康塔好还是安踏好？
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类别:
品牌
安踏体育用品股份有限公司(HKEx: 2020)，简称安踏体育，简称安踏，是中国知名品牌体育用品企业，主要设计、开发、制造和销售运动服装，包括“安踏”牌运动鞋和运动服装。公司成立于1994，总部位于泉州晋江市，董事长为丁世忠先生。安踏体育2007年在港交所上市，股价5.28港元，被美国NBA篮球队休斯顿火箭队老板莱斯利·李·亚历山大收购。上市首日收盘价为7 5港元，较发行价高42%。2009年，安踏体育从百丽国际收购了斐乐在中国、香港和澳门的经销商。
2014 10 13，NBA中国与安踏体育用品有限公司在北京宣布结成长期合作伙伴关系，安踏正式成为NBA官方市场合作伙伴和NBA授权商。
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品牌
康塔(福建)体育用品有限公司成立于9月4日，1998，经营范围包括篮球、鞋、服装制造、帽子、袜子、背包等。
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基本信息
经营范围
体育用品
总部位置
福建省
公司性质
有限公司
公司名称
康塔(福建)体育用品有限公司
企业注册信息
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信息从哪里来？全国企业信用信息公示系统
目录
1简介
2品牌荣誉
3企业介绍
4企业文化
5件纪念品
6品牌故事
折叠和编辑此段落的介绍
Logo解读？& ltstrong & gt品牌标志
康塔标志和品牌名称形成一个动态的形象。使用象征幸福和好运的红色作为主色调，增强了企业形象的活力，给人以强烈的视觉冲击感。主标志由运动员起跑时蓄势待发的动作演变而来，极具动感和象征意义。
品牌主张
热爱健康，热爱运动，
从我开始，
拥有健康，
有挑战的野心，
先验意志
以及不断打破“我”记录的力量；
每一个“我”都是健康的，国家是强大的！
梦想不再是梦想；
目标成为下一个目标。
康塔
健康自己，健康中国。
热爱健康，热爱运动，
生龙活虎
充满朝气
只要不伤身体就行。
为了不伤我的心，
“我的”成绩
关于“我”的一切
最后
每一个“我”都是健康的，国家是强大的！康塔
康塔
健康自己，健康中国。
品牌诠释:
生命健康:每个人都应该有一个健康的生活。健康是生活的强大支柱，其范围包括家庭健康、饮食健康和工作健康。
运动健康:每个人都应该有健康的运动，健康比成绩更重要。贡献优质产品，减少运动伤害，减少伤病，提供更多保护性运动装备，是康塔体育义不容辞的责任。
心理健康:每个人都应该有一个健康的精神。无论生活还是运动，都可能遇到挫折和打击。只有心理健康:积极向上，意志坚定，永不放弃，勇于拼搏，永不气馁，才能让人解除一切压力和抑郁。
折叠编辑这一段品牌荣誉
中国驰名商标
产品质量免检中国行业十大影响力品牌
中国名牌产品优秀运动鞋设计奖
中国著名畅销品牌中国质量协会团体会员。
福建省质量协会2006年中国移动世界杯羽毛球赛团体会员
2005福建省优秀创意设计网站启动
折叠编辑这段企业介绍
康塔(福建)体育用品有限公司位于被誉为“中国体育产业基地”的福建省晋江市陈埭镇。是一家以生产销售各类运动、休闲男女鞋服及运动配件为主的专业体育用品制造商。公司拥有厂房面积40000多平方米，员工3000多人，6条现代化大型生产线，年产各类鞋服产品800多万双(套)。随着康塔多功能办公楼于2007年全面竣工，康塔工业园建设项目全面完成。康塔
