品牌推广，工业园区招商引资的利器

全文字数2711，阅读用9分钟引导品牌时代的到来，将市场引入了一个全新的竞争环境。因此，产业园不再局限于产品的品牌质量、企业的品牌效应和园区内产业品牌集聚带来的优势，而是更加致力于加强园区的服务，打造整个园区的品牌。在园区经济竞争日益激烈的今天，打造品牌已成为工业园区建立竞争优势的重要举措。在园区形成良好品牌的好处是:一方面可以促进园区发展，带动当地经济；另一方面可以提升园区形象，优化资源配置。1产业园品牌推广品牌推广是指利用有效的手段将各种品牌信息准确地传递给消费者，并使消费者认同和接受这些信息，从而塑造品牌形象。工业园区的品牌建设是否成功，一方面取决于自身文化和品牌的打造，另一方面也需要通过品牌推广来强化品牌。但产业园的推广需要付出一定的经济成本，其效果未必立竿见影，所以很多园区对品牌推广的支持力度不大，传统的营销模式对产业园品牌的推广也差得很远。需要产业园打造自己的品牌，真正将品牌定位转化为消费者的认知，将品牌形象转化为品牌资产，还需要园区完成品牌概念包装和营销推广。一、园区品牌包装园区的概念需要外界的认可和认同，才能为其发展赢得最有利的资源。这需要调整和修改公园的外部形象，这个过程通常被称为公园包装。为了突破人们的认知习惯，使包装彰显独特个性，增强吸引力和感染力，公园通常借助一些新概念或特定概念来展示形象，这就是所谓的公园概念包装。工业园区品牌的概念包装是为园区的推广服务的，从推广营销的出发点和落脚点来说都是非常重要的。对于园区来说，概念包装的目的是寻求推广对象对自身发展理念的认同，提高园区的知名度，增加投入，获得推广对象对园区的长期关注。应用杰克·特劳特的定位理论，公园必须在潜在顾客心目中建立一个“定位”，这个定位既反映了公园的优势和劣势，也反映了其竞争对手的优势和劣势。概念包装在于整合营销。园区在规划概念包装时，需要对其可利用的优势资源、功能、投资环境有一个系统的了解和清晰的认识，然后在整合的基础上进行“概念包装”。园区的“概念包”是园区优势、功能、价值、环境、价格、政策、服务的综合体现。它不仅是核心利益相关者的“卖点”，而且与园区的特点、现状和规划相一致。二、公园品牌营销推广的概念包装是公园推广的第一步。全面打造和推广园区品牌，需要运用各种营销手段和各种推广渠道进行广泛推广，园区推广需要持续运营。如今，信息充斥着人们生活的各个角落，人们无时无刻不受到不同信息的影响。信息的泛滥削弱了人们对信息的敏感度。在这种条件下，新的信息越来越难以进入人们的头脑，越来越难以沉淀下来，这就迫切要求园区统筹安排推广，建立园区品牌推广的长效机制，分阶段、分步骤、有目标地进行推广，以达到预期的理想效果。2工业园区的主要营销手段和推广手段1。产业园的主要营销工具有展示中心、沙盘模型、宣传片、宣传册、宣传光盘、园区网站、专业PPT、数字媒体、VI系统、导示系统等。1.展览中心。重点展示园区未来规划蓝图，包括园区总体规划、重大基础设施建设、发展目标和愿景。可以充分展示政府对园区发展的实际行动和决心，展示园区广阔的发展前景和光明的未来，吸引投资者。2.沙盘模型。多媒体互动沙盘展示(实物沙盘+数字沙盘)采用实物模型加电子模型，结合声、光、电、视觉效果的全方位表现，让参观者生动感受园区的规划和未来，进一步增强观众对园区未来发展的信心，促进项目投资合作。3.宣传片。除了宣传产业外，还要广泛宣传园区良好的人居环境、城市规划和未来发展潜力，主要包括园区形象宣传片、招商宣传片和相关专题片，以彰显园区精神，展示园区投资环境，塑造园区品牌。