英语+翻译3000字左右可以加50分！！！！
品牌包装设计应该从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵从品牌设计的一些基本原则，例如:保护商品、美化商品、方便使用等，使各设计要素协调搭配，相得益彰，获得最佳的包装设计方案。如果从营销角度出发，品牌包装设计和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的推广手段。
(1)包装设计
包装设计中的商品图片、文字和背景配置，必须以吸引顾客注意力为中心，直接销售品牌。包装设计比品牌名称对顾客的刺激更具体、强烈，更有说服力，往往并伴随着是效果购买行为。其设计需要遵循基本原则:
1.形式和内容需要一样思考，具体明了，一看包装便知商品本身。2.必须充分展示商品。这主要采取两种方式，一种是用图像逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐等，栩栩如生的彩色照片的颜色、味道、表现令人垂涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、面部性病疤痕包装在食品、纺织品、轻工产品中非常受欢迎。3.具体要有详尽的文字说明。在包装设计时还必须有关于产品原料、结构、效果、使用和维护等具体说明，必要时还应加入简洁的示意图。4.必须强调商品鲜明的色彩。透明包装或用彩色照片不仅充分表现商品本身的牢固色彩，而是更多地用来体现大类商品的生动色调，使消费者产生类似的信号来反映同样的认知反映，依靠颜色来快速了解某些包装材料的内容。例如万宝路烟盒上身采用石榴石，下身为纯白色，配色醒目、突出，使人联想到西部牛仔的男性特征。上面的烟盒装饰着古铜色的菲利普？莫里斯公司的标志:一顶两匹骏马护卫的金色皇冠，加上黑色的万宝路商标，使人觉得万宝路气度不凡。5.“石门家”式包装，要重点体现它在包装中的主要销售面。一个每一个企业生产或以同一品牌商标生产的商品，无论品种、规格、包装尺寸、形状、包装造型和图案设计，都采用相同的图案，甚至相同的色调，给人以统一的印象，使顾客看起来是知产应变什么品牌。6.一定要注意效果设计。包装设计中的效果设计主要表现在以下方面:①防护性能设计，包括防潮、防霉、防虫、防震、防漏、防碎、防挤压等。②便捷的表现设计，包括要方便商店的陈列、销售；方便顾客携带、使用等。③促销表现设计，即不需要销售人员的介绍或展示，顾客只靠包装图片吐温“自我介绍”就可以了解商品，从而决定购买。
包装设计的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以皇家礼炮21中的苏格兰虎汗为例n。此酒是经过，用21年精心发酵而成的蓝、红、绿三种颜色的宫廷御用净化瓷瓶，瓶身上镌刻持剑十字马的圆桌骑士形象，品牌商标设计上有两个礼炮，并有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄鉴定证明，整个包装显得，富贵典雅。有人喝完酒后小心翼翼地捡起饮料瓶。包装设计的设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也有他们喜欢和忌讳的设计，产品包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装设计的设计禁忌可以分为文字、动物、植物和几何图形的禁忌几种。这里不给出不必要细节。
(2)包装色彩设计
色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场中，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这就离不开色彩的设计和运用。日本色彩学专家大智浩，曾对包装色彩设计做过深入的研究。何在《色彩设计基础》一书中，曾对包装色彩设计提出以下八点要求:
1.包装颜色在竞争商品中具有明显的识别性；2.是否很好地象征着商品内容；是否3。色彩与其他设计因素的和谐统一，更有效地表达商品的品质和成分；4.是否为商品购买阶层所接受；5.是否是高能见度，并能对文字起到很好的对比作用；怎么样6。单包装效果和多包装折叠摆放效果；7.不同市场的色彩，不同的展示环境是否都充满活力；8.商品颜色是否不受色彩管理和印刷限制，效果如何。
这些要求，在商品包装色彩设计实践中无疑都是符合实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细化分化，对品牌包装设计的要求，也越来越严格和细致。为了准确把握不同类型商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品分为三大类，分别设定色彩设计的具体要求:
第一种，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用的服饰等；男性使用如香烟、酒、高级糖果、巧克力、异国情调的珍贵特产等。这类商品要求独特的个性，色彩设计特别需要有特殊的氛围感和高价、珍贵感。例如法国高档香水或化妆品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装造型还是色彩都应该设计得优雅自然。另外，男士爱好威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊氛围，香烟包装设计要求有一种贵族的气体质感。健牌(KENT)香烟烟盒通体特别是白色，一座白色的古堡耸立在一片白色中，再配以金光璀璨的“KENT”商标，会使人联想到古堡中的贵族生活。骆驼牌(camel)香型烟盒底色为淡黄色，比喻广阔的沙漠。背景图案中的金字塔和棕桐树代表古老的东方，给人一种神秘而原始的感觉。这种商品包装都应该给人一种高价名牌的感觉。国内的"茅台"、"五粮液"、"上海州老窖"、"中国烟"、"精品迷雾"等包装，也开始在设计上向国际名牌效仿。第二种，日常生活需要的食物，例如罐头食品、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这种商品包装色彩设计应具有两个特点:(1)引起消费者的食欲感；(2)要刻意突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和清澈，并用整个透明塑料瓶，充分展示产品的特点。目前国内该类型产品以广东的食品、饮料、矿泉水等为成功。第三类，大众化商品，如低档化妆品、香皂、保健用品等。这类商品定位于大众市场，其包装色彩设计要求:(1)要表现出平易近人的大气感；(2)必须表现出商品优越的真实感；(3)能使消费者在短时间内辨别该品牌。
