龙凤程响卷烟的品牌管理

为扩大“龙凤程响”卷烟品牌，抢占黄金价格，增强公司品牌竞争力，重庆烟草工业公司于2003年2月23日在重庆主城区大张旗鼓地推出新产品“龙凤程响(幸福卷烟)”。产品进入市场以来，通过召开推介会、利用广播电视和报刊媒体、举办大型演出、圣诞促销等方式宣传产品特点。，并向消费者广泛发放香烟，供其免费评价和吸食。短短几天，主城区的消费者就接受了该产品。此外，该产品的推出填补了“龙凤程响”品牌80元价位的空白，既满足了消费者对品牌的追求，又契合了不同消费群体的消费能力。所以销售趋势很看好。从27日到28日短短一天，主城和渝西20个区县就卖出了15470件，位居各销售区域公司销售排行榜首位。

川渝中烟公司成立于2003年，是烟草行业迄今为止唯一的大型跨省卷烟工业企业。公司下设四川省烟草工业公司、重庆市烟草工业公司两个子公司，成都卷烟厂、什邡卷烟厂、西昌卷烟厂、绵阳卷烟厂、重庆卷烟厂、涪陵卷烟厂、黔江卷烟厂、长城雪茄厂等八个生产厂。* * *公司员工1.3万余人，卷烟生产计划231.4万箱。卷烟生产规模和利税总额在全国18家工业公司(集团)中分别排名第七位和第八位。公司总资产6543.8+05亿元，拥有国内一流、国际先进的技术和设备。成都、什邡、重庆等主要生产厂在“十五”期间投资30亿元进行技术改造，全部建成了信息化、智能化、现代化的花园式工厂。

在国家烟草专卖局和川渝两省党委、政府的高度重视和正确领导下，公司按照“与时俱进、顺势而为、内外结合、整体推进”的发展战略，全力推进“做强生物、做精天子、做优龙凤、创国产雪茄第一”的品牌发展思路。公司成立四年多来，一直保持稳定。在2002年53亿元的基础上，2007年税利总额达到6543.8+00.07亿元，翻了近一番，分别是川渝两省(市)的财政支柱和税利第一户。

公司高端品牌主要有“娇子”、“田字”、“龙凤”等。其中，“饺子”系列产品从7万多盒发展到25万盒，覆盖全国95%以上的省级市场。娇子和天下秀这两个大型品牌都是中国驰名商标，娇子品牌被评为中国烟草行业最具爱心品牌，长城和狮子品牌拥有国内雪茄80%的市场份额。长城雪茄多次代表中国参加国际博览会，荣获大马士革国际金奖和巴拿马银奖。“龙凤”、“娇子”等中高档产品推广使用的高香减害复方生化制剂专利技术，在国内处于领先地位，受到市场追捧。

经过四年多的努力，川渝烟草行业已经站在了一个新的更高的起点上，正处于一个前所未有、机遇大于挑战的黄金发展时期。具体表现为:一是整体发展实现了从“求生存”到“求跨越”的战略转变；二是经济运行由“稳增长”向“提质提速”转变；三是品牌培育从“学习跟随”向“自主创新”转变；四是体制机制实现了从“探索试点”到“逐步完善”的转变；五是内部监管由“重在达标”向“重在治本”转变。下一步，公司将在国务院和川渝两省(市)党委、政府的关心重视和社会各界的全力支持下，大力弘扬“激情创业、创新发展”的创业精神。2010年，川渝中烟提出了“新川渝、新烟草”的品牌发展思路，力争做到“200万箱窖子、1万箱龙腾”。