牙膏盒的包装设计
设计三原则:醒目、理解、喜欢。
所谓包装，不仅有产品保护的作用，还有积极的促进作用。随着近年来激烈的市场竞争，越来越多的人在想尽办法让它扮演后一种角色。日本学者伊卓志曾提出“醒目、理解、喜欢”的原则。
为了促进销售，包装首先应该吸引消费者的注意力，因为只有吸引消费者注意力的商品才能买到。因此，包装要用新颖独特的造型、鲜艳夺目的色彩、精美精致的图案、各具特色的材料，使包装具有引人注目的效果，这样消费者第一眼就会产生浓厚的兴趣。
奇特新颖的造型更能吸引消费者的眼球。比如酒瓶的形状一般都是圆柱形，有些酒瓶通过模仿形状设计成复杂的锚或人体形状，在一批圆柱形和长方形的酒瓶中会非常突出和美观。
色彩的美是最容易被人感受到的。一些市场学者甚至认为颜色是决定销量的第一因素。他们在长期的市场调研中发现，有些颜色作为产品的包装，会让产品出奇的难卖，灰色就是其中之一。他们认为，这是因为灰色很难让人产生兴奋感，自然也就很难产生购买的冲动。他们提出红、蓝、白、黑是四大销售色，是在制作和对比红、蓝、白、黑、绿、橙、黄、棕的图像时发现的。以红色为例，它的意象数量最多，是太阳、火、血等与生命关系最强的意象。所以，红色是最刺激的。蓝、白、黑也与太阳密切相关，太阳总是高高地挂在蓝天之上。太阳一落山，天空就变暗了。当太阳在黎明再次升起时，东方的天空变成了鱼肚白。这四种颜色是主导我们日常生活节奏的重要颜色。当它们作为销售颜色时，可以引起消费者的好感和兴趣。这个分析有一定的合理性。图案与颜色相结合。“雪莲”羊绒衫的纸盒包装是柔和的浅绿色，有白色的雪莲图案从盒子里凸出来，显得特别优雅醒目。“西汉古酒”的瓶身外面有一个红底仿古黑纹的牌子。包装盒的黄色背景上有四个苍劲凝重的黑色印章大字“西汉古酒”，像是一个老人在讲一个很长的故事。在一排五颜六色的瓶子中，其独特的魅力十分引人注目。
一般来说，包装的图案应该以衬托品牌商标为主，充分展示品牌商标的特点，让消费者从音标和整体包装图案上就能立即识别出一个工厂的产品，尤其是名牌产品和名牌商店，包装上醒目的商标能立即吸引消费者。包装材料的变化也引起了人们的关注。山东出口的瓷器礼品用玉米皮做成的便携箱包装，既充分利用了农村剩余劳动力，又将大量廉价的当地材料制作成具有民间特色、质感高雅的艺术工艺品包装，比普通纸箱包装更具艺术感。四川著名的“丝包兔”食品，原来是用红色的长方形纸盒包装，现在用细细的竹条编织成精致的圆柱形容器，别致美观，形成难忘的印象。
成功的包装不仅通过造型、色彩、图案和材料的运用来吸引消费者对产品的注意和兴趣，还能使消费者通过包装准确地了解产品。因为人们购买的目的不是包装，而是包装中的产品。准确传达产品信息最有效的方法是真实传达产品形象，可以采用全透明包装，在包装容器上开窗展示产品，在包装上绘制产品图形，在包装上做简洁的文字说明，在包装上印刷彩色的产品照片。
“雪莲”牌羊绒衫的纸盒包装上部开有一个“天窗”，透过玻璃纸可以清楚地看到羊绒衫的颜色和质地，方便挑选。广东阳江的“钻石”牌不锈钢菜刀，纸盒包装，刀身固定，方便携带和销售。在盒面上，用特写摄影展现对抗的镜头；底图为蔬菜和肉类，配有菜刀的起源、历史和品质的照片和说明，使其悠久的历史和优良的品质得到真实直观的展示，受到国内外客户的欢迎。
