本文试图探讨如何以促进销售和塑造品牌形象为核心目标，策划和创作具有心理冲击力的广告作品。

广告创意的阐述:

90后李宁的这则广告，延续了老李宁品牌的大气和斗志。同时也增添了90后的张扬、不满、随心所欲的改变、不羁和潇洒。这些体现了李宁品牌在时代的发展，即根据其产品的定位——青少年和当今受众的运动品牌——90后，及时调整其品牌内涵和发展方向。

虽然广告的开场镜头并没有以1990年后李宁的产品形象出现，但观众也无法第一眼就知道广告是什么品牌。但是第一个镜头很好的展现了一个故事的开头，吸引人们继续去探究这个广告是怎么发展的，吸引人们去探究这个广告是什么，同时也阐述了新90后李宁的品牌内涵，在广告的最后，画面中出现了90后李宁的logo，让人一看就记住了，很有视觉冲击力，特别容易给消费者留下深刻的印象。

在整个广告中，给我印象最深的是最后一张图“做出改变”。深棕色，有点红色的背

红色的“make the change”在场景中突出显示，引人注目，令人眼花缭乱。在向受众传达这句广告口号的同时，人们也深刻感受到李宁品牌在90后的新变化。“做出改变”和“一切皆有可能”表明年轻人可以做任何他们想做的事情，这并没有错。用自己的双手改变一切是不可能的，没有什么可以阻止你用自己的双手创造自己的梦想。

另外，看完整个广告，我对李宁这个品牌有了新的认识。可以看出，现在发展的李宁，是和它所面对的受众的特点一起发展的，这是一个大品牌应该具备的对受众的敏锐洞察。很简单，李宁这个运动品牌，目标群体是青少年，那么现在的青少年是谁呢？90后。《做出改变》是表达90后情感的好方法。他们不再是任人摆布的小绵羊，不再是诺诺独有的小蛋糕，他们是一群有着巨大个性的年轻人，想做任何他们想做的事情。他们叛逆，轻浮，任性，不需要别人为自己安排生活。他们无所畏惧，无所畏惧，只要我想，没有什么能阻止他们。他们就是这么疯狂，90后的新李宁符合他们的性格，也符合他们的个性。所以90后的李宁在李宁品牌的新发展上是走对了路，在保留原有内涵之外又融入了新的含义。相信李宁能在中国体育品牌乃至世界体育品牌中越走越远，占据领先地位。

详见:/view/9 BF 09 a 1 BFF 00 bed 5b 9 f 31d 28 . html。