库里绍夫效应:眼中的世界其实是内心的世界。
第一个组合是一个莫攸欣的特写，后面是一个桌子上一盘汤的场景。第二个组合是莫尤辛的镜头后面跟着一个躺在棺材里的女尸的镜头。第三个组合是这个特写，接着是一个小女孩在玩一个有趣的玩具熊。
当库里肖夫向一些不知道这个秘密的观众展示这三种不同的组合时，效果是惊人的:观众非常欣赏这位艺术家的表演。他们指出:莫有信看着汤陷入了沉思；当莫友信看着那具女尸时，她的表情是如此悲伤。在观察女生玩的时候，莫有信很自然的表现出一种轻松愉快的表情——然而实际上，拍摄的时候莫有信一直是面无表情的。
之所以会出现“库里绍夫效应”，是因为观看者将自己的体验投射到眼前的镜头中，从而产生联想。在我们以往的观影或者日常生活经验中，一般来说，看到尸体会让人联想到悲伤，而看到玩耍的孩子会让人联想到快乐——换句话说，观者看到的其实只是自己联想的心理投射。
“库里索夫效应”对于蒙太奇这种电影艺术的应用具有重要的指导意义，在现实生活中也发挥着重要的作用。尤其是各大品牌对品牌名称和商标图案的选择，更是对“库里绍夫效应”的灵活运用。
诞生于1886的可口可乐饮料，一出来就很受欢迎。20世纪20年代初，这个国际品牌首次进入中国市场。几年后发现，相比其他国家市场的火爆，可口可乐在中国市场的反应几乎是惨淡的，几乎无人问津。
原因是什么？可口可乐公司总部派来的营销人员经过调查发现，问题出在中文翻译上——当时是民国时期，译者的文笔很古，不注重译文是否通俗，实际上是把可口可乐翻译成了“咬蜡”。
咬蜡——这只是一个毫无意义的音译，却产生了严重的库里绍夫效应:中国人面对这个名字首先想到的是恶趣味，甚至是恶心，因为中国有一句成语叫“味道和嚼蜡一样”。而且在中文里，“蝌蚪”这个词只对应“蝌蚪”这个词，也就是那些又黑又粘的青蛙幼虫。这导致中国的观众直接把“蝌蚪”和“嚼蜡”的心理投射到了可口可乐身上。即使他们知道这只是一个毫无意义的音译，但还是忍不住排斥和反感。
直到20世纪80年代，可口可乐品牌才重新进入中国市场。这一次，它选择了一个全新的译名——可口可乐。从此，可口可乐引爆了中国的饮料市场。
同样的饮料，同样的名字，仅仅因为翻译用词不同，就让消费者产生了不同的情绪反应，这无疑是对“库里绍夫效应”的生动诠释。
这一案例对各大跨国公司的本土化战略具有深远的指导意义。直到今天，在美国很多商学院的本土化战略教材中，仍然会提到它。
无论是商标的设计，还是商号的选择，除了容易识别之外，一个重要的指标就是必须在各种文化圈引起美好联想的“库里绍夫效应”。从消费的角度来看，商品名称、商标等商品标志不仅仅是一种替代，往往能带来各种情绪投射反应，从而影响购买者的心理。
“理性人假设”是经济学中的一个重要假设，但在心理学中，人从来都不是纯粹理性的，大量的情感因素影响着人们对世界的认知结果。很多时候，人们看到的世界，其实只是内心世界的投影。