准确传达产品信息还要求包装的档次要与产品的档次相适应，掩盖或夸大产品的质量和功能都是失败的包装。中国出口的人参以前都是用麻袋和纸箱装的，外商怀疑是萝卜干。自然，这是从这个原始的包装等级上理解的。
相反，包装华丽、价格昂贵的低档产品不会吸引消费者。目前中国市场上的小食品包装大多都很精致。醒目的颜色，华丽的图案，闪着银光的铝箔袋，上面有移动的说明，非常吸引消费者，尤其是儿童。但很多时候，袋子里的食物价值与售价相差甚远，让人有上当受骗的感觉。因此，包装的档次必须与产品的档次相适应。
根据国内外市场的成功经验，高收入人群使用的高档消费品包装多采用简单明了的画面、柔和淡雅的色彩、上乘的材料；对于低收入人群使用的低端消费品，往往采用明显明亮的颜色和图片，然后用“经济利益”一词来表达，都是为了将产品信息准确地传达给消费者，使其理解。
准确传达产品信息还要求包装中使用的形状、颜色、图案等不违背人们的习惯，不产生误解。
比如包装色彩的使用有经验:黄油没有黄色包装设计就不能用其他颜色销售，咖啡不能用蓝色包装销售，因为长期以来人们对某种颜色所表达的产品内容有相对固定的认识，这些颜色也可以称为商品形象色彩。有些产品图像颜色来自产品本身，棕色代表茶，桃代表桃，橙色代表橙，黄色代表黄油和蛋黄酱，绿色代表蔬菜，棕色取自咖啡。
有些是一种心理定势，比如颜色和味道的关系。日本营销人员做过一些心理测试，让消费者看两个品牌的咖喱包装盒，以区分甜咖喱和辣咖喱。Gurico牌咖喱是甜的，但看它的红色包装盒，70%的人觉得是辣的。SB金牌甜咖喱的包装盒是黄色的，大多数人都认可。显然SB金牌的甜包装是被人理解的，绝对比古里科库里好。事实上，SB金牌麻辣咖喱包装盒采用了红黑包装设计，在1965左右上市时大受欢迎，使得其股价飙升，说明红黑设计巧妙的表达了麻辣口味的含义，得到了消费者的理解。产品形象色彩并不复杂深刻，普通消费者自然能看懂。
换句话说，包装的形状、颜色、图案、材质要引起人们喜爱的情绪，因为人们的好恶在购买冲动中起着极其重要的作用。好感来自两个方面。一是实用性，即包装是否能满足消费者各方面的需求，提供便利，这就涉及到包装的大小、数量、精美程度。同样的护肤霜，可以是大瓶的，也可以是小盒的，消费者可以根据自己的习惯选择。同样一个包装精美的产品，很容易被选为礼物，包装不好的只能自己用。当产品的包装提供了便利，自然会吸引消费者的青睐。
良好的感觉还直接来源于对包装造型、色彩、图案、材料的感觉，这是一种综合的心理效应，与个人和个人的氛围环境密切相关。就颜色而言，每个人都有自己喜欢和不喜欢的颜色。当然不能强求一致，但也有相似之处。例如，大多数女性喜欢白色和红色和粉红色，这被称为女性化的颜色。在女性产品的包装中使用白色和红色，可以引起女性的喜爱。男性喜欢庄重的黑色，也叫阳刚色，男士专用品的包装和黑色能得到男性的青睐。不同的民族有不同的喜欢的颜色，称为国色。美国人喜欢黄色，用黄色包装的产品卖得好，比如柯达彩色胶卷，世界最大的工程机械制造商Kadapira的产品，Kureroru的化妆品，Max Fakuta的防晒油。但是日本人不喜欢黄色，日本的黄色包装往往很难卖。有人认为美国人喜欢黄色是因为对金发女郎的喜爱，也有人认为南方各州炎热地区的太阳看起来是金色的，这里就不深究其中的奥秘了。这种国民喜爱的心理也是相对的，多变的。我们只是强调喜欢和不喜欢的感觉可以影响购买行为。如何设计这款牙膏包装设计手册如下:
