北大荒丰源集团的品牌故事
品牌是一种文化，更是一种精神，它的力量是无法量化的。
位于大兴安岭南麓、松嫩平原上的农垦九十三分局，土肥水美，物产丰富，人杰地灵，充满神奇。它不仅是垦区小麦、大豆、杂粮的主产区，也是垦区食品工业的摇篮。如今，垦区5家国家重点龙头企业中有4家诞生在这里。短短十几年，这些企业生产的产品就从偏远的大兴安岭走向了全国，走向了世界。品牌知名度和美誉度享誉全国。被誉为龙江小麦食品第一品牌的“丰源”产品就是其中之一。
年轻的凤凰涅槃重生。
北大荒丰原集团的前身是九三分局1996成立的九三面粉厂。一个名字不改的小厂，像一只羽翼未丰的小鸟，在残酷的市场风暴面前艰难前行，企业经营和工人生活陷入困境。如何让这只小鸟起死回生？新世纪伊始，分公司领导果断决策，重组面粉厂领导班子。新领导层成立后，在各方面的压力和阻力下，刮骨疗伤、低成本扩张、强筋骨的一系列改革措施开始实施。
2001兼并内蒙古胡萌薛璐面粉厂、大庆益康面粉厂、富锦华顿面粉厂，产能从65438+万吨跃升至26万吨，成为黑龙江省最大的面粉加工企业。同时盘活闲置资产3亿多元，安置下岗职工500多人。
2003年，企业实施了产权制度改革。同年，公司总部迁至哈尔滨。
2004年收购内蒙古乌兰浩特面粉厂，产能增加65438+万吨。
2005年，黑龙江北大荒丰源麦业有限公司成立。
2006年，我们投资65438+5亿元在哈尔滨方平经济开发区建立了凤味食品公司。年产面粉7.5万吨，麸皮2.5万吨，营养挂面2万吨，非油炸方便面5亿包。
2007年，于风公司在五常市成立，主营玉米加工。同年成立贸易公司，经销煤炭、粮食等。，当年实现销售收入241.7万元，利润82万元。
这一系列大规模、大范围、大力度的举措，既显示了企业决策层的勇气和魄力，也使企业走出了小而弱的困境，实现了涅槃重生，推动企业走上了一条大规模、大规模、高效益的现代新型企业之路，始终站在行业的最高点，掌控着行业。至此，公司已连续9年实现销售额和利润双增长。
华丽的展翅，吹响了腾飞的集结号。
丰原集团在实施低成本扩张的同时，大力整合品牌资源，集团所有产品统一为“丰原”品牌商标。
品牌的建立往往伴随着企业艰辛的创业过程。纵观丰原品牌的发展，不禁感慨创业难，守业更难，打造百年优质品牌更难。
绿色、有机、健康是丰原集团一直坚持的产品经营战略理念。丰原集团作为国家重点龙头企业，肩负着振兴民族食品工业、打造民族优质品牌的重任。要打造一个有名气、经久不衰的优质品牌，首先要改变品牌混乱、优势和特色不突出、商标附加值低、缺乏市场竞争力、好产品卖不出好价钱的不利局面，实施统一的品牌经营战略。同时，从产品源头抓起，夯实优质品牌基础，从提高产品质量的角度，努力将“北大荒”和“丰原”两个品牌打造成全国乃至世界知名品牌。对此，集团从建立长期稳定的原粮基地入手，采用“粮食集团(客户)+公司+基地+农户+科研机构”的产业化经营模式，在东北北安、嫩江、九三等优质小麦产区建立了600万亩小麦种植基地，实行订单种植，按照技术要求从品种选择到播种收获全过程监控，有效保证了小麦的质量和供应。
在保证原粮质量的同时，集团还积极吸收成熟的生产经验，不断改进设备和技术。各种民用面粉、专用面粉、挂面、方便面的“北大荒”、“丰源”品牌已成为东北地区的主导产品。产量份额为26%。2007年以来，丰原牌面粉等产品先后被农业部授予“中国名牌农产品”、中国卫生部保健协会授予“健康营养食品示范企业”、“黑龙江省名牌产品”、“黑龙江省百强企业”等荣誉称号，并借助优质的产品质量和品牌优势，成为康师傅、今麦郎等东北地区知名厂商的长期A级供应商。
