冷知识之匡威编年史Pt3——命运多舛的开口笑
不知不觉都到第三章节了...
上一节写得太考究，不好！这一节尽量通俗一点，更多地代入时代背景和市场环境地去描述才会更有意思。
这一节只说开口笑的故事。
之前提到，初期开口笑的销售任务主要是由 Jack Purcell 一人承担，而 Jack Purcell 混迹于好莱坞，这造成了开口笑在50-60年代间只在娱乐圈走红。那时的开口笑小众又高贵，是身份的象征，。
随着开口笑在明星和网球鞋市场中的流行，1959年，Keds 借鉴并改良了旗下 Court King 鞋款的设计，推出了一款「没有笑脸」的开口笑。
这一变动使得 B.F.Goodrich 重新审视那双被遗忘多年的鞋款。终于在60年代，Goodrich 公司正式市售开口笑。
* 这里补充一下上一章我的纰漏：开口笑在60年代才有了市售版，而非之前提过的50年代，my bad。
Goodrich 一开始将开口笑放到 PF 名下，那时的 Jack Purcell 仅仅代表一双鞋子。
开口笑面世之初，文案多强调「 Class 」（即「 逼格 」），用以说明和 Keds Court King 相比，开口笑才是正宗且高大上的存在。
随着开口笑销售势头的良好，Goodrich 渐渐将开口笑独立出 PF 单独进行宣传和销售。后期更是给足面子直接为它注册了一个新品牌——** Jack Purcell?**。
刚发行开口笑的时候，Jack Purcell? 旗下只有一双鞋，而 Goodrich 要求旗下运动鞋品牌的必须要出多个鞋款。比如 PF 名下拥有不少款式：
既然成为了品牌，你总不能就卖那一双鞋吧。60年代后期，Jack Purcell? 逐渐加入其他款式，为了把每款鞋都区分开来，Goodirich 对每双鞋都进行了命名。我们习惯称呼的「开口笑」，正是Jack Purcell?旗下的最著名的** Jack Purcell? LTT**。
* 「LTT」=「Lace to Toe」，「鞋带系到鞋头位置」的意思。
Jack Purcell? 家族加入的新成员 Windjammer：
不知道你有没有发觉，之前出现的海报与鞋子后跟中的 Jack Purcell? 商标， 单单只有签名 ，和如今看到的logo不太一样。
1971年，Goodrich 公司重新设计了 Jack Purcell? 的商标，加入两撇小胡子，才成为我们今天熟知的——经典「 签名 」+「 胡子 」logo：
1971-1973年间出现在海报上的 Jack Purcell? 商标随即发生了变化。
这个logo延续至今，几乎在出现每双开口笑的后跟。
故事讲到这里，需要插入一点 番外 ：
是的没错，开口笑最初的后跟标志没有胡子：
* 有胡子是 boy to man 的意思吗O__O "…
大家注意咯，如果你逛商场的时候发现有的开口笑后跟logo 除了签名什么都没有 ，价格合适样子又喜欢的话 赶紧把它买下来 ——因为那代表着它的设计原型是70年代以前的开口笑， 不是复刻就是限量款 ，绝对 高端+稀有 。
比如 CDG x Converse：
Converse By John Varvatos ：
都是超级难买到的款式！！！如果你有一双这样的开口笑，请接受我的 膜拜 ！！！
OK，番外结束，兜回来。
1972年，Jack Purcell? 继续推出两款新鞋：
又是一个 番外 ：
注意海报上方的那双带 三条杠 的款式——提到 三条杠 你会想起什么？
Bingo， Adidas 。
Adidas 1968年进入美国市场，以区别于传统美国运动鞋款式的设计掀起了抢购热潮，导致许多本土品牌纷纷抄袭「三条杠」的设计。比如同期的 Converse 推出过一双叫「Coach Suede」的款式：
一股浓浓的山寨味，硬生生把 Converse 和 Adidas 凑在一起的感觉，看上去好违和...
根本就是天朝厂家的风格好吗！
从这股山寨风气蔓延的70年代起，开始了 Converse 在 休闲和运动市场上腹背受敌 的故事。嘛，由于现在是说开口笑，谈 Converse 的时候再专门讲。
（Addict、John Varvatos、Chucks低帮、Keds+PF的历史...