公司自2001正式进入品牌之路以来，在形象代言项目、形象传播项目、终端建设项目等方面投入巨大，取得了良好的市场效果。从电影明星李，到当红巨星，康塔品牌紧紧围绕“英雄”主题，开展了最具行业领先性的区域启动项目，建立了一大批市场地位稳固、知名度高的区域市场，为康塔品牌的整体提升创造了条件。目前，公司在全国各地建立了30多个营销分支机构，健康的市场网络已经形成。
近年来，康塔品牌先后获得“中国驰名商标”、“国家免检产品”、“中国十大影响力品牌”等多项荣誉称号。企业在市场上的综合竞争力不断提高，品牌知名度、美誉度和销售业绩不断攀升，呈现出良好的发展态势。
多年打下的良好基础，内外资源的整合，为康塔创造传奇创造了前提。2006年，康塔全面进行“专业升级”，以体育营销为核心，联动国际国内体育赛事，与U-17中国乒乓球挑战赛、康塔杯2008国际女排大赛、2008世界女排大奖赛、康塔杯2006世界男排联赛、19亚运会等赛事。
为了实现大众全方位的身心健康，康塔体育于2008年提出了“健康中国”的品牌愿景，以中国消费者的健康为己任，关注国家体育健康主题，专注于专业运动器材的研发和制造，实现最高的运动价值，为大众提供更贴心的运动保障的专业体育用品。
折叠和编辑这一段的企业文化
愿景/使命:
康塔公司积极参与体育赛事，致力于支持中国体育事业的发展，以中国消费者的健康为己任，关注国民体育与健康主题，专注于专业运动器材的研发与制造，实现最高的运动价值，为大众提供更贴心的运动保障的专业体育用品。
价值观:
诚实、谦逊、团结和努力工作
折叠编辑这段大事记
从65438年到0985年，陈氏家族依托东南沿海侨乡的地理优势带来的丰富的海外市场信息，以及国外鞋业在当地的根基，成立了以鞋材为主的家庭式作坊，开始了漫长的鞋业生涯。
发展过程道路。
1990经过几年的发展，福建晋江陈埭李亢鞋服实业公司诞生了(康塔公司的前身)，公司生产的手工鞋成为市场上的抢手货。
1993年，公司正式引进生产线，生产的旅游鞋开始销往东北及全国各大市场。
1996康塔牌旅游鞋成为行业内少有的称号，被中国名牌产品认定暨明星企业评选组委会认定为“中国名牌产品”。产品得到了市场的高度认可，拥有良好的品牌声誉。
程度进一步提高。
1997年，“康塔”商标正式注册并投入使用，在国内鞋类市场打出了“康塔”的品牌。物美价廉的产品受到消费者的喜爱，产品供不应求。基于被市场认可，
康塔运动鞋多次获得国家质量监督机构的奖项和各地消费者信得过产品的称号。在树立社会形象方面，公司多次赞助当地教育和公益事业，赢得了当地政府的好评。
1998“福建晋江陈埭李亢鞋服实业公司”更名为“福建晋江康塔鞋服有限公司”，员工800多人。
1999，一个占地30亩，建筑面积4万平方米的新工业园区开始建设。
2000年，新工厂正式启用，公司产能和规模迅速提升，员工人数增至65，438+0，600多人。全国市场销售网络进一步巩固，以崭新的面貌和拼搏的信念迎接康塔人。
同行业的竞争与挑战。
2001年，公司花重金聘请国内影星李担任康塔品牌形象大使，康塔公司从此走上品牌发展之路。
2002年3月，公司完成了电视广告及平面形象的拍摄，同时成立了“英雄行动”康塔品牌领导小组，全程负责和服务康塔品牌推广。
4月，公司全面导入CIS企业识别系统，将企业理念、企业行为、企业愿景有效融合，进一步提升企业文化，树立了全新的康塔品牌形象。
5月，将期货系统引入销售业务，并举行了2002年秋冬产品订货会。备货措施有效解决了旺季供应不足的问题。
6月，康塔品牌形象广告陆续在央视和地方电视台播出，品牌知名度得到有效提升，品牌形象也在终端门店得到良好展示。
