标志设计标志设计常识
1，设计必须充分考虑其实现的可行性，根据其应用形式、材料、生产条件采取相应的设计手段；同时，我们也要考虑到它应用于其他视觉传播方式(如印刷、广告、成像等)时的视觉效果。)或者放大缩小的时候。
2.设计中要注意图形制作，既要简洁概括，又要注重艺术性，使人易于记忆。
3.在意境上力求巧妙、新颖、独特、准确，以达到形式美的视觉效果；构图要简洁美观。
4.设计要符合目标对象的直觉接受、审美意识、社会心理和禁忌。
5.色彩要简洁、强烈、醒目，遵循标志设计理念的艺术规律，创造性地探索适宜的艺术表现形式和手法，锤炼精准的艺术语言，使设计出的标志具有较高的整体美感，获得最佳的视觉效果。标志艺术不仅具有一般的设计艺术规律(如装饰美、秩序美等。)，但也有其独特的艺术规律。
二、主流趋势
1.标志设计师不再强调可持续性或一般的“绿色”。自然的图案还是很多的，但是“绿”已经不那么特别了。
2.颜色越来越鲜艳。不饱和理论退潮，被颜色密度所取代。
3.整体风格趋于简单——简单的类型，简单的线条，简单的色彩——仿佛概念越来越简单明了。简单可能已经成为衡量品牌知名度的标准。
4.越少越好:少书法，少PS处理，少人工雕刻。
三。国际规范
为了促进信息在互联网上的传播，需要一个统一的国际标准。其实已经有这样一套标准了。其中网站的LOGO目前有三种规格:1。88*31，这是网上最常见的LOGO规格。
2.120*60此规格用于一般尺寸的标志。
3.120*90本规格用于大LOGO。
4.200*70这个规格的LOGO也出现了。
四、标志的三个要素
1姓名
一个优秀完美的商标，不仅要有漂亮亮丽的图案，还要有鲜明响亮的品牌名。品牌名称不仅影响商品未来在市场上的流通和传播，还决定了商标的整个设计过程和效果。如果一个商标有一个好的名字，可以给平面设计师更多的有利因素和灵活性，设计师可能会更有创造力。反而会带来一些困难和局限，也会影响艺术形象的表现力。因此，确定商标名称应遵循通顺、好听、好记、美观的原则。要有原创性和时代感，要充满新意和美好的联想。如雪花牌冰箱，并给人冷冻的联想，为企业和产品的性质树立了清晰的形象。再比如永久自行车，象征着永久耐用的含义，体现了商品的性质和效果。万利牌皮鞋等等。
设计
国家名称、国旗、国徽、军旗和勋章，或者相同或者近似的，不能作为商标图案使用。国内外规定的一些特殊标志，如红十字、民航标志、铁路路徽等不能作为商标图案。另外，在以动物形象作为商标图案时，要注意不同民族和国家对各种动物的喜爱和禁忌。
3.颜色
色彩是形态的三大基本要素(形、色、质)之一。标志常用的颜色是三原色(红、黄、蓝)，比较纯净、明亮，容易引起人们的注意。色彩是工业设计学科中必须学习的基础学科。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学、艺术理论等多个学科。
动词 （verb的缩写）特色图案
它是一种象征性的表示，独特而醒目，图案本身也容易区分和记忆。它通过寓意、联想、概括、抽象等绘画表现方法来表现被标记体，概念概括生动，但与被标记体的联系不够直接，观众很容易记住图案本身。而识别被标记体之间的关系需要一个相对曲折的过程，但一旦建立起联系，印象深刻，对被标记体的记忆也相对持久。
所以，当对持久记忆的需求较高时，就要设计好特殊的图案形象，比如苹果的牙印苹果，将图案LOGO的所有元素把握得恰到好处，进行推广。在其他情况下，要想在短时间内树立形象，也要设计相应的吉祥物，和苹果这样一个熟悉的概念加强沟通和理解。
在现代精神快餐时代，朗讯的红圈也正在成为时尚。但是这种设计在国内只有设计公司的网站才能收到，但是有线电视的一个最新的影视综艺节目的LOGO有一个螺旋的Lucent红圈，多了大胆少了创意，很遗憾借鉴。
六、特殊文本
