图形在宣传册中的应用
1，平面设计语言
图形作为设计的语言，应该表述清楚。在治疗中，一定要抓住主要特征，注意关键部位的细节。否则就是百里之外。比如苹果、西红柿、橘子等。都是体积差不多，但实际上差别很大，这取决于它们在加工上的不同特点。
创意的图形化表达，就是通过对创意中心的深入思考和系统分析，充分发挥想象思维和创意，将想象和想法形象化。这是最后一个环节，也是创意的关键环节。从如何分析，如何思考到如何表达。由于人类独特的社会劳动和语言，人的意识活动达到了高度发达的水平。人的思维是从认识表象开始的，然后把表象记录在大脑中形成概念，再从现实生活经验中概括和固定这些概念，使外部世界乃至自己思维世界中的各种物体和过程在大脑中产生自己对应的形象。这些影响从直接的外部关系中分离出来，独立于思维而维持和运作。这些印象是基于狭义的语言，但也表现在广泛的语言，如视觉图形，肢体动作和音乐。
奇、异、奇的图形不是设计师追求的目标，而通俗易懂、简洁明快的图形语言是达到强烈视觉冲击的必要条件，以利于大众对广告主题的理解、认识和记忆。
在一定的艺术哲学和视觉原理中，创意贯穿了万里的想象和艺术创作几千年。创意作为一种复杂而有趣的思维活动，在当前的平面创意和广告设计中以视觉形象的形式出现，具有一定的创意形式。
2.平面设计与符号的本质关系。
图形本身是视觉空间设计中的符号化形象，是视觉传达过程中直接而准确的传达媒介。它在沟通人、文化和信息方面起着重要的作用。在平面设计中，符号学的应用影响着图形设计中形象思维的表现。正是因为它的存在，平面设计的信息传递更加科学准确，表现手法更加丰富多彩。
著名的意大利符号学家艾柯提出，符号应该被定义为任何这样的东西。按照约定俗成的社会习惯，可以把它看作是代表其他事物的东西——一个符号X代表一个不存在的y，“红爪子鹅泥”这个成语形象而准确地表达了一个符号的概念。一只鸿雁在泥雪中留下的爪印，让人知道一只鸿雁经过这里的事实，并能从中推断出大小等信息。爪印是符号X，鸿雁不是y，符号学是研究符号规律的科学。
在比赛场地，设计师将角落的墙壁涂成黑黄色条纹，以提醒车手集中注意力，警惕意外。这是因为每当人们看到黑黄相间的条纹时，都会不自觉地感到恐惧和警惕。这种感觉可能不仅仅来自于图案本身颜色的视觉特征，还可能与黑黄条纹与可能给人带来危险的动物如老虎或蜜蜂等联系在一起有关。人们对这类图形的恐惧和警惕，是人们在生活经历中对老虎或蜜蜂的恐惧和警惕的延续。同样的绿色，往往让人感到轻松愉快，仿佛置身于茂密的丛林和清新的空气中，生命可以在自然环境中健康生长。因此，绿色，更多的是应用于医药、环保等生活领域的设计主题。
平面设计本身就是符号的表达，设计师用它向受众传达自己的思考过程和结论，从而达到引导或说服的目的；换句话说，就是通过设计师的作品，让观众用自己的体验去确认，最终理解设计师希望表达的思想感情。显然，平面设计作品作为中间媒介，充当着设计师此时此刻思想感情的符号，而这种符号所表达的信息能否被观者准确、快速、有效地接受和识别，就成为了设计作品成功与否的标志。这是由设计师在设计思维过程中对图形符号的选择、组合、转换和再生的准确性和有效性决定的。可以说，符号是表达思想感情的工具。古训“工欲善其事，必先利其器”在这里有了新的诠释。
早在春秋战国时期，我国著名思想家庄子在其著作《庄子外篇》中就指出“言者多虑，而忘言以自傲”，即语言与事物之间存在着表征与被表征的关系。语言是事物的表征，事物是语言的表征。语言的任务是传递事物的信息，语言的作用是传递信息。符号是用一定的媒介来表现或表示某种东西的东西。
其实是一个符号化世界的过程，思维无非是一个符号的选择、组合、转化、再生的操作过程。所以可以说，人是用符号思维的，符号是思维的主体。平面设计的目的是传递信息。毫无疑问，二维空间中字体位置、比例、关系的规划，也是一种思维过程，但同时又不是通常意义上的思维过程。
