超级符号(1)品牌是符号。

1，超级符号是人们记忆、熟悉、喜欢的符号，会听从它的指挥；超级符号是隐藏在人类文化中的“力”，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。

案例:我爱北京天安门广场南50公里(固安工业园)。

2.打造品牌就是打造符号。

品牌要么从符号开始，要么成为符号，通常两者都有。固安工业园始于天安门标志。

无论是广告还是品牌传播理论，都可以归为“宣传”。宣传是一种使用一组符号来达到特定目的的活动。例如，国家使用符号来影响人们的信仰、态度和行为。品牌符号影响着消费者的观念、观点和消费行为。

3.商品也是符号。

商品是符号，消费社会的人通过消费符号来定义自己的角色。LV代表成功。符号定义商品，商品符号定义人。符号控制着人们的行为，是我们消费的动力。

符号不仅是商标，也是一切具有承载意义的视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉符号。

商品与符号的关系——商品包含消费价值，符合揭示和强化这种价值。符号引导消费，符号赋予商品生命。

4.品牌战略中的整合价值。

传播是对符号进行编码，然后为接收方进行解码的过程。

营销传播的目的是通过影响消费者的想法和行为来促使他们购买。

符号的三大功能

参考识别功能

信息压缩功能

动作命令功能

这三个功能就是品牌战略中符号的价值。"

5.用符号创造品牌的最小记忆单位。

？当我们研究符号时，我们试图将最小的死亡纪念品变成一个品牌符号，并达到三个效果:

大家都记得同一片(三精口服液，大家都想到蓝瓶)。

想起来就很难忘记。

可以承载品牌的身份和价值，实现零损耗传播。

品牌推广的超级秘诀——宣传就是重复，而且要坚持不懈地重复。十年，一百年。

6.超级符号在哪里？

超级符号的超级符号

引用是最强最清晰的。

浓缩信息是最大、最强、最准确的。

行动的意志力最强，对人的行为影响最大，影响的人最多。

使用超级符号可以最大程度的提高品牌的传播效率。

什么样的符号是超级符号——公共符号和文化符号。交通标志、警示牌、金元宝、台布格子等。

超级符号的作用——容易改变消费者的品牌偏好；短时间内发起大规模购买；让一个新品牌一夜之间成为消费者的老朋友。

超级符号是人类文化的原型，蕴含着人类文化的力量。案例:厨邦酱油

中国的包装和中国的方法是最大的媒体，包装是品牌最重要的战略工具。

大大提高产品知名度，建立展示优势。

立即建立品牌偏好

唤起感官的欲望

？超级符号法是激发消费者本能的最高效的反射法。符号是人大脑深处的意识，是一种文化条件反射，是一种直接的、本能的反射捷径。案例:西贝莜面村我爱你

7.打造品牌符号的五条路径。

？(1)视觉第一。我们平时说的符号，大部分都是视觉符号。选择标准，永远不要忘记。

？(2)听力不一定第二。品牌听觉符号，用比不用好。听觉有着视觉无法比拟的优势，听觉不需要被看见。消费者沟通是口口相传，不是眨眼。选择标准是熟悉的。凯斯，天奇，和其他灯。。。

？(3)嗅觉符号和味觉符号，例如老干妈。

？(4)触觉符号，以原研哉为例。

8.视觉符合不仅是品牌标志，也是产品设计的象征性。

符号的意义在于降低品牌传播的成本——被发现的成本和被记住的成本。宝马前脸，阿迪三杠。

品牌商品包装设计的原则

效果:让消费者一眼就认出你的品牌。

方法:使用符号绝对不是为了把品牌logo做大，而是为了形成独特的符号效果和风格。即使撕成碎片，拿起一片，也能辨认出品牌。

？案例:六星长效肥料

9.消费者生活行为中的寄生品牌。

超符号的方法是嫁接文化或生活，我们称之为“品牌寄生”。品牌植入到消费者的生活中，寄生在消费者的生活行为中，比如拍照时喊“天奇--”，也就是在拍照的行为中寄生了天奇品牌。