《方案》品牌策划与推广方案

关注本头条号了解更多制度、流程、制度、岗位、模板、方案、工具、案例、故事、书籍、文案、报告、技巧、职场等信息。福布克在15积累免费分享给你！下面是一个企业品牌策划推广方案，供读者参考。方案名称×××电气企业监管部品牌策划推广方案受控状态数一、行业现状分析(一)电气行业进入门槛低，利润高。在利润的驱动下，许多品牌公司纷纷加入，大量外资企业也带着资金、技术和品牌涌向中国电器行业，而一些没有实力的企业则一哄而上，盲目介入，使得电器行业竞争异常激烈。此外，各品牌厂商都在调整产品结构，全面向高、中、低档市场渗透，进一步加大了电器产品市场的竞争压力。(二)品牌竞争成为趋势。很多厂家盲目介入。为了利润最大化，他们不惜使用劣质材料降低生产成本，以极低的价格销售，使得产品质量参差不齐，消费者一头雾水，使得品牌竞争成为一种趋势。为了在激烈的市场竞争中取胜，电器企业必须塑造自己的品牌，树立独特的品牌形象。(3)利润空间变小，资源的整合是竞争的加剧，使得市场空间越来越窄，利润空间大大降低。各类产品利润较往年减少10% ~ 18%。此外，一些有实力的厂商(尤其是市场基础好、经营时间长、经营规范的厂商)逐渐整合电器行业的资源优势，产品结构向智能化、集成配套方向延伸，开关、插座、电线集成在一起，推动厂商的营销力度。二、竞争力分析①中国没有强势品牌，没有一个企业具有相对核心的品牌竞争力。即使是排名前三的电工品牌，也很难达到无人替代的程度。(2)厂商及其品牌进行市场运作、经销商、工程师、终端用户所采用的营销策略都是老一套、单一的，大多在价格上做文章，很少有突破性的营销策略切入市场。(3)国内厂商和产品类型没有形成自己独特的品类和特色优势，大多是重复模仿。特别是对于电器市场的消费者类型和层次，区域市场出现了起伏，影响了经销商和用户对厂商和品牌的认可度。④产品功能定位多种多样，虽有可取之处，但都忽略了电器产品的基本功能，而电器产品的安全性能排在第一位。三。品牌策划与定位(一)品牌名称“××”通俗易懂，具有品牌亲和力，能传达一种以“××”为使命的企业精神，给人以信心和信任。(2)视觉识别1。色彩选择通过对消费者形象预期的测试和调查以及对竞争对手形象力和目标消费者形象预期的分析和调查，我们选择最醒目的黄色作为本品牌的主色调，既能给人以新鲜感，抓住人的眼球，达到吸引消费者眼球的目的，又象征着活力和年轻，符合公司形象。2.视觉设计①全新的企业VI形象设计，强调人的视觉感受和文化内涵，对企业的品牌定位、经营理念和企业文化给予新的诠释。②视觉符号是在商标的基础上形成的，主要包括品牌标志、公司名称、品牌专用字体、标准颜色和标准组合。3.经过对消费者的调查和心理分析，品牌包装设计在品牌包装设计和视觉上基本采用品牌视觉力的黄色调，利用黄、红的渐变色形成绝对的视觉冲击，从而达到抓人眼球的目的。(三)品牌核心竞争力技术创新和追赶国际标准是我们的核心竞争力。(四)品牌定位:锁定高端形象，直接与众多厂商争夺市场，树立我们国际品牌的强势形象；同时还推出中低档产品，抢夺较大市场份额。目前，我公司已基本形成代表责任和创新的技术专家团队，为消费者提供高品质的产品，带来舒适便捷的时尚生活。“倡导时尚新生活”的理念将生活与高科技联系在一起，努力拓展和丰富“××”品牌的内涵，使其更加友好和人性化。(5)价格定位与其他品牌中高端产品相当(比国内前三品牌低5% ~ 10%；10% ~比一般品牌高20%)；中低档产品价格与一般品牌相当，很有竞争力。四。品牌营销策略鉴于电器市场竞争激烈，通过对竞争对手营销策略的研究，我公司采取以下营销策略，逐步扩大品牌影响力，提高知名度和美誉度。①进入终端零售市场(包括专业灯具店、大型建材城、大型超市、五金店、专卖店)，调动终端市场积极推广我们的产品(如设立促销女郎、专柜专场展示等。)的形式赞助门牌、灯箱、展架、横幅、拱门形成品牌张力。(2)进入工程市场，包括装修广告公司、建筑公司、五金批发市场、设计院等。同时，根据各地不同的市场情况，我公司应采取“产品总代理”的方式整合资源，与代理商建立战略合作伙伴关系，共同开发市场，逐步扩大市场份额。为此，公司可以采用四级分销体系，如下表所示。渠道分销系统描述了四级分销系统的具体职责。省级总代理和总经销商负责配合我公司在省内进行产品招商、销售和品牌推广。地市级总代理和总经销商负责与我公司在该地区进行产品销售和品牌推广。一级代理和联合分销负责当地产品分销和品牌推广。我们主要选择有一定资源和优势的传媒公司、装修公司、贸易公司，或者有广泛销售网络的五金、电工、建材店的特约经销商和总代理。所有对我公司感兴趣，有一定销售网络辐射能力的零售商，在市场开拓初期可以直接从厂家进货，后期再从当地一级代理商或总代理进货，在销量大的情况下也可以直接与厂家合作。五、品牌推广策略。目标消费者的特征表现为目标消费者的消费特征识别率很低，主要决定是否购买。在终端市场，促销员推荐的产品，以及体验式的感受，可以让他们临时决定选择什么品牌。25-40岁左右的成功消费者会事事关注品牌，少部分人有购买品牌的顽固习惯，但也有相当一部分人主要是推荐产品和体验式感受(关于他们的感受)(四)广告策略在广告方面，通过硬广告和主题公关活动，努力打造我公司产品的品牌形象。具体的广告计划如下表所示。广告策略及计划说明表广告市场策略1。采取市场差异化经营模式，通过与区域总代理合作整合品牌推广。2.广告应注重统一的品牌风格，广告创意符合品牌形象。有整体感和团结感。3.所有的广告活动都必须坚持统一的战略原则。硬广告的广告形式、具体内容及实施。1.大型户外广告牌:主要位于电工、建材产品集中、人流量大的区域。2.电视:在当地主流电视台播放企业形象广告或常规硬广告，辅以图文信息广告。3.广播:关注收听率最高的地方电台。打企业形象广告或者配合大型主题活动。4.报纸:形象广告或配合大型主题活动和企业软文。5.客车车身广告:企业形象和产品形象广告。6.条幅和旗帜:悬挂在大型建材城和当地主要交通要道外，扩大企业宣传覆盖面。以相对较低的成本快速扩大和巩固品牌的形象力。主题活动1。促销展销活动:打折、捆绑销售、买一送一、联合品牌推广等。2.公关主题活动炒作:包括赞助公益事业、支持体育事业、社会问题炒作等。，吸引媒体对企业发展的关注。为达到在短时间内提高企业美誉度和知名度的目的，与国内外知名品牌在全国市场进行联合推广，作为增加品牌价值的有效途径。编制日期、审核日期、批准日期、修订日期、修订次数、修订日期#福布克# #品牌营销策划#获取本资料完整内容的方法Word和PDF: 1。本资源编号:1857。2.关注+评论+转发，然后私信“信息”