属于表意符号。在传播和交流活动中，重复使用的标记对象的名称或其产品名称统一以书面形式表示。意思明确直接，与被标记体关系密切，容易被理解和识别，对所表达的思想也起到解释作用。但由于文字本身的相似性，很容易模糊受众对标志本身的记忆，从而削弱被标记体的长期记忆。
所以特殊字符，一般作为特殊图案的补充，要求选用的字体要和整体风格一致，尽量创造不同的风格。
在国际化的要求下，一个完整的标志设计，尤其是有中国特色的标志设计，一般应该是中英双语的，要考虑中英文字符的比例。一般应该有模式中文，模式英文，模式中英，单一模式，中英结合。有些人不得不考虑繁体和其他特定语言版本。此外，还要考虑到扩展后的logo或文字的应用是否美观，这对于背景的制作是非常必要的，有利于追求符号扩展的效果。
Shank帝国和它的前身《边城》浪子回头的LOGO都有很优秀的设计，但是没有一个考虑中文的。但浪子似乎一直对汉字的表现力相当不满，比如缺乏微小字体和特色字体，这可能导致他对中文的设计有所懈怠。这对于国内网民来说是网站LOGO的遗憾。
七、合成文本
它是一种表示和意义的综合，是指文字和图案相结合的设计，既有文字的属性，也有图案的属性，但两者都导致相关属性的影响相对减弱。对于不同的对象定位，用局部的图案或文字制作LOGO，会产生很大的表达差异。比如简单的修改印刷字体，或者把文字变成装饰性的形状让大家猜。
二、主题选择
(1)标志设计以企业理念为主题。
(2)标志设计以商业内容和产品外观为主题。
(3)标志设计以企业名称和品牌名称为主题。
(4)标志设计基于企业或商标品牌的历史传播和地域环境。
(5)标志设计以企业前缀和图案的组合为主题。
第三，设计流程
第一步，调查分析
标志不仅仅是图形或文字的组合，它是基于企业的构成结构、行业类别和经营理念，充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业有一个全面深入的了解，包括经营战略、市场分析和企业高层领导的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的一步，对苗头的识别是建立在对竞争环境充分把握的基础上的。因此，我们会首先要求客户填写一份标志设计问卷。
第二步，因子挖掘
因素挖掘是设计和开发的进一步准备。基于对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型和色彩取向，列出标志应该体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志的设计方向，使设计工作有的放矢，而不是漫无目的的文字和图形的组合。
第三步，设计和开发
对企业有了全面的了解，对设计要素有了充分的把握，就可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥自己的想象力，运用不同的表达方式，将设计元素融入到设计中。logo一定要寓意深刻，特色明显，造型大气，结构稳定，适合企业，避免俗套或大众化。不同的标志所反映的重点或表现会有所不同。经过讨论、分析、修改，找出适合企业的标志。
第四步:符号修正。
在提案阶段确定的logo在细节上可能并不完美。我们对logo的标准画法、尺寸修正、黑白运用、线条运用进行了修改，使其更加规范，同时在不同环境下使用也不会丢失logo的特点和结构，达到统一、有序、规范的传播。
标志设计通过特殊的图形将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向固定下来，使人们在看到标志的同时自然联想到标志，从而对企业产生认同感。标志与企业的运作密切相关。标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设和对外交流中必不可少的元素。随着企业的成长，其价值也在不断增加。有人断言，即使可口可乐的所有资产被一把火把烧掉，可口可乐也可以带着它的商标重新站起来。因此，有长远眼光的企业非常重视标志设计，了解标志的作用。在企业成立初期，一个好的logo设计无疑是未来无形资产积累的重要载体。如果没有一个能够客观反映企业精神和行业特点，并具有科学美观的造型的标志，那么在企业发展和做出改变和调整时，就会给企业造成不必要的浪费和损失。