我到底给自己挖了多少坑啊摔明明这一篇都不知道要写到什么时候(╯‵□′)╯︵┻━┻！！！）
Shit这么快又来一个番外，兜回来一次。
随着市售的进行， Jack Purcell? LTT 逐渐获得诸多名人的青睐。
比如** the Beatles 的吉他手 George Harrison**；
还有猫王， Elvis Presley ；
以及法网冠军， Stan Smith 宿敌—— Cliff Richey ；
** Stan Smith 正是日后签约阿迪并代言著名款式「Stan Smith」（国内又叫绿尾）的网球手。历史就是那么有趣，兜兜转转总能扯上关系。*
Jack Purcell? 一度达到一年290万双的销量，如此好的市场反应自然会被竞争对手眼红，于是市面上出现了除 Court King 以外更多基于 Jack Purcell? LTT 设计的款式：
几乎就是换个标改个名的开口笑，颇有如今天朝 low 牌「设计全靠抄」的风格。
当然了，全盘抄袭是最没骨气的行为，所以模仿开口笑的那两个品牌如今都倒闭了。
开口笑在诞生35年之后才慢慢成为市场的宠儿，可命运这回事，没那么简单——1973年，Goodrich公司决定放弃运动鞋业务，将旗下运动鞋品牌 PF 、 Jack Purcell? 打包出售给 Converse 。
同年，由于 PF 和 Converse 拥有篮球鞋绝大多数市场份额，Converse 被控告垄断，不得不将 PF 转手。
Jack Purcell? 不属于篮球鞋，所以版权留在了 Converse ，自此 Jack Purcell? 正式告别B.F.Goodrich，进入 Converse 时代。
纳入 Converse 旗下的 Jack Purcell? 处在一个尴尬的位置—— Converse 有自主研发的网球鞋和休闲鞋，与 Jack Purcell? 的市场定位冲突。
非亲生子的身份，让 Converse 这个后妈只在接手 Jack Purcell? 初期随便将它和旗下一款叫 Coach 的鞋子捆绑宣传一下，就把它打入冷宫。 Jack Purcell? 再度回到了不被重视的阶段。
80年代，受到Nike、Adidas、Reebok等品牌的篮球鞋注重开发缓震技术和新型广告手段的冲击，老迈的匡威没有及时应对，依旧使用50年前简陋的加厚鞋垫与传统营销模式。
当 Nike 不遗余力地通过「气垫」技术来营造「反传统」与「科技感」的品牌形象时，Converse 仍然不注重产品科技的更新，还在吃巨星代言宣传的老本。
随着Larry Bird 和 Michael Johnson 两位巨星的职业生涯步入晚期，Michael Jordan 成为 NBA 球迷的新宠，这和他们背后赞助商的境遇类似——80年代后期，Nike 代替 Converse 成为美国篮球鞋市场的老大。
实际上，由于众多60-70年代流行音乐 icon 的造势，Converse 早已超越了单纯的篮球鞋品牌，成为代表美国精神的一面旗帜，年轻人购买 Converse 根本不是为了打篮球，大多是为了模仿偶像。
意识到了这一点 的Converse 开始主攻休闲鞋市场。
彼时年轻人在休闲鞋的选择上更中意 Nike 或 Adidas ，Converse 急需一个「王牌款式」来搅局——历史悠久又多名人上脚的 Jack Purcell? 再度被唤醒。
1989年，Converse 推出了附带 James Dean 身穿开口笑经典照片的这一则广告——
Jack Purcell? 的新生仿佛又要来临（咦我为什么要说「又」？）。但将旧时经典重新搬上舞台，并不一定会成功，得看有没有新一代 icon 加持。
Jack Purcell? 是幸运的，再度出山时遇到了一名绝佳的代言人——
Kurt Cobain 。
1991年，Nirvana乐队发行举世闻名的专辑《Nevermind》，短短几天内销量破百万，Grunge风格席卷美国。
Nirvana所代表的地下音乐在美国年轻人中掀起的轩然大波让无数拥趸争相模仿他们的行为举止——离经叛道、吸毒、焦躁、放浪形骸；
以及，主唱 Kurt Cobain 脚上的 Converse 。
Kurt 几乎只穿过 Converse 出现在公众面前，其中着用开口笑的频率最高。
开口笑因为 Kurt 的名气，在面世80多年后终于大红大紫。
不仅开口笑，Kurt 对于 Converse 的影响都是巨大的——如果说 the Ramones 代表的朋克音乐为 Converse 描上「Rebel」的轮廓，Kurt Cobain 就彻底奠定了 Converse =「不羁」的基调。
直至今天，Converse 还在消费 Kurt Cobain 为其带来的品牌形象。
随着 Kurt Cobain 1994年在家中穿着 Chucks 饮弹自尽，Converse 和开口笑彻底被喜爱 Nirvana 的粉丝神化，销量暴增，成为休闲鞋市场的黑马。
有了 Kurt Cobain 这一神级 icon 的加持，Converse 也开始好好经营 Jack Purcell?，使得开口笑持续出现在我们眼前。
进入21世纪，开口笑成为了和 Nike Air Force 1、Adidas Superstar 、Converse Chuck Taylor All Star 齐名的殿堂级休闲鞋款。
名人穿开口笑的例子数不胜数：
从1935年诞生，历经默默无闻、短时期走红、被雪藏到如今的再度走红，开口笑绝逼是命运多舛——曾经有一段时间 Converse 几乎都要放弃这个拥有81年历史的鞋款了。
（结尾点个题老师再也不用担心我的作文得零分了呢）
可惜如今 Jack Purcell? 的盛况，设计开口笑的 Jack Purcell 本人无法见证。
1991年6月10日，开口笑的设计者，Jack Purcell 先生于多伦多辞世，享年87岁。
微笑永不灭，R.I.P。
Tips & News：
1 ，随着款式的增加，如今 Jack Purcell? 成为了一个庞大的「系列」，我们熟悉的「 开口笑 」只是其中一款叫 LTT 的鞋型：