6月，中国质量检验协会授予康塔牌旅游鞋“国家监督抽查合格产品”荣誉称号。
6月底7月初，“英雄行动，康塔品牌河南品牌形象推介会”在郑州举行，这是启动创业区区域市场的一件大事，标志着康塔品牌正式入驻。
在轰轰烈烈的品牌创建工程中。
165438+2003年10月春夏产品订货会在公司成功举办。产品款式紧跟行业潮流，产品档次符合品牌发展需求，订货会获得经销商一致好评。同期康塔运动棉鞋
依靠其领先的生产技术和高性价比，继续占据东北市场同类产品的领先品牌地位。
2003年6月5438+10月，康塔公司第二届员工运动会在公司运动场隆重举行，受到了当地政府、同行和员工的广泛好评。
康塔品牌战略互动会暨秋冬产品订货会在泉州成功举办。健康的品牌发展战略、以市场为导向的产品开发和有效的人力提升培训使代理商更加稳固。
追随康塔品牌的信心和希望。
6月，完成了以时尚英雄为主题的形象代言人新形象的平面拍摄，充分展示了康塔品牌的新形象和终端活力。
7月，康塔牌旅游鞋成为中国名牌产品认定和明星企业评选组委会认定的“中国名牌产品”称号。产品得到了市场的高度认可，品牌也很漂亮。
口碑得到了进一步的提升。
8月，“英雄风暴”康塔(黑龙江)品牌形象推介会在冰城哈尔滨举行。歌舞、杂技、模特表演、人体彩绘、李签名海报等活动吸引了无数人。
现场观众，现场高潮，引领行业，康塔品牌，真正的时尚先锋。
从6月65438+10月开始，公司在100份的基础上，每月向信消费者发送300至400份的赠品，赠品扩展到鞋、袜、企业CD、杂志等。，并以礼包的形式出现。
消费者写信和打电话来称赞公司经营诚实品牌的可靠性。《英雄》杂志受青睐:是一份只与业内消费者互动的品牌刊物——英雄杂志有其独特的风格。
并通过提供内容和图片精美的朋友专栏、动漫设计大赛等方式与读者进行更深入的互动和交流，使杂志更具可读性和收藏性。
6月5438+10月，“完美”康塔品质月产量活动全面启动，品质建设再创新高，品质尊贵，价格平民，为消费者创造最佳性价比。在金秋十月，“飞标赢得了礼物，
“英雄康踏送大欢喜”国庆大型促销活动，消费者踊跃购买，反响热烈，活动取得圆满成功。
6月65438+10月11日，由康塔公司独家赞助的华侨大学首届游泳比赛在华侨大学游泳馆举行。康塔再次携手高校，受到青年学生的好评。
2004年3月，康塔运动鞋荣获中国名牌与市场战略推进委员会授予的“中国著名畅销品牌”荣誉称号。
4月，康塔获得新浪网2004年中国优秀运动品牌网络展“优秀运动鞋设计奖”！
5月，康塔携手国际巨星成龙之子房祖名，打造“天地英雄，龙之本色”的康塔品牌形象。
6月，康塔体育新广告片在广州拍摄，国内多家媒体相继报道，拉开了康塔体育在国内新形象推广的序幕。
11月康塔公司2005年春夏新品订货会隆重举行。
5438年6月+2月，康塔公司斥巨资投入央视广告项目，每年投入1000多万元不间断播放游戏套装广告，标志着康塔品牌对品牌建设有了更深刻的认识。
也拉开了康塔品牌培育终端市场的序幕。
2005年6月5438+10月，康塔公司与北京光线传媒有限公司正式携手，在广州、成都、武汉全面运营“快乐英雄，康塔品牌快乐中国行”大型品牌推广活动。
3月，康塔品牌形象代言人最新形象在北京拍摄。
4月，财富05，快乐康塔——康塔品牌2005秋冬新品订货会隆重举行。
5月1日，配合“欢乐英雄，康塔品牌欢乐中国行”大型品牌推广活动，“五一”全国大型推广活动全面启动。
5月底，快乐英雄暨康塔品牌快乐中国行(广州站)大型品牌推广活动隆重举行。康塔品牌形象代言人房祖名亲临活动现场。前期、中期、后期开展了大量的活动。
