万宝路香烟从何而来？

总部设在美国纽约的世界最大烟草公司菲利普·莫里斯公司起源于英国。从65438年到0847年，菲利普·莫里斯先生在英国创办了一家烟草公司，生意非常兴隆。1902年，菲利普·莫里斯先生的继任者在纽约开设了一家代理机构，销售该公司生产的一系列品牌的香烟，包括万宝路香烟。据说万宝路的品牌名来自该公司伦敦工厂所在的街道名“Marlborough”。1908，万宝路品牌在美国注册。1919年，菲利普莫里斯在美国正式成立。

1920年代的美国年轻人被称为“迷惘的一代”，因为经过一战的冲击，很多年轻人认为自己受到了战争的创伤，他们坚持认为只有爵士乐和香烟的刺激才能冲淡这种创伤。时尚的女生信奉及时行乐，她们注重服装和妆容，让她们觉得有点醉了。社会风气的疯狂和颓废，导致女性烟民数量剧增。在此背景下，1924年，菲利普·莫里斯公司将万宝路品牌定位为女士卷烟，并向大众推广。为了成为女性香烟的大赢家，菲利普莫里斯做了很多工作:一是呼应女性烟民的女性特质，将广告语定义为“温柔如五月”，为万宝路赢得女性烟民的青睐；第二，因为女性吸烟者经常抱怨白色烟嘴被她们的红色口红弄脏，这非常不雅。菲利普·莫里斯随后将万宝路的烟嘴染成红色，希望女性烟民会被这种无微不至的关怀所感动，从而打开销路；再次，将万宝路品牌名称拆解为“男人永远只因为浪漫而记住女士”，让万宝路香烟成为女性烟民的红颜知己。然而事与愿违，从1924到1950，万宝路依然默默无闻。虽然女士烟的广告定位突出了万宝路的品牌个性，提出了对某一类消费者的偏好，但也为其未来发展设置了障碍，难以扩大其消费范围。具体来说有三个原因:第一，女性对香烟的爱好一般仅限于婚前，因为孕妇一般会戒烟，生完孩子后可能会戒烟。香烟作为一种特殊的商品，必须形成一个稳固的消费群体。他们重复消费的次数越多，消费群体给厂商带来的销售收入就越大。第二，女性因为爱美，往往担心过度吸烟会使牙齿变黄，肤色受到影响。她们吸烟时比男性吸烟者节制得多，所以“瘾君子”少。第三,“温和如五月”的口号太多肉了，以至于大多数男性吸烟者对它望而却步。