新希望乳业；24小时；商标又被驳回了吗？详细分析。看这里。

其实早在2011，新希望乳业就推出了“24小时巴氏鲜奶”的概念，即从生产到上架的时间不超过24小时，不出售隔夜奶。紧接着，2018，由新希望乳业主办的第六届“中国好鲜奶生鲜节”正式发布了仅售24小时的鲜奶新品，首次提出了“核心乳业”的概念。

然而，“24小时”商标被国家知识产权局驳回，不服的新希望乳业告上法庭，但一审结果仍是败诉。今天我们来分析一下这个案例:本案中，新希望乳业起诉要求在牛奶、奶酒(乳饮料)等商品上指定使用“24小时”商标，但法院认为，相关公众容易将“24小时”理解为对“牛奶、奶酒(乳饮料)”等商品的质量保证时间和保鲜时间的描述，不容易将其认定为区分市场提供者的标志。

违反了《商标法》第十一条第一款第(二)点:“仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量等特征”不能作为商标注册，驳回争议商标的注册申请。

以上是对这个案例的分析。新希望乳业试图利用“24小时商标”误导消费者，混淆公众认知，最终被驳回。商标对于企业来说确实非常重要，但像这样的描述性商标，只有具备了商标的显著性，或者商标通过后期使用获得了显著特征，才可以注册。八戒知识产权商标转让网为您整理更多商标新闻资讯。