翻译
论产品的包装设计
品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如保护商品、美化商品、方便使用等，使各设计要素相互协调、相得益彰，从而获得最佳的包装设计方案。从营销的角度来看，品牌包装图案和色彩设计是凸显商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。
(一)包装图案设计
包装图案中商品图片、文字、背景的配置，必须以吸引顾客眼球为重点，直接推广品牌。包装图案对顾客的刺激比品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，而且往往伴随着立即购买行为。其设计应遵循的基本原则:
1.形式和内容要一致，具体而鲜明，产品本身一看就知道。
2.充分展示商品。有两种主要方法可以做到这一点。一种是用生动的彩色照片来表现商品。这是最受欢迎的食品包装，如巧克力，糖果，罐头食品等。逼真的彩色照片让人对颜色、味道和形状垂涎三尺。二是直接展示商品本身。全透明包装和天窗包装在食品、纺织品和轻工产品中非常受欢迎。
3.要有具体详细的书面说明。在包装图案上，还应当有关于产品的原料、制备、功效、使用和维护的具体说明，必要时还应当附简明示意图。
4.强调商品的形象色彩是必要的。不仅仅是透明包装或者用彩色照片充分表现商品本身的固有颜色，而是更多地使用反映大类商品的图像色调，让消费者产生类似于信号反射的认知反射，通过颜色快速知道包装的内容。比如万宝路烟盒上身是暗红色，下身是纯白色。配色醒目突出，让人想起西部牛仔的阳刚之气。菲利普用烫金装饰的烟盒上面？莫里斯公司的标志:两匹骏马护卫一顶金冠，再加上黑色的万宝路商标，让人觉得万宝路非同一般。
5.“石门一家”的包装应着眼于包装的主展示面。一个企业生产的或带有相同品牌商标的商品，无论是品种、规格、包装尺寸、形状、包装造型、图案设计，都采用相同的图案，甚至是相同的颜色，给人以统一的印象，使顾客一眼就能知道产品是哪个品牌的。
6.注重功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下几个方面:
①防护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压。
②便捷的性能设计，包括便于店铺展示和销售；方便顾客携带和使用。
(3)销售表现设计，即在没有销售人员介绍或演示的情况下，顾客仅凭包装图片的“自我介绍”就能了解商品，从而决定购买。
包装图案的设计方法要求消费者对其简洁的线条、鲜明的个性和合理的色彩印象深刻。以苏格兰威士忌中的皇家礼炮21为例。酒是21年精心酿造，用蓝、红、绿三色宫廷精制瓷瓶包装。瓶身刻有圆桌骑士骑马持剑的形象，品牌商标图案上有两个礼炮，并附有苏格兰威士忌协会颁发的年份21年的鉴定证书。整个包装看起来优雅而富有。以至于有些人喝完酒后会小心翼翼的收藏酒瓶。
包装图案设计的禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的习俗和价值观，所以也有自己喜欢和忌讳的模式。只有产品的包装适应了这些，才能赢得当地市场的认可。包装设计中的禁忌可以分为图形禁忌、动物禁忌、植物禁忌和几何禁忌。这里就不赘述了。
(2)包装色彩设计
色彩在包装设计中起着特别重要的作用。在竞争激烈的商品市场中，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更有吸引力地诱惑消费者，刺激和引导消费，增强人们对品牌的记忆，都离不开色彩的设计和应用。
日本色彩学家大志浩对包装的色彩设计有深入的研究。在《色彩设计基础》一书中，他对包装的色彩设计提出了以下八点要求:
1.包装颜色是否能在竞争商品中清晰识别；
2.是否是商品内容的良好象征；
3.色彩是否与其他设计因素相协调，有效地表明商品的质量和数量；
4.是否被商品采购类接受；
5.是否具有较高的知名度，能很好的衬托文字；
6.单个包的效果和多个包的叠加效果是什么？
7.色彩在不同的市场、不同的展示环境中是否充满活力；
8.商品的颜色是否不受色彩管理和印刷的限制有异曲同工之妙。
这些要求在商品包装色彩设计的实践中无疑是切实可行的。随着消费者需求的多样化和商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求也越来越严格和细致。为了更准确地把握不同种类商品包装对色彩设计的不同要求，我们可以将消费品分为三类，分别提出色彩设计的具体要求:
第一类是奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂、女装；对于男人来说，比如烟、酒、高档糖果、巧克力、珍奇珍贵的特产等。这类商品要求有独特的个性，色彩设计需要有特别的大气感和高价奢华感。比如法国高级香水或化妆品，要有神秘的魅力和不可思议的氛围，展现巴黎的浪漫气息。这类产品无论包装形状还是颜色都应该设计得很优雅。再比如，男性喜欢的威士忌的包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊氛围，香烟的包装设计要有贵族气质感。肯特香烟的烟盒通体白色，一座古老的白色城堡矗立在一片白色中，与金色的“肯特”商标一起，会让人想起古堡中的贵族生活。骆驼牌香烟盒的底色是淡黄色，比喻广阔的沙漠。背景图案中的金字塔和棕榈树代表着古老的东方，给人一种神秘而原始的感觉。这类商品的包装要给人一种高价名牌的感觉。“茅台”、“五粮液”、“湖州老窖”、“中华香烟”、“云烟”等国内顶级包装也开始在设计上向国际知名品牌看齐。
二是日常生活中需要的食物，如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两个特点:(1)激起消费者的食欲；(2)刻意突出产品形象。比如矿泉水包装是天蓝色，暗示清凉和纯净，用全透明的塑料瓶充分展示产品特性。目前广东的食品、饮料、矿泉水等国货比较成功。
第三类，大众化商品，比如中低档化妆品，香皂，保健品等等。这类商品定位于大众市场，其包装色彩设计要求是:(1)展现一种易得的氛围；(2)显示商品的质量；(3)能使消费者在短时间内识别品牌。