可乐文化的起源与发展

1886美国内战如火如荼。去美国亚特兰大的一家药店，彭伯顿，一位退休的邦联军官，创办了彭伯顿制药公司，自称医学博士。他决心配制一种治疗头痛和偏头痛的药剂。他找到了可以提取药物的叶子、水果、香精和烈酒，加入了糖，加入了香油和水...彭伯顿没有想到这一点，但考虑到了这一点。根据主要配方，彭伯顿给他的“药水”命名——喝可口可乐。公司的簿记员罗宾逊用流畅的笔迹写下了这八个字母，可口可乐的商标就这样被引入了世界。从1891开始，亚伦坎德勒买下了可口可乐的特许经营权，做了大量的宣传。一个多世纪后，凭借斯潘塞美丽而特殊的草书名字、鲜明的商标图案和特殊的绿色瓶身，在铺天盖地、强有力的广告攻势推动下，风靡全球，经久不衰。20世纪初，全国性的禁酒运动为这种非酒精饮料的发展提供了前所未有的机遇。它利用广告树立的清爽、健康、愉悦的形象，深入人心。20世纪30年代，随着浓缩液新技术的采用，可口可乐公司走出北美，建立了强大的海外分公司。1893美国辛辛那提一个叫kelesy B. Hiramhan的人把他在北卡罗来纳州纽约伯恩药店卖的一种“Chirade饮料”换成了百事可乐。这款悄然诞生并注定成为可口可乐霸权最有力挑战者的饮料，一开始是极其惨淡的。它在1922和1931两次宣布破产，甚至提出将公司出售给可口可乐，但遭到断然拒绝。可口可乐的管理大师没有意识到，他们从笼子里赶走了一只可怕的老虎。几十年后，这只老虎将夺走它的霸权和大部分市场...前方正在悄然展开。20世纪30年代，美国经历了一场严重的“大萧条”。在亚特兰大的可口可乐帝国，引进了自动饮料机，五分钱可以买到一瓶6.5盎司的可口可乐。这一举措在萧条时期大受消费者欢迎。这时候百事推出了一瓶12盎司的新品，价格和可口可乐一样，只有5分钱一瓶。“五毛钱两份”的口号响亮流畅。一下子从可口可乐手里抢走一大块市场。1953年，可口可乐销量下降3%，百事可乐销量增长12%。“五分钱买两份”的口号在大街小巷回荡，百事可乐销量飙升，逐渐成为仅次于可口可乐的第二大饮料。这是百事可乐挑战可口可乐的序幕，一场更加激烈精彩的战争已经在大厦各处肆虐。