三种类型和层次的符号
目前，在符号理论研究领域，一般认为，从符号与所指对象(即所指向和涉及的事物或领域)的相关性来看，符号可以分为以下三种不同的类型，也是符号的三个层次
图像符号(图标)图像符号是通过模拟或类似于一个物体而形成的。如肖像，是某人的形象符号。人们对它有一种直观的感知，可以通过图像的相似性来识别。
指示符(索引)表示指示符和所指对象之间存在因果或时空相关性。如路标，是道路的指示器；门是建筑物出口的指示器。
象征符号和它所指的对象之间没有必然的或内在的联系，而是约定俗成的结果。它所指的对象和相关意义的获得，是长期以来许多人的感受所产生的联想，也就是社会习俗。比如红色代表革命，桃子在中国人眼里是长寿的象征。
版式平面设计本身就是符号的表达，设计师利用它向受众传达自己的思维过程和结论，以达到引导或说服的目的；换句话说，就是通过设计师的作品，让观众用自己的体验去确认，最终理解设计师希望表达的思想感情。显然，平面设计作品作为中间媒介，充当着设计师此时此刻思想感情的符号，而这种符号所表达的信息能否被观者准确、快速、有效地接受和识别，就成为了设计作品成功与否的标志。这是由设计师在设计思维过程中对图形符号的选择、组合、转换和再生的准确性和有效性决定的。可以说，符号是表达思想感情的工具。古训“工欲善其事，必先利其器”在这里有了新的诠释。
抓符号的变量思维是一个时间和空间的范畴。
作为一种狭隘的个人思维，有着与生活相同的长度，以及对不同生存空间的探索；作为更广义的人类社会的思维活动，它对所有涉及的空间都具有永恒性和适用性的普遍意义。符号作为思维的主体，在时空的转换中也是多变的。
■不同的时空使一个特定的符号有不同的参照物；
■不同的时空，不同的符号指的是同一个东西。
不同的时间和空间使特定的符号有不同的指称。
河南安阳殷商遗址出土的大量龟甲、兽骨上刻有大量象形文字，称之为甲骨文，这是我国可以考证的最早文字。这些文字是用来记录当时的占卜结果，也就是记录事件的符号。随着时间的推移，几千年后的今天，除了考古学家眼中记录事件符号的特征，在大多数人眼中，这些难以辨认的文字已经成为了几千年前那个时代的符号。在大量的平面设计作品中，甲骨文的形象反复出现，它所传达的信息不再是古人询问命运的结果，而变成了人们对那个时代的追忆。在这里，这些文字成为了中华文明几千年辉煌的提示。
“纳粹党所用的十字记号”是一种古老的符咒、护身符或宗教符号，通常被视为火或太阳的象征，在许多国家和地区都出现过。在中国和其他亚洲国家，“子”是一个佛教符号，在梵语中是“吉祥之地”的意思。人们认为它是出现在释迦牟尼胸前的吉祥标志，被用作“普世美德、吉祥如意”的象征。
b不同的时空，不同的符号指的是同一个东西。
我们的社会正经历着越来越迅速的变化。不断变化的时空赋予事物新的意义，事物也在不断改变符号以适应新的意义。生活在这样一个不断变化的时空里的人，对事物的认知也在不断变化，大脑中构建的图像——符号自然也会有所不同。时尚，也许是社会上变化最快的东西，每年，每个月，甚至每天都不一样。代表时尚的符号是不断变化的。
2002年，流氓兔的造型风靡京城，它以精彩的剧情和抢眼的视觉效果征服了广大观众。很多朋友见面都会问对方“有没有看到流氓兔”。毫无疑问，看这样一部动画，就是时尚的体现，成为了众多代表“时尚”的符号之一。现在市面上很多商家受这部动画的启发，创造了一组类似电影中主人公造型的形象。目的是向观众传达，购买和使用这款产品是一种像看动画流氓兔一样的时尚行为，是你永远把握时尚脉搏的生活方式之一。
没有什么比与符号相关的东西更复杂和更基本了。符号关系到人类知识和生活的整个领域。它们是人类世界中的通用工具，就像自然界中的运动一样。
3、平面设计和文字是相通的。
该运动的代表之一凯勒先生说:“字体应该是一种图形元素。字体图形是形式和内容的高度统一。”