四、设计原则
(1)一般原则
1.设计应在清楚了解设计对象的使用目的、适用范围和相关法律法规，深刻理解其功能要求的前提下进行。
2.设计必须充分考虑其实现的可行性，并根据其应用形式、材料和生产条件采取相应的设计手段。同时，我们也要考虑到它应用于其他视觉传播方式(如印刷、广告、成像等)时的视觉效果。)或者放大缩小的时候。
3.设计要符合目标对象的直觉接受、审美意识、社会心理和禁忌。
4.创意必须经过仔细推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，经得起时间的考验。
5.构图要简洁、美观、适形(与其应用形式相适应)。
6.图形和符号要简洁、概括、有艺术性。
7.颜色应该简单、强烈、醒目。
8.遵循标志设计的艺术规律，创造性地探索适宜的艺术表现形式和手法，锤炼精准的艺术语言，使设计出的标志具有较高的整体美感，获得最佳的视觉效果。标志艺术除了一般的设计艺术规律(如装饰美、秩序美)之外，还有自己独特的艺术规律。
(2)设计经验
吸取教训
不要使用超过3种颜色。
没有必要展示不是必不可少的东西。
字体必须清晰，
标志图案必须易于识别。
设计一个具有独特形状或布局的标志图案。
独立思考，不管你的父母和爱人怎么看你的设计。
确保徽标图案看起来能吸引至少三个人的注意。
不要把流行logo中的元素融入到设计中，称之为原创作品。
在任何情况下都不要使用剪贴画。
学习二
logo图案设为黑白的时候还是很好看的。
logo图案反过来之后，还是很清晰的。
调整logo图案大小后，还是很清晰的。
如果标志图案包含图标、符号或文字等元素，合理的布局应使它们相得益彰。
让你的设计避免跟随最新流行的logo设计潮流，而是看起来经久耐用。
不要使用特效(包括但不限于斜体、阴影、倒影、射线字)。
如果有可能把logo做成方形，避免使用难以理解的布局。
避免复杂的细节。
考虑不同的地方和放置标志的方式。
新地散
激发勇气和自信的感觉，而不是软弱和僵化的感觉。
你要知道你创造的logo图案绝不是完美的。
精明的生意用犀利的线条，中庸的生意用中庸的线条。
标志图案必须与它们所代表的主题相关。
照片不能作为logo图案。
你应该让顾客对你的设计感到惊奇。
不要使用超过2种字体。
logo中的每一个元素都要排列有序。左侧、中间、右侧、顶部或底部。
图标看起来无缝，没有拖尾元素。
在你设计logo之前，你要明确logo要面对的群体。
重功能轻创新。
如果标志名称令人印象深刻，那么就用标志名称作为标志图案。
镜像标志图案仍然清晰可见。
即使是大公司也需要小模式。
logo图案应该是每个人都喜欢的，而不仅仅是商家。
创造改变。变化越多，你的logo就越合适。
Logo图案在多平台下看起来很连贯。
标志图案必须易于描述。
不要在标志设计中使用象征性语言。
学习四
在电脑上设计之前，先用铅笔把想法画在纸上。
简单的设计。
不要使用“sou”或“global”符号。
Logo图案不能让人分心。
在设计中，应如实表达设计内容。
标志图案应该在视觉上平衡。
避免明亮的霓虹色和暗淡的颜色。
Logo设计不能违背以上任何一条原则。
动词 （verb的缩写）设计要求
(1)基本要求
1.我们将尽最大努力用尽可能简单的图案、线条和色彩来完成设计。
2.力求构思巧妙独特，以达到形式美的视觉效果。
3、图形要简洁、概括，并注重艺术性，让看过的人记住。
4、在标牌的应用上要做到使用方便，无论是印在名片上、绘本上，还是户外材料制作上，都要能做到很好。
标志设计的基本要求:
(2)美学要求