此次宣传还吸引了国内多家顶级媒体的关注，如娱乐直播、百事音乐风云榜、时尚风云榜、央视文学频道、广州电视台、湖南卫视、
东南卫视、广州日报、羊城晚报等数十家媒体。，全面报道了该事件，产生了前所未有的影响。
6月底，快乐英雄暨康塔品牌快乐中国行(成都火车站)大型品牌推广活动隆重举行。活动得到了成都知名房地产公司蓝光集团的大力支持，取得了圆满成功。
活动期间，著名主持人李霞亲临现场，与西南交通大学的学生们一起与房祖名互动。场面非常火爆。活动还吸引了“娱乐现场”，
百事音乐风云榜、时尚风云榜、成都电视台、华西报等数十家媒体都给予了高度关注。
7月底，快乐英雄暨康塔品牌快乐中国行(武汉站)大型品牌推介会隆重举行。作为2005年大型活动的收官之战，此役康塔品牌在前两站的基础上又经历了更多。
有效的组织取得了更理想的结果。娱乐直播、百事音乐风云榜、时尚风云榜、武汉电视台、Sina.com、Sohu.com、楚天都市报、网易、
《楚天金报》、《早报》、《湖北史静》、《武汉日报》等数十家媒体的全面深入报道，为康塔品牌在武汉的全面推广奠定了良好的基础。
9月，融合赢未来，康塔品牌2006春夏新品订货会在泉州酒店举行。
6月5438+00日，“康塔体育中国行，十月快乐大礼包送”暨康塔品牌“十一”大型促销活动隆重举行。
2006年3月，由康塔公司主办的12“U-17中国乒乓球挑战赛”在北京签约。
3月22日-4月26日，康塔公司赞助“2005-06中国男子篮球职业联赛季后赛”。
3月25日，“中国羽毛球队世界锦标赛”在福州举行，康塔(福建)体育用品有限公司赞助比赛。
5月28日，康塔品牌2006杭州财富峰会在杭州举行。
6月1-3日，2006年中国国际女排精英赛(北京站)在北航体育馆举行，康塔公司重金赞助。
6月8日-10，康塔品牌全新平面影视广告在厦拍摄，这是康塔公司与房祖名成功续约后的首次合作。
6月14“相信崛起的力量——康塔品牌济南06财富峰会”隆重举行。
从7月中旬开始，康塔公司赞助了国际比赛“2006世界男排联赛成都赛区”。
8月中旬，康塔公司获得“中国驰名商标”荣誉称号。
9月13日，康塔品牌2007年春季新品订货会在河南郑州举行，加强了厂商之间的双向沟通。
165438+10月14“终端革命”2007年夏季升级康塔品牌专卖及订购新品宣誓仪式在四川成都举行。会议精神传达了革命的激进思想，大力推动了康塔品牌终端的建设。
2007年，在圣诞节和元旦的双节期间，在全国各省市的专卖店开展了“家有福礼，有多少买多少”的促销活动。
4月15日“立陶宛国家奥运代表团体育器材独家供应商授权仪式”在武汉国际会展中心举行。许吴增，市场发展部主任，立陶宛驻华大使馆公使
在参赞等人的见证下，立陶宛奥委会秘书长祖拜尔·尼斯将2008年奥运会立陶宛代表团体育器材独家供应商的委托书交给了中国康塔体育用品公司负责人。
康塔公司与立陶宛奥委会开始正式合作。康塔将在北京2008年奥运会上向立陶宛奥运代表团提供比赛服装、获奖服装、配饰及相应的经济援助。
8月-165438+10月原创卡通运动组合版广告片，在湖南卫视投放。
9月15日，随着全国奥运会倒计时升温，康塔公司也迎来了“奥运来临”2008春夏订货会。
2008年2月26日，康塔赞助了“康塔2008中国女排国际大赛”。
4月17日，康塔品牌2008冬季订货会在泉州酒店举行。
4月20日，康塔工厂专卖店以最新形象装修，盛装开业，并邀请全国各地经销商参观。
5月，康塔品牌在奥运会前全力支持中国女排，赞助2008世界女排大奖赛系列分站赛。
6、7月，康塔公司在重庆、河南、广州等地区举办了经营理念、销售技巧等终端培训会。
8月31日，康塔公司在锦江宝龙酒店隆重举行“康塔2009春夏产品订货会”。
