起了明显消费群体的关注，也引起了潜在消费群体的关注，产品的目标对象也从儿童扩大到了所有谈恋爱群体。这一切都归功于水晶之恋的心形包装设计定位和品牌定位。
3、产品销售差异化策略
产品销售的差异化策略主要是指寻找产品在销售对象、销售对象、销售方式上的差异。产品主要针对的是什么层次的消费群体，即社会阶层定位，消费者是男是女，是少年儿童还是老人，以及不同的文化、不同的社会地位、不同的生活习惯、不同的心理需求、产品销售区域、销售范围、销售方式等。都影响和制约着包装设计的各个方面。儿童用品的主要消费群体是儿童，但主要购买者除了目标消费群体的儿童外，还有他们的父母长辈。所以在包装设计上，除了要考虑孩子在图案、色彩、文字、排列上的喜好，还要考虑他们的父母长辈希望孩子成功的心理。所以有些商品的包装上，印上了一些知识丰富或者有趣的小故事。这些内容虽然与产品关联不是很大，但确实击中了家长对孩子智力发展的心思。从销售方式来看:一是它的销售渠道，二是它的销售方式。不同的产品在不同的时期、不同的环境、不同的季节会采取不同的销售方式和目标。比如今年雀巢咖啡在中国传统的中秋节推出了“多彩选择，雀巢礼遇”的大型回馈活动。十几款产品不仅用中国传统的红色外衣包装，还配有中秋节的图片和文字，以及惊喜和礼物，为激烈的月饼大战增添了一道亮丽的风景，为消费者提供了新的人际传播理念。
4.产品性能的差异化战略。
产品性能的差异化策略是找出同类产品不具备的独特性，作为创意设计的重点。对产品功能的研究是品牌走向市场和消费者的首要前提。比如“白加黑”感冒药，白天不打瞌睡，晚上睡得很香。由于在产品功能和特点上与传统感冒药有所不同，尤其是片剂设计和包装设计注重黑白，因此该产品与其他同类产品相比，很容易在市场上赢得有利地位。有些类似的产品质量差不多，各自的表述也很接近。如何突出鲜明的特色，设计的时候不能放过任何微小的特色。比如汰渍、白微、吊牌等洗衣粉的包装设计。大部分洗衣粉在包装设计上强调干净、干净、清新、安静，所以在包装设计上采用绿色、蓝色、青色等颜色来突出自己的定位思路，而汰渍洗衣粉则采用橙红色系列来突出产品的活力和高效。因为大量的洗衣粉都是以冷色包装，所以作为色彩对比强烈的暖色产品当然引人注目，就像“万绿丛中一点红”一样。
5.价格差异化战略
价格是买卖双方关注的焦点，也是影响产品销售的重要因素。日本学者文珍·仁科认为:“当普通人难以正确评价商品质量时，他们往往以低廉的价格商作为评价质量的尺度。在这种情况下，确定价格会决定品牌的档次，也会影响其他特性的评价。”如果把一个产品的价格总结成一个三角形，这个三角形里的和不是最低的，而是中间的一个梯形，这都取决于产品的功效和特点，以及目标消费群体和相关同类产品的市场定位。价格定位的目的是促进销售，增加利润，因为不同的阶层有不同的消费水平，任何价格都有相关的消费群体。比如“金利来，一个男人的世界”，从价格定位上来说是男装的中高端产品。公司认为虽然产品价格高了一点，但这是显示一个人身份的标志，价格高一点就有相应的消费群体。为了在产品包装设计中突出品牌定位。消费者看到的不仅是产品所拥有的品牌的自然价值，更是它的精神价值。
上面提到的包装创意定位策略，在设计理念中并不是孤立存在的，它们往往是交叉考虑的。只有创造性的、独特的包装定位策略才能指导成功的包装设计，因为它是设计构思的基础和前提。
严蕊广告是国内知名的品牌VI设计和包装设计公司之一，拥有超过10年的包装设计经验和国内优秀的设计策划团队。致力于“不断拉近品牌与消费者的距离，提升企业品牌的核心价值”。有恒大集团、万达集团、屈臣氏、广汽集团、广药集团、保利地产、南粤基金、岭南集团、中国银行、合生元、美赞臣等众多知名企业。是国内首家“全价值链品牌管理”综合服务商。设计理念吧？好茶需要好包装？