1，象征美丽
标志艺术是具有独特象征艺术特征的平面设计艺术。它将来源于自然、社会和人们观念的事物的形式、符号(包括文字)和色彩进行提炼和加工，使之成为具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰画和其他艺术设计。某种程度上，标志图形符号具有文字符号的简单性、聚合性和抽象性，有时甚至直接使用现成的文字符号，但又不同于文字符号。它是以“图形”的形式体现的(现成的文字符号必须经过图形的转化)，更加生动，更具艺术性和可识别性。象征美是标志设计中最重要的艺术法则。标志艺术是图形符号的艺术。
2.美丽的特征
特色美也是一种独特的艺术特征。标志图形反映的不是单个事物的个体特征(个性)，而是相似事物整体的本质特征(* * *)，即类别特征。通过对这些特征的艺术强化和夸张，可以获得* * *知识的艺术效果。这与其他造型艺术通过有血有肉的个性刻画来获得感人的艺术效果有很大的不同。但它对事物的* * *性特征的表达并不是统一的、概念化的，同样的* * *性特征在不同的设计中可以也必须有不同的审美形式，从而具有独特的艺术魅力。
3.简洁之美
紧凑的构图和简洁的图形是标志艺术必须遵循的结构美原则。标志不仅可以单独使用，还经常用于各种文件、宣传品、广告、图像等视觉传达工具中。具有凝练之美的符号不仅能在任何视觉传达中(无论大小)表现出自身独立完整的符号美，而且能对视觉传达产生强烈的装饰美感。简洁并不简单，简洁的结构美只有通过精炼的艺术提炼和概括才能获得。
4.简单的美
标志艺术的语言一定要简单再简单，避免杂乱无章。一切可有可无、可使用的图形、符号、文字、颜色坚决不用；所有非本质特征的细节坚决剔除；能用一种艺术手段表达的，不一定要用两种来表达；一点一线一种颜色能表达的东西，永远不会多。高度简约和美观是标志设计艺术的难点。
(3)、色彩的运用
在象征文化发展史上，色彩的地位非常重要。作为一种非语言的手语，所要传达的信息是非常有限的，而色彩以其鲜明醒目的视觉传达特性和象征力量发挥着巨大的作用。
由于现代社会人们生活节奏的加快和各种大众传媒的迅猛发展，现代人每天都能接触到大量的企业标识或商品商标标记。这就要求标志要像信号一样具有可识别性，让公众能够在众多标志中聚焦一个标志，在最短的时间内对一个标志留下深刻的印象。所以，如果说包装色彩是营销一线吸引大众的因素，那么标志色彩就是最集中、最恒定、最丰富的色彩识别因素。无论包装设计如何变化，logo的颜色都是相对稳定的。因此，在标志设计中使用标准色不仅可以吸引消费者的注意力，还可以增强公众的记忆，使消费者对标志留下深刻的印象，更加熟悉记忆，引发联想，产生情感刻板印象，建立消费信心。
在商品世界里，我们处处都能感受到logo色彩的神奇力量。比如可口可乐的商标是红底白字的字母图案，根据环境变化和不同媒体要求选择白底红字。富士胶片的包装是绿色的，商标用它的互补色——红色来达到强烈的对比效果——柯达胶片包装是黄色的，它的logo用的是鲜红色。
通常有三种配置徽标颜色的基本方法:
(1)是原色的协调——原色的色彩简单、强烈、明亮、醒目，艺术效果和传达效果显著。
(2)是同色的搭配——只选择一种颜色，采用视色彩明度变化的方法，如与橙红色、橙黄色、中黄色、浅黄色搭配，形成由浅入深的过度色觉，能表现出一种动感。
(3)是互补色搭配——这种色彩配置对比鲜明，图形特别醒目明亮，能给人强烈的视觉冲击效果。
六、设计禁忌
人类文化中不同信仰带来的各种禁忌，在现代人类生活中经常表现出来。如果将人们忌讳或不熟悉的事物名称应用于标志设计中，不仅不能很好地传播，还会使标志缺乏吸引力，甚至导致消费者的抵触。所以标志设计，尤其是商品标志设计，要尽量避免各种禁忌内容。
(一)禁忌语
由于文化差异，每个国家都有自己的一套文化信仰和传统观念，所以禁忌的内容也不一样。标志设计中有几种文字禁忌。
