无形资产资本化运营的无形资产资本化运营的重要性

企业在进行资本化运营活动中，不仅要重视有形资产的资本化运营，同时更应重视无形资产的资本化运营。无形资产的资本化运营在企业的资本化运营中占有重要地位。 无形资产的资本化运营要使企业每项无形资产要素都参与到其中，发挥其应有的作用，使其整体得到最大的增值。如美国的麦当劳公司运用其商誉、租赁权、特许权、品牌、商标等无形资产要素，成功地实现了无形资产的资本化运营。一般人只知道麦当劳是世界性的快餐业集团，而不知道麦当劳还是世界上最大的房地产零售商，更不知道麦当劳每年利润的大部分来自房地产，而不是来自快餐业。麦当劳的“连锁房地产公司”向地主租赁土地和房屋，签订长期的、价格吲定的租用合同，然后将这些土地和房屋租给想开麦当劳连锁店的人。

随着商业的开展，有连锁店的地方房价会不断上涨，麦当劳的房租也就水涨船高，因而在房地产业上赚钱。另外，以其品牌、商标、商号、统一经营模式等无形资产项目开展特许权及连锁业务，通过向被特许人收取特许费等获得丰富的利润，可称得上是“一本万利”或‘滚雪球式的利润”。麦当劳的这种经营方式充分体现了无形资产在资本化运营中的整体性原则。 随着市场经济的发展，名牌产品在市场竞争中的作用也越来越重要，名牌对消费者的导向和认同效果也越来越明显。谁能创造出名牌产品，谁就能在与同行业的竞争中处于领先地位，实际上，名牌已成为企业最大的无形资产。企业通过创名牌提高企业经济实力，从而提高市场竞争力。例如：长虹电子集团公司之所以能成为中国的“彩电大王”，是因为公司主动实施名牌战略，集中全力创立名牌、保持名牌、发展名牌。通过大规模、集约化经营来不断降低成本，提高质量，增强产品竞争力，抓住市场，提高员工素质等。

因此，企业应注重名牌效应，努力在经营过程中创造出属于自己的品牌。创名牌首先要求企业有高质量的产品，只有过硬的产品质量，才能赢得顾客的信赖，从而才能有社会声誉。其次创名牌也离不开必要的广告宣传，广告宣传内容应真实、贴切，不掺杂任何虚假成份；广告宣传力度应适宜，要符合企业的实际生产经营情况。另外，创名牌还需要科研力度，加大高科技的投入，高科技的投入是创造产品独特风格和高质量的保证。 首先，必须提炼个性鲜明而又富有感染力的核心价值，并持之以恒地维护它。

其次，用品牌核心价值统帅企业的一切营销传播活动，让每一分钱都为品牌做加法。

再次，完成品牌核心价值的提炼，然后规划品牌识别，使营销传播活动具有可操作性。

最后，深度沟通，把核心价值刻在消费者心灵深处 创建知名品牌的最终目的是为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用是不用成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。因此，创建了品牌之后；品牌运作的重要内容之一，就是对品牌延伸的下述各个环节进行科学和前瞻性规划：

① 提炼具有包容力的品牌核心价值，预埋品牌延伸的管线；

②如何抓住时机进行品牌延伸扩张；

③ 如何有效回避品牌延伸的风险；

④ 延伸产品如何强化品牌的核心价值并提升品牌资产；

⑤ 品牌延伸中如何成功推广新产品。 善于进行无形资产运作的企业，其专利技术和非专利技术，主要不是自己使用，而是通过对技术的商业化运作，获得利益 企业要保持不断研究的态势，确保技术的先进性，才能在技术贸易中保持优势。在技术的商业化运作中，可以走产学研一体化的道路。企业可以依托学校和科研机构进行技术开发，而企业主要从事技术的产业化和推广。

总之，对于无形资产的资本化运营，企业先要打造出知名的品牌和先进的技术两驾马车，以此为基础对品牌和技术进行有效的运作，从而实现无形资产的保值增值，为企业带来源源不断的利润。