城厢区附近的商标代理处
“看人脸色，生活怎么会好起来？”在莆田走访贴牌鞋企和出口代理商时，经常听到老板们无奈的叹息。
莆田是世界重要的运动鞋生产基地，也是世界名牌鞋指定生产基地。世界10强鞋类跨国公司在莆田有生产企业，耐克、彪马、阿迪达斯等国际知名品牌运动鞋在莆田有加工基地。这说明莆田这个“鞋城”有过硬的制鞋技术，不然产品质量怎么能和世界一线品牌接轨呢？
既然你有过硬的制鞋技术，为什么只能做代工，而不能自创品牌，另谋出路？
对于代工企业来说，代工当然有好的一面:你下单，我生产；你承保，我担心；你大赚，我小赚，能赚就好。当然，也有不好的一面:订单减少，价格就会降低，小头也赚不到钱。同时，可能还需要贴书。
“创立自己的品牌也很难！”一位业内人士表示，从申请、维护品牌到扩大品牌需要不断的投入，这对于大多数利润空间小的中小企业来说是一件高不可攀的事情。资金投入是一方面，品牌维护更难。据了解，莆田一家鞋企曾经花重金研发新产品。但由于专利申请审批缓慢，品牌管理和维护能力不足，一上市就被仿冒，5000万元的巨额投入全部付诸东流，损失惨重。最后无奈的回到了代工的道路上。
“困难不可避免。企业要想做大做强，终究要有自己的品牌。”像华特公司董事长蔡金辉一样，莆田一些有眼光的民营企业家，在贴牌过程中增强了品牌意识，所以在贴牌的同时创造品牌。现在一些自主品牌也成了知名品牌。比如国内最大的职业足球鞋品牌，在欧美很有名气，“爱丽爱”系列鞋畅销南美。桑迪牌鞋是欧洲和南美的强势品牌，而沃尔特牌鞋在南美、西亚和东欧建立了营销基地。
有了自主品牌，我就是我品牌的主人，企业发展不再“看脸”，代工就有了议价能力。沃尔特公司就是一个典型的例子。我有生产能力。只要我有合适的利润，我会帮你做代工。即使订单减少，我也可以通过自己的品牌打入市场，产量和利润不降反升。
品牌的作用显而易见。代工是一种“制造”，自创品牌是一种“创造”。实现从“制造”到“创造”的转变，不仅需要企业自身的努力，也需要政府相关部门的指导和帮助。
一方面，要制定优惠政策，鼓励企业创建自主品牌，积极引导和帮助有实力的企业申报自主品牌，对申报自主品牌的企业在用地、技术研发、人才引进、融资贷款、品牌推广、产品展示等方面给予优惠政策。，相关部门要提出具体的帮扶方案，营造培育品牌集群的氛围。
另一方面，大力整顿市场经营秩序，严厉打击制售假冒伪劣产品。安福社区是目前莆田最大的鞋类专业批发市场，曾经以卖“高仿鞋”出名。近日，莆田市城厢区在对安福社区进行集中清理后，建立了网销品牌示范区，出台优惠政策引导品牌示范店建设，鼓励网销企业自创品牌，对新获“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“福建省著名商标”称号的企业给予5万元至20万元奖励。城厢区负责人表示，经过整改和引导，这个网络销售社区有望在两三年内成为莆田的“阿里巴巴”。
鞋业是莆田的传统优势产业。应该是当地政府和行业共同努力的方向，将产业优势转化为品牌优势，从生产贸易向品牌经营产业发展，实现从“制造”到“创造”的跨越。
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