1.姓氏。有些国家禁止在标志设计中使用姓氏名称的文字或与姓氏名称读音相近的文字。而国内一些商品的logo设计，恰恰触犯了这一禁忌，在国外注册和运营中遇到了一些麻烦。
2.奇怪的东西的名字。人们往往对陌生的东西不感兴趣，陌生元素的使用需要慎重考虑，比如地名。
3.动物名。不同的国家对动物有不同的禁忌和信仰。在标志设计中，一些不被大众喜欢的动物往往代表不好的含义，所以这类动物的名字也是一个设计禁忌。
4.国家和国际组织的名称。
5.带有欺骗性和民族歧视的词语。
(二)数字禁忌
由于媒体的多样性，不同数字的频道标志往往是利用数字的特性设计的。由于数字在世界上的普遍性，它们因其广泛使用的性质而被认为是商品标志中没有明显特征的元素。在某些国家，数字标志设计不被法律认可。另外，由于地域文化的差异，不同地区的人对数字有不同的禁忌。对于跨国企业来说，标志的数字成分要慎用。
例如，13是中国传统文化中公认的吉祥数字，在许多西方国家或亚洲国家被认为是不吉利的数字，而7被认为是幸运数字。所以在国外的logo中，经常会看到以数字7作为logo主要组成部分的设计。在中国人眼中，6和9都是吉祥且被广泛使用的数字，但在日本，由于9的日语发音类似于“苦”，所以9这个数字并不被人们所喜爱。
汉字中的数字在外观上不同于阿拉伯数字，具有传统文化的优势。方块字本身的特点为标志的设计增添了更丰富的内涵，用在一些标志上也能产生很好的效果。
(三)颜色禁忌
每个国家都有各种各样的传统风俗习惯，以及对事物不同的审美。比如中国人比较喜欢的红色和黄色，分别代表吉祥和庄重，而在美国则代表愤怒和懦弱。地域文化的差异要求企业在跨国跨区域市场的标志设计中，要迎合市场区域的风俗、文化和社会心理，避免带来不利于企业发展的意味，适应所在地区的法律法规，同时要符合国际惯例(见下放表)。
但是没有绝对的。人们对色彩的认识和联想具有普遍的共性，色彩对人们心理的影响也是相对的。各个国家和地区对颜色的喜好或禁忌也是相对的，没有绝对的。比如红色，在美国本身并不是很受欢迎的颜色，但是在二战期间，可口可乐的红色给人们带来了一种期待和幸福的感觉。在一系列关于环保、体育和可持续发展的标志中，按照国际惯例，通常使用绿色或蓝色，可以给人一种安全、可靠、清新的感觉。
在标志设计中，对于不同的性别、不同的性格、不同的年龄段、不同的环境，标志色彩在各个领域的运用都需要结合现实或者社会心理。红、黄、绿、蓝、紫、黑、白，中国喜欢日本人喜欢日本人喜欢里基喜欢墨西哥人喜欢美国人喜欢土耳其人喜欢叙利亚人喜欢巴西人喜欢阿根廷人喜欢俄罗斯人喜欢法国人喜欢和不喜欢(4)图形禁忌。
从古至今，人类对自然界的一切生物都是尊重和敬畏的，这从图腾符号到265438+1920年代的符号，以及社会生活中都可以体现出来。不同信仰的人对不同的事物有自己的看法。在日本，龟被视为长寿的象征，而在中国，龟被视为贬义动物，而在中国，鹿、鹤、松柏被视为长寿的象征。
由于不同国家的文化信仰不同，标志设计中符号图形的使用需要慎重考虑后才能使用，以免给企业造成不必要的损失。
七。进化与应用
随着数字媒体的出现，很多标志设计早已打破传统规则，在静态的二维平面上加入了“时间”和“表情”，逐渐从之前的扁平化、静态化形式向动态化、综合化方向转变，这使得它们具有很强的延伸优势，在未来的推广中将事半功倍。
多媒体标志
多媒体将传统的、分散的信息传播形式(如语言、文字、声音、图像和视频)有机地结合起来，处理、传递和显示各种信息。这样，视觉传达设计的表现手段和表现范围得到了极大的拓展，未来的视觉传达设计是综合性的，涵盖了人类所有感官的综合设计。
2008年北京奥运会吉祥物“福娃”的发行过程就是一个例子。在过去，吉祥物的展示是一种一眼就能看到物体或展板的方式。这次展览不同于以往，借助高科技技术，分层次、分时段进行展示。先用激光技术勾勒出轮廓，再由虚到实逐渐显现主像，同时用多媒体融合声、像、像。整个过程充满悬念，一步步激起人们的好奇心和求知欲，将“福娃”的生动形象印入人们的脑海。可以说，整个过程是一场精心设计的盛大而新颖的展览形式。
