百花齐放商标商标商标。
——塑造文化旅游产业新优势(系列之三)
周学泽
说到山东的旅游资源，人们充满了自豪:雄伟的泰山、厚重的三孔、碧波荡漾的微山湖、浪漫的沙滩，都是度假旅游的好去处；旅游城市百花齐放，很多都是国内知名的旅游城市。毫无疑问，山东是旅游市场的“实力派”。
数据显示，“十三五”期间，山东A级景区数量达到1227家，位居全国第一。2019疫情前，山东省旅游收入达到11087亿元，占山东省GDP总量的15.6%。旅游业对经济的重要性可见一斑。2019年，山东旅游收入排名全国第五，是名副其实的旅游大省。2020年以来，山东克服了疫情的影响。虽然接待游客和旅游收入不如疫情前，但仍居全国前列。eeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeee
山东未来五年将塑造文化旅游产业新优势。坚持“以文建旅”、“以文兴旅”的方针，大力发展乡村旅游、休闲旅游、研学旅游，提升智慧旅游水平，强化“友好山东”品牌，打造国际知名文化旅游目的地。
“好酒也怕巷子深”，好的文化旅游产品你得会“啜饮”。文化旅游深度融合，用准确简洁的语言打响文化旅游的品牌。
不禁想起“一山一水一圣人”。“一山一水一贤”曾是山东主要文化旅游资源和品牌的概括。“一山一水一贤”原是清代干嘉年间，北方考官赴南方应试，响应江南杨东鑫“多山多水多才”的著名对联。“一山一水一圣人”中“水”的本义是黄河。借到山东旅游后，《一山一水一贤》中对“水”的解释有很多，比如黄河、趵突泉、山东黄海、渤海。对“水”有不同的解读，有两种“印象”:一种认为内涵丰富，多角度概括了山东的“水”；一个是不够准确清晰。
近年来，山东吕雯在央视的宣传词是:“山海行，壮美山东。泰山从这里升起，孔子在这里诞生，黄河从这里入海。”这个描述是准确的。没有歧义，“黄河从这里入海”是实实在在的，谁也拿不出“河口”，总比含糊的“一水”解释好。
语言是人的另一张面孔，也是解读和推广一个地方文化旅游产品的重要切入点。如何用准确简洁的语言解读当地文化旅游的特点，是一个需要认真思考的问题。聊城，“江北水城运河古都”；台儿庄古城，“天下第一村”；淄博周村区，天下第一村干墩，沂源县三源:沂河之源，生命之源，爱情之源...这些概括言简意赅，切中要害，让人记忆深刻。
山东在文化旅游产品的泛化和地方形象的塑造方面有很多成功的做法。五年来，山东文化旅游深度融合，“友好山东”“好山东”的牌子越来越响。
“到处都是旅游环境，每个人都是旅游形象。”正如茅盾先生所说，“人是最美的风景”。人在旅行的时候，当然会注意一个地方的“风土人情”。人是旅游环境中的主导因素。“友善山东”一词体现了山东人的尊礼待客、热情好客、大情大义、淳朴善良等人文素质，蕴含了齐鲁文化的一些文化基因，体现了“有朋自远方来，不亦乐乎”的君子情怀。
热情好客的“山东人”让山东的旅游环境“大放异彩”。5438年6月+2020年2月，外地游客突发疾病，潍坊警方开辟生命通道；如果你在山东迷路了，会有热心人给你指路，或者干脆带你往前走；鲁豫下着大雨。一个好心的年轻人会给你一把伞，或者干脆送你一程。山东人热情好客、乐于助人的形象已经成为旅游业发展的重要力量。
“友好山东”二字，以生动准确的语言，传达了山东发展全域旅游、优化旅游环境的导向，打造了“让远方的人来，让亲近的人来”的文化旅游形象，给外地游客留下深刻印象，成为山东知名的旅游打开方式。
消费者购物是旅游业发展的重要环节。“好品山东”的提出，体现了山东深厚的品牌文化和制造业基地、手工业重镇的地位，成为山东旅游购物消费的重要推动力。
2021，山东出台《关于* * *建设* *好山东推动高质量发展的若干措施》，将区域品牌建设范围从某个行业、某个领域扩大到农业、工业、服务业、建筑业等领域，构建“好山东”产品、企业、行业、区域、地理标志。今年3月，山东发布第一批“好山东”品牌，涵盖制造业、消费品、农产品等14大类223个品牌。“好山东”的内容涵盖面很广，有代表优秀传统文化的山东老字号，有代表农业大省生产的优质农产品，有国内领先的高端制造装备。
“好山东”是对山东丰厚历史底蕴的尊重。山东历史悠久。春秋战国时期，齐国工商业发达，渔盐业一直在全国占有重要地位。周村丝绸和博山瓷器早已闻名遐迩。《好山东》是对山东经济发展实践和品牌建设效果的凝练总结。2020年山东省“质量月”启动仪式暨质量提升现场观摩会数据显示，全省拥有山东名牌产品1500多个，服务品牌500多个，山东省驰名商标700多个，中华老字号66个。山东打造友好山东好品山东品牌体系，为旅游产业发展搭建良性发展平台。
随着国内旅游市场由观光经济向休闲体验经济转变，各地在创新培育具有文化、资源、产业特色的文化旅游IP，加快开发主题化、系统化的品牌产品等方面进行了积极探索。只有清晰地判断当地文化旅游的特点，才能有更准确、更简洁的区域品牌。促进文化旅游的深度融合，需要在基础设施、提升服务、优化环境等方面多下功夫，其中用准确简洁的语言描述文化旅游产品的特点是重要的一环。
在“友好山东”、“好山东”的品牌引领下，各地如何结合自身优势，扩大品牌效应，深挖文化内涵，量身定制自己的品牌形象、品牌产品、品牌服务体系？在“友好山东”品牌的引领下，如何多点开花，打造区域旅游目的地品牌，呈现“一枝独秀、百花齐放”的发展态势，还需要进一步的探索和实践。