基础文案有哪些分类？

现有的文案有很多种。按照4A的标准，一般有四种:助理文案(ACW)、文案(CW)、高级文案(SCW)、高级文案(SCW)。其中，高级文案和高级文案略有区别。前者需要文案能力，后者不仅包括文案能力，还包括多年经验。一些4A公司有一个文案(CE)的职位，一般类似于文案的职责，有时负责特殊项目。另外，个别公司还配有首席文案(CCW)的职位，文案功底难得。虽然他们不具备领导能力，但一些首席文案的薪水比创意总监还高。国内大部分广告公司的文案种类繁多，有地产文案、创意文案、策划文案、品牌文案。

文案由标题、副标题、广告正文、广告口号组成。是广告内容的字面表达。在广告设计中，文案和图形一样重要，图形有前期的影响，广告文案影响很深。

广告标题:是广告文案的主题，也往往是广告内容的重点。它的作用在于引起人们对广告的注意，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对口号感兴趣时，他们才会阅读文本。广告标语的设计形式有:智能、问答、祈使句、新闻、标语、建议、提醒等。写广告标语时，语言要简洁、易懂、易记、传达清晰、新颖，一句话的字数一般在12字以内。

广告字幕:是广告方案的补充部分，具有画龙点睛的作用。主要表现在对题目的补充和让人感觉前面的没听懂，这里全部听懂了。

广告文案:广告文案是用客观事实和具体解释来增加消费者对产品和服务的了解和认识，以使人信服。广告文案的写作使内容真实易懂。不管采用什么主题风格，都要抓住主要信息来描述，要简单明了。

广告口号:口号是一种战略语言，其目的是通过重复的、相同的表现，使消费者掌握商品或服务的个性，使名域内其他企业的精神与众不同。这已经成为商品促销不可或缺的因素。广告口号常见的形式有联想、隐喻、许诺、推理、赞美和命令。广告标语的写作要简洁明了，新颖有趣，易记，易读，朗朗上口。

所谓广告文案，就是用文字表达广告信息内容的一种形式。广告文案可分为广义和狭义。广义的广告文案是指通过广告语言、形象等因素对既定的广告主题和广告创意的具体表达。狭义的广告文案是指表达广告信息的文字和词的构成。广义的广告文案包括标题、正文、广告语的撰写和广告形象的选择与搭配；狭义的广告文案包括标题、正文和广告语的撰写。