2010年初，“丰源”牌被国家商标局评为“中国驰名商标”。同时，“丰原”品牌价值经国家权威机构评估为2654.38+0.8亿元。至此，北大荒丰原集团已成为拥有“中国著名商标”、“中国名牌农产品”、“国家免检产品”三项顶级荣誉的龙头企业。同时，黑龙江农垦总局授权丰原集团使用“北大荒”中国驰名商标为主品牌，“丰原”中国驰名商标为子品牌。“北大荒”和“丰源”两个中国驰名商标，成为推动北大荒丰源集团快速发展、扩大影响力的双引擎和助推器。
2010年8月，在由中国商业联合会、中华全国商业信息中心共同主办的首届2010中国食品行业商机贸易大会暨中国食品产业发展高峰论坛上，北大荒丰原集团以其巨大的品牌实力和发展潜力，在全国(含港台)200多家知名食品企业中脱颖而出，被提升为最具发展潜力的优秀企业。
高品质品牌亮相上海世博会。
丰原集团董事长、总经理贾家声表示，“要实现‘北大荒’主品牌辐射力的全方位拓展，就必须立足本省，面向全国，放眼世界。
不断壮大的北大荒丰源集团2009年加工小麦128000吨，销售专用面粉810000吨，同比增长112%。民用面粉新品种开发销售也取得突破，实现销售1.7万吨，同比增长338%。较2008年分别增长195%和440%。随着集团经营业绩的快速提升，“北大荒”品牌起到了强有力的支撑作用，同时增强了辐射力和影响力。为了更好地推动公司品牌战略的实施，集团确立了未来以下品牌建设目标:一是要继续强化北大荒品牌形象，产品以北大荒品牌为主，丰源为辅，逐步弱化；其次，从信息管理入手，明确品牌定位，把握市场脉搏；三是加快产业升级和产品升级，以绿色、有机、健康为重点，进一步提升“北大荒”的品牌影响力，推动北大荒品牌走出龙江、走向全国、走向世界。
依靠强大的品牌影响力和可靠的产品，北大荒丰源集团吸引了大量国内外客商，集团销售总额逐年大幅增长。2010年，丰原集团面粉、挂面、方便面、小麦胚芽粉等系列产品全面进入北大荒营销网络体系，在全国354家“北大荒绿色食品专卖店”设立“丰原产品专柜”，进一步为丰原集团北大荒品牌产品走向全国，提升产品知名度和认知度提供了又一次机遇。
上海世博会是百年一遇的盛事。为了抓住这一机遇，丰原集团全力以赴，加强研发，加大资金投入，在绿色、有机、健康方面下大力气。北大荒牌胚芽粉、胚芽片等小麦高附加值新产品亮相上海世博会，吸引了国内外客商的目光。
10月，在郑州第七届中国国际农产品交易会上，北大荒丰原集团作为农业产业化国家重点龙头企业参加行业“十佳”展。展会期间，北大荒丰原集团推出的各类面粉、挂面产品，因口感好、营养丰富、包装精美，吸引了大批郑州市民抢购，工作人员不得不在现场维持秩序。一位老人终于抢到了三盒“北大荒”牌面条，激动地说:“几年前，我去黑龙江探亲，在亲戚家吃了北大荒面条，感觉很不错。这一次，我有机会从新乡来买更多。北大荒的产品真的很好！
品牌是企业的无形资产，是产品在激烈的市场竞争中取得领先地位的保证。目前，丰原集团正在集中优势资源，整合北大荒品牌，加大科研投入，进一步打造、提升、维护、用好北大荒、丰原品牌，更加注重产品质量和口碑，在“十二五”开局之年，依托北大荒、丰原品牌，以全新的姿态迎接新的挑战。