转换符号
网络作为一种新媒体，增加了符号的时间性和互动性，使符号二维化(平面)和三维化(空间)，时间的维度增加到四维。标志已经成为一种与社会和参观者密切相关的、有表情的、能敏感反应的文化生活，并在不断成长和丰富。
宠物标志
很多软件和网站都出现了类似电子宠物的标志。这个标志是实时的，互动的，友好的。它能做出各种幽默可爱的动作，造型立体动感，像一只宠物时时刻刻陪伴着它。而OICQ、猫扑等软件和网站，其标志已经被扩展成丰富的表达符号，可以被网民在聊天、倒水时使用，成为网民瞬间表达情感的语言和工具。所以这些标志不能再叫“吉祥物”，只能叫“宠物”，有一种传统吉祥物没有的亲切感和参与感。
八、标志设计概念表达规则
形式美法则
标志设计是一门视觉艺术，也是人们观看一个标志图形的审美过程。在审美过程中，人们用社会公认的相对客观的标准对视觉感知的图形进行评价、分析和比较，从而产生审美冲动。
团结与变革
任何一个完美的logo图形都要有统一性，这种统一性越简单，就越有美感。但是，只有统一而没有变化，并不能让人觉得有趣、美好、持久。这是因为缺乏刺激。变化是刺激的源泉，具有激发兴趣的作用。但是变化要有规律，也要有不规律，这样会导致混乱和复杂。因此，改变必须发生在统一中。
对称和平衡
均衡就是在不对称中求稳定。平衡可分为两类:调和平衡和对比平衡。调和平衡是指同构等价，即排列在中轴线两侧的图形的形状、大小和分量相等或相同。除了图案造型的平衡之外，还有数量和色彩的平衡，在标志图形设计中必须相应考虑，以追求标志的视觉张力。
节奏和韵律
节奏是节奏的条件，节奏是节奏的深化，节奏也是“法”，不仅体现在音乐上，还体现在其他方面。当一个物体失去平衡时，就会引起运动。如果这种运动是有规律的，就叫“规律”。在标志平面设计中，如果对线条的长短、粗细、直度、朝向进行不同程度的变化，并加以巧妙组合，就会创造出具有不同感官的“规律”形态，这些形态可以概括为圆形体、重复体、连续体。
和谐与对比
在标志设计中，对比与和谐的运用非常广泛，如大小、方向、虚实、高低、宽窄、长短、凹凸、平直、数字、粗细、运动、偶数的对比。对比是标志图形获得视觉特征的途径，和谐是标志整体性和统一性的保证。
比例和规模
任何完美的图形都必须有一个协调的尺度。标志图形中常用的比例有整数比、加法级数比、相位差级数比、等比级数比、黄金比例等。标志设计中的形式美规律不能孤立地、片面地理解，因为一个美的图形的设计往往需要综合运用各种规律来表现。这些规律相互依存、相互渗透、相互贯通、相互重叠、相互促进。随着时代的变迁，审美标准和设计手法也在不断发展。由于现代社会人们生活节奏的加快和各种大众传媒的迅猛发展，现代人每天都能接触到大量的企业标识或商品商标标记。这就要求标志要像信号一样具有可识别性，让公众能够在众多标志中聚焦一个标志，在最短的时间内对一个标志留下深刻的印象。所以，如果说包装色彩是营销一线吸引大众的因素，那么标志色彩就是最集中、最恒定、最丰富的色彩识别因素。无论包装设计如何变化，logo的颜色都是相对稳定的。因此，在标志设计中使用标准色不仅可以吸引消费者的注意力，还可以增强公众的记忆，使消费者对标志留下深刻的印象，更加熟悉记忆，引发联想，产生情感刻板印象，建立消费信心。
标志图形的色彩配置要注重各种色调的明度和纯度的关系，研究人们对不同颜色的感受和爱好。logo颜色的具体要求是简单的颜色，最好用一种颜色来统一图形，否则会给人凌乱难懂的感觉，使logo发挥不出应有的作用。
标志色彩的分配一般有三种基本方法:一是原色搭配——原色简单、强烈、明亮、醒目，艺术效果和传播效果显著；另一种是相近色的搭配——只选择一种颜色，依靠色彩明度变化的方法，如用橙、橙、中黄、浅黄搭配，形成由浅入深的过色视觉，能表现出动感；第三是互补色的搭配。