宝马品牌战略分析

宝马的历史始于1916。公司原是飞机发动机生产企业，1917也是有限责任公司。更名为巴伐利亚发动机制造股份有限公司，上市于1918。宝马是Bayerische Motoren Werke的缩写。

初期，公司主要致力于飞机发动机的研发和生产。宝马的蓝白色标志象征着旋转的螺旋桨，这是该公司早期历史的写照。1923年，第一辆宝马摩托车问世。5年后的1928年，宝马收购了艾森纳赫汽车厂，开始生产汽车。之后，宝马将汽车制造史上的诸多杰作推向市场。这些产品不断激发强烈的情感和人们的欲望，并创造了宝马作为汽车制造商的卓越声誉。

1.1952 -宝马507单排敞篷，世界上最优雅的车型之一。

60年代——宝马2002，当时最时尚的5座车，运动风格。

1948-R 24单缸摩托车宣告了二战后宝马第一辆摩托车的诞生。

慕尼黑的公司总部。

今天的宝马集团——高端品牌的高效增长

目前，宝马集团是世界上最成功、最赚钱的汽车和摩托车制造商。2002年，公司成功销售宝马和微型车超过654.38+0万辆，销售记录首次突破100万辆。在摩托车业务上，销量突破9.2万辆，再创新高。在全球范围内，宝马集团员工总数超过6.5438亿+人。

始终立足于高端品牌是企业成功的基础。宝马集团旗下拥有宝马、MINI、劳斯莱斯三大品牌。这些品牌占据了从小型车到顶级豪华车各个细分市场的高端，使得宝马集团成为全球唯一专注于高端汽车和摩托车的制造商。高档就是“附加值”。宝马集团旗下的各个品牌都有着清晰的品牌形象，其产品在设计美学、动感与动力表现、技术含量、整体品质等方面都有着丰富的产品内涵，因此这些品牌能够为用户提供实实在在的附加值。在此基础上，宝马集团期望获得更高的自行车利润率，从而继续保持盈利增长，确保公司未来的独立地位。

宝马集团将长期实施明确的高端品牌战略，这将在未来几年内体现在广泛的产品和市场攻势上。在注重每个品牌独特性的同时，宝马集团将通过推出新产品进入新领域，并将公司的系列产品推广到更多新市场。这样，公司将进入一个新的境界:

到2008年，宝马集团将销售约654.38+40万辆汽车，实现40%的增长。同年，集团年销售额将超过500亿欧元。

宝马集团的总体目标是作为最成功的高端汽车和摩托车制造商立足于国际市场。