人物的图形特征一直是设计师们乐此不疲的创作素材。中国历来讲究书画同源。其人物本身就具有图形之美，达到艺术境界。创造汉字的尝试早在古代甲骨文中就开始了。时至今日，其文本结构仍然符合图形美学原理。世界上的文字无非是图像和符号。所以，从文本中找出能构成数字的因素真的很容易。
图形文字是以发展了几千年的汉字为基础，对字体进行了再图形、再创作。用现代社会发展的一些产品作为创意素材，同时用这种创意来表现现代社会的一些行为。营造现代氛围，让写作创意现代化。不仅在形式上，在内容上也进一步深化了所要表达的内容，是一种意象化的图文。我在创作之初，就寻找现代最具表现力的创作素材，从字形的角度研究了很多人物的字形和架格结构。从真实的视觉生活中，我们找到了最容易表达和被人们理解的行为符号“→”。于是我就绕着“→”找各种与之相关的人物。相关结构的相似性、语言的可扩展性和局限性以及新结构赋予了这个汉字特定的含义。
文字图形，即以文字为最基本单位的点、线、面出现在版面中。使之成为版面的一部分，甚至实现图文一体的独特版面形式。
汉字象形创意的思想来源于图形创意的思想，即把文字本身当作一个图形，加上自己的文字内涵，引申出图形变化的意义。但是这种图形和原文的图形是有区别的。前者是图形，后者是文字。文字是在原始图形的基础上演变而来的，而现代的文字图形是在现有文字的基础上发展变化而来的，比原始的图形文字有着更深的文化内涵和新的表现形式。象形文字只是对事物的表面认识，是一种简单的传达信息的语言符号，是在当时的特定环境下产生的，不叫文字。而且现代汉字的发展已经比较系统、完整、统一、规范。汉字的想象创意是在此基础上重新创造图形，利用现代社会发展的产物和现代元素符号重新创造汉字的结构，使人们在熟悉已有汉字的基础上，想象出变化后的另一种含义，即“旧词新意”的概念。
文字是平面广告的主要元素，在视觉上仅次于图形。排列文字时:1)区域广告中的文字，即按照文字单元的数量和内容来排列文字在图片中的区域。通过改变文字区域的大小，使文字形成大小、面积不等的组合，使画面中的文字部分具有点、线、面的弹性布局，从而为版面营造出紧凑、舒适等不同的效果，既能减轻读者的阅读负担，增加阅读兴趣，也能使广告的版面产生节奏感、节奏感和视觉冲击力。2)文字的编排也要注意文字本身的文字效果。在文字和图片的构成中，用不同的字体表达不同重点的文字内容是设计中常用的方法，但字体太多图片就躁动不安，字体太少又缺乏必要的生命力。字体的多少往往暗示着广告内容的核心。
将图形符号与文字相结合，形成新的词语概念，缩小词语本身的内涵，赋予其特定的含义，或者重新解释其字面意义；把人物图形化处理，把人物的形状当作形象，把人物的意义当作创作的根本指导思想，通过变形扩大意义，通过意义限制形状的变换，把人物形象化。
长岛水族是一家现代化的水族用品公司，其标志由香港设计师蔡永耀设计。因为是水族公司，所以logo的基本形状考虑为“鱼”的形状；因为公司是香港的现代企业，所以设计师采用了公司名称的首字母“L”。
创意方面，汉字设计一定要构思到位，构思准确，不能影响汉字本身的主体形象，不能有误导性。设计师必须抓住创意设计的要点，强调对文字设计的理解，文字设计包括两个重要方面:
1)是根据文本的意义和结构进行的情节和心理的空间布局，是通过形象和象征来处理的。
2)汉字的创意设计必须重视汉民族在长期使用汉字的过程中形成的特殊民族心理——看商、联想形的审美观。后者是对汉字进行创造性再设计的重点，使设计者的意图与观者的心灵沟通，将汉字的声、形、义高度融合。
4.广告作品中图形的表现
人们接触广告，能不能留下深刻的印象，很大程度上取决于广告作品中的图形表达能否抓住消费者，引起他们的尖叫。与文字相比，图形具有动态的图片元素。从三个方面考虑:
1)使用的图形数量要少但精。对于大多数广告作品来说，图形的传播效果是绝对不一样的。一两张高质量的图片，形象鲜明突出，主题突出到点子上，十张就当一张；但超过两个图形后，视觉冲击力相对减弱，画面氛围显得沉闷。
2)图形的面积因子取决于图形的重要性。经常使用大面积图形渲染气氛，可以产生强烈的冲击力。尤其是户外大型广告海报，需要生动的图片来抓住读者的注意力，以即时传达信息，使用小面积的图片来帮助和加深读者的印象。邮件广告和报纸广告有大量的时间供其读者阅读广告，图形部分可以相对弱化，而文字部分可以加强。
3)根据人们的习惯和情感因素，读者对广告的感受直接影响广告效果。
简而言之，平面设计的目的是人与人之间的交流。作为设计师，学会使用符号学工具会让设计更有效。设计作为传达思想的媒介，本身就是一种符号，设计是由符号元素组成的。设计师成功地对这些元素进行选择、组合、转化和再生，组装成与自己思想相关的符号，成为自己和观众认可的符号。他们通过图形符号与词语的结合，重构了一个新的词语概念，缩小了词语本身的内涵，赋予其特定的含义，或者重新诠释其字面意义。把人物图形化处理，把人物的形状当作形象，把人物的意义当作创作的根本指导思想，通过变形扩大意义，通过意义限制形状的变换，把人物形象化。这才是交流的真正形成和信息的准确完整传递，设计的思维过程才是完整的。
1.功能性:标志的本质在于它的功能性。虽然标志的艺术设计有观赏价值，但标志主要不是给人看的，而是为了实用。标志是人们进行生产活动和社会活动不可缺少的直观工具。标志是人类使用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等。有国家、地区、城市、种族和家庭特有的旗帜和徽章；用于社会组织、企业、慈善事业和活动，如会徽、标志、工厂标志、社会标志等。；有商品专用商标；还有献给集体或个人的物品，如章、签名、鲜花质押、签名、烙印等。，都有不可替代的独特作用。具有法律效力的标志具有维护权益的特殊使命。
2.可识别性:标志最突出的特点是有自己独特的特征，易于识别，表现事物的特征，表明事物之间的不同含义。标志的主要功能是区分和归属。各种标志直接关系到国家、群体乃至个人的根本利益，切不可雷同或相互混淆，以免造成错觉。所以logo一定要有特色，一目了然，过目不忘。
3.显著性:显著性是标志的另一个重要特征。除了看不见的标志，大部分标志都是为了吸引人的注意力而设置的。因此，强烈醒目的色彩和简洁清晰的图形是标志的特点。
4.多样性:标志种类繁多，用途广泛，从其应用形式、构成形式、表现手段来看，都极其丰富多样。它的应用形式不仅是平面的(几乎可以使用任何物质)，还有立体的(如浮雕、园林雕刻、任意立体物体或特殊图案的包装、容器等)。它的形成形式包括直接使用物体、书写符号、具象、意象或抽象图形以及色彩。大多数符号由几种基本形式组成。就表现手段而言，其丰富性和多样性几乎难以勾勒，并且随着科技、文化、艺术的发展，始终在创新。
5.艺术性:所有设计的不自然的标志都有一定程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则。给人美感是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术标志更能吸引和感染人，给人以强烈而深刻的印象。标志的高度艺术性是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现，是审美心理的需要。
6准确性:无论标志说的是什么，表示的是什么，无论是意义还是象征，其意义都必须准确。首先，要容易理解，符合人的认知心理和认知能力。其次要准确，避免意外的解释或误解，特别注意禁忌。人能在极短的时间内看得清楚准确，这就是手语比语言好，比语言快的优势。
7.持久性:与广告或其他宣传材料不同，标志一般具有长期使用价值，不容易被改变。