长度21厘米；5厘米宽；它有4厘米高。主要材料是纸壳，既节能又方便。
取放方便，防水防火，经久耐用，能保证里面牙膏的质量和安全，确保牙膏完好无损。
没有损伤。牙膏外层不会破损，打开后牙膏不会破裂，里面的牙膏也不会被挤出来。
但它的内部仍然完好无损。
说明结束了。说起可口可乐的玻璃瓶包装，还是让人赞不绝口。1898根玻璃公司的年轻工人亚历山大·萨姆(Alexander Sam)发现自己的女朋友穿了一件袖型连衣裙，显得臀部突出，腰腿纤细，非常好看。约会结束后，他受到启发，根据女友穿这件衣服的形象设计了一个玻璃瓶。
经过反复修改，亚历山大·萨姆不仅把瓶子设计得非常漂亮，很像一个婀娜多姿的少女，还把瓶子的容量设计得刚好是一杯水的大小。瓶子试制出来后，受到了大众的好评。具有商业意识的亚历山大·萨姆立即去专利局申请专利。
当时可口可乐的决策人坎德勒在市场上看到了亚历山大·萨姆森设计的玻璃瓶，认为它非常适合作为可口可乐的包装。所以他向亚历山大·萨姆提供了购买这瓶酒的专利。经过一番讨价还价，可口可乐公司最终以600万美元的天价买下了这项专利。要知道，100多年前，600万美元是一笔巨大的投资。然而，实践证明，可口可乐公司的这一决策是非常成功的。
亚历山大·萨姆设计的瓶子不仅漂亮，而且使用起来非常安全，容易握持，不易滑落。更神奇的是，瓶身中下部扭曲变形，就像女生穿的条纹裙；瓶身中部饱满，硕果累累，像少女的臀部。此外，由于瓶子的结构有大有小，所以在装可口可乐的时候，给人一种很重的感觉。亚历山大·萨姆森设计的玻璃瓶被用作可口可乐的包装后，可口可乐的销量迅速增加，两年内翻了一番。此后，以山姆森玻璃瓶为包装的可口可乐开始在美国热销，并迅速风靡全球。600万美元的投资给可口可乐公司带来了上亿的回报。
经典案例之二:易拉罐包装容器之王
20世纪30年代，易拉罐在美国研制成功并生产出来。这种由马口铁材料制成的三件罐——由三种马口铁材料组成:罐体、顶盖和底罐——当时主要用于啤酒包装。目前我们常用的铝制两件式罐——只有罐体薄板和罐盖薄板的深冲罐诞生于20世纪60年代初。
随着易拉罐技术的发展，易拉罐被广泛应用于各种商品的包装。目前啤酒、饮料、易拉罐多采用易拉罐包装。据报道，全世界每年生产2000多亿个铝罐。目前，易拉罐已经成为市场上应用最广泛的包装容器，消费者接触和使用的频率最高。是名副其实的包装容器之王。随着易拉罐消费量的快速增长，易拉罐用铝的消耗量也大幅增加。目前，制罐用铝已占世界各种铝材总消耗量的15%。
随着易拉罐的使用越来越多，世界各国为了节约资源，降低包装成本，都在研发更轻更薄的新型易拉罐。铝罐也从一开始的每1000个罐25公斤降低到70年代中期的20公斤。现在每1000罐的重量只有15公斤，比60年代的平均重量减少了40%左右。
除了推出更轻更薄的铝罐，各国的易拉罐回收率也在提高。早在20世纪80年代，美国的铝罐回收率就超过了50%，2000年达到62.1%。日本的回收利用率更高，目前已经超过83%。除了推出更轻更薄的铝罐，各国的易拉罐回收率也在提高。早在20世纪80年代，美国的铝罐回收率就超过了50%，2000年达到62.1%。日本回收长度为21cm；5厘米宽；高4厘米