4.宣传册。向国内外有实力的开发商、企业家介绍，包括园区的区域介绍、规划蓝图、产业定位、功能体现、价值内涵、重点项目等。5.宣传光盘。以光盘为载体，开展视听宣传，展示园区蓝图，包括多轨、多字幕、动态菜单的园区DVD制作。6.公园网站。为开发商、企业、合作伙伴等潜在投资市场提供相关信息和服务；向公众传达公园的品牌形象和文化，从而拓宽和扩大该地区的知名度；展示园区的规划及相关服务，通过信息发布促进园区内资源的合作。7.专业PPT。包括业务PPT、宣传PPT、会议PPT、演示PPT、城市规划PPT、演示PPT、成果汇报PPT、展览PPT等。，宣传园区的规划理念和未来发展，增加客商对园区的认识和了解，努力做到招商引资* * *识。8.数字媒体。为了满足现代人的生活需求，我们运用新媒体手段，加快传播速度，扩大传播范围，实现园区的营销推广和招商引资。借助园区博客、微博、微信等渠道，利用网上软文、BBS、智能手机、多媒体电子杂志等传播工具。9.VI系统。公园标志的基本元素以系统的方式得到有效开发，形成公园独特的视觉形象。公园的基本要素体系主要包括公园名称、新区标志、标准文字、标准色彩、象征图案、宣传和口语等。园区的应用要素体系主要包括办公用品、建筑环境、广告媒体、交通、展示等。10.引导系统。包括整合公园的品牌形象、建筑景观、交通节点、信息功能乃至媒体界面的系统化设计；结合艺术设计，主要以园区内的引导台、指示牌、多媒体触摸屏展板为主。第二，产业园区的主要推广方式有传统媒体、网络营销和事件营销。1.传统媒体。报刊杂志主要以文字和平面图的形式展示园区的投资环境、规划成果和重大项目；电视、广播主要以宣传片的形式展示规划成果发布、重大项目签约仪式、重要领导的参观考察等，放大园区的社会效益和经济效益，提高外界的知名度和认知度。传统媒体种类多，投入大。要尽可能利用媒体的热点，以营销软文、经济节目的形式，让媒体愿意主动为园区编辑版面或制作节目，这样利用传统媒体才能事半功倍。2.网络营销。网络营销的表现形式有文字、策划图片、新闻图片、风景图片、网络视频等。，主要展示投资和项目动态、发展信息、招商引资、重大项目等。主要手段包括:(1)与大型网站、知名网站、官网做友好链接，发布广告获取更多关注；(2)与国内外商会、行业协会网站开展多元化合作，如* * *搭建信息平台、旅游平台，开展网上直销；(3)与网络视频、网络社区(BBS、SNS、博客、微博)等网络媒体建立合作，通过他们与市场建立更广泛的联系，提高知名度。3.营销网站。搭建一个专业的、互动的营销网站，主要内容可以包括投资环境(区位条件、港口规划、产业布局、政策法规等。)、投资指南(产业目录、投资政策、投资程序、投资成本、项目审批等。)，以及政务公示(规划公示、重大项目入驻、政府办文件、重大活动组织等。).4.新闻发布会。可以策划组织新闻发布会的活动类型很多，如重要规划成果发布会、重点功能载体奠基仪式、重大项目签约仪式等。5.研讨会或论坛。研讨会/论坛的类型主要根据园区特殊的地理位置和主导产业，分为行业性和区域性研讨会或论坛。6.文化主题活动。文化主题活动是吸引商家的一种手段。可以积极策划文化主题活动，通过热闹的节庆活动提升公园的知名度和美誉度。7.微营销活动。可建立园区官方微博、微信，定期发送园区投资环境、优惠政策、建设、招商、投资动态，通过微营销平台拉近园区与投资人的关系，提升园区的品牌影响力。