发动
折叠并编辑这个品牌故事
稳扎稳打实现健康良性康塔
晋江大小鞋服企业在国内市场发力，明星代言，全国招商。不过，此时的康塔低调多了。在外人看来，康塔只会努力。
康塔
其实了解康塔的人都知道，当时的康塔是在苦练内功，康塔从生产管理、品牌建设、渠道拓展，每一个环节都是那么的慢而稳。陈明月就此做了一个形象的比喻。“我的武功不如李小龙，但至少我每天都练武，总有一天一定会有用的。”
果不其然，很多盲目扩张、“内功”薄弱的企业已经开始在当前的国际经济环境中苦苦挣扎，现在只能在银行、代理商、物资供应商之间的世界里煎熬。如今，康塔有了用武之地，或许只会在行业洗牌中凸显出来。
健康良性的资金流和物流是康塔品牌的优势，尤其是在洗牌转型的前提下。“生意不好，但是更多的代理商想做我们的品牌；由于公司健康良性的资金流，我们的材料供应商及时到位进行材料供应。”陈明和侃侃约好了。
重点突破，让一些市场先发挥作用。
“我很幸运能成为康塔的代理！”这是很多特工的证词，因为康塔的做法是和特工联手为国而战，特工从任何时候都感受到康塔的热情和支持，而不是和勾心斗角打交道。
虽然体育用品行业供大于求，但康塔一直庆幸自己选择了劳动密集型行业的体育用品行业，坚持做品牌推广，因为康塔更多的看到了整个体育用品的市场份额在品牌竞争中不断扩大。
随着生活环境和生活条件的不断变化，人们越来越意识到体育锻炼对身体健康的重要性，而北京奥运会的契机也掀起了全民健身的热潮。
所以康塔经常鼓励自己的代理商，相信只要有实力，就能在竞争激烈的市场中找到生存空间。那些热衷于品牌招商的代理商，是康塔最好的战友，和他们携手打天下，执着地帮助和支持代理商真正把产品卖给消费者，而不是做库存转移。
康塔就像一个稳重的品牌司机，清楚地知道自己的目的地，知道自己现在无力做全中国市场。于是康塔决定先做一部分市场，把这部分市场做好，建立了一大批站稳脚跟、在市场上有知名度的区域市场。“只要市场和中国一样大，康塔就能生存发展。”说到这，陈明月的眼睛亮了。
康塔只有名气，品牌建设还有很长的路要走。
陈明月仍然清楚地记得那一刻。2002年5月，河南郑州的品牌推介会聘请了李作为代言，这也宣告了康塔正式从批发贸易转为品牌推广。2005年，康塔签下了另一个品牌代言人，房祖名。
“不过，现在看来，无论是李阶段还是代言阶段，康塔在品牌建设上还处于学习阶段。”陈明月对康塔的经纪人坦言，毕竟从批发到品牌建设，从理念到团队建设，都需要一段时间的摸索。
经过几年的品牌探索，康塔已经小有名气，尤其是康塔棉鞋，在东北市场属于一两个品牌。保暖的运动棉鞋已经成为营销中一个鲜明的卖点。
不过，陈明月反复强调，康塔只是出名，但要成为真正的品牌还有很长的路要走。不过大众运动品牌才是康塔的目标。“960万平方公里，每个角落都是我的游乐场”，康塔推出了以“健康自己，健康中国”为主题的“健康”运动理念。这是一个全方位的身心健康，是一个完整的健康运动结构，包括生命健康、运动健康、精神健康三个层面。这既符合康塔职业体育的品牌定位，又有更多的内涵外延。
目前严峻的经济形势给国内鞋服企业带来了很大的冲击，来自银行、代理商、材料供应商的各种压力让一些鞋服企业举步维艰。就在大多数企业感受到“冬天的寒冷”时，晋江热门运动品牌康塔却“风景独好”。
“行业的洗牌不可避免，但洗牌只会洗去没有竞争力的企业。对于良性发展的企业来说，现在是崛起的好机会。”康塔体育用品有限公司副董事长陈明月对未来的发展充满信心。
陈明月的信心来自康达近年来健康良性的发展。“前几年很多企业盲目打广告抢终端的时候，我们康塔根据自身实际，稳扎稳打，聚焦几个主要市场，在积累经验的同时打好基础。”