谁有关于国内外营销品牌战略研究现状的论文？
关键词:营销品牌战略创新
近年来，越来越多的类似品牌和产品出现在中国市场上，企业品牌在市场营销中发挥着越来越重要的作用，品牌可以表现出实用价值和市场定位，品牌逐渐成为企业的重要资源，这充分显示了品牌在企业中的地位。加强创新，大力推进品牌战略，在企业未来发展中起着不可忽视的作用。本文首先介绍了品牌的概念、特征和功能，然后介绍了产品战略的相关内容和内涵，对中国品牌战略的现状进行了介绍，并通过几个方面分析了中国品牌战略的创新研究。
随着市场经济时代的到来，中国企业的经营战略发生了翻天覆地的变化。为了更好地适应当前的经济形态，使企业在新的形态下能够稳定、良好地发展，企业在市场上的营销方式趋向于品牌战略营销，品牌战略趋向于更加鲜明、个性化和有价值。在我国新的经济形势下，同类产品的市场竞争越来越激烈，品牌之间的竞争成为反映企业市场份额的焦点。1品牌概述
1.1的品牌概念及其特点和功能
L-1.1品牌理念
品牌是指一个技术术语，用于识别一种或多种已售出的产品或服务，并将其与其他类似产品区分开来。品牌主要是指可以通过语言描述表达的内容。品牌的名称通常由文字、符号、图案或这三者的任意组合构成。其名称定义涵盖了品牌的主要特征，具有良好的宣传、沟通和相互交流作用。品牌是表达产品完整形象的概念，包括品牌名称和品牌标志。比如宝马，肯德基，可口可乐等。都是可以用语言表达的国外知名品牌。1.1.2品牌特征
(1)品牌属性。每一个成功的品牌都会带给人们自己独特的属性，品牌的属性代表了产品或者企业本身的一种内涵。这个内涵主要体现在质量、性能、做工、服务以及自身的附加值上。
(2)品牌的价值。不同的品牌代表不同的产品。由于他们的企业声誉不同，在消费者心目中的地位、产品价值和利益也不同。同时，它们也体现了企业在品牌设计中所持有的一些特定价值观。
(3)品牌文化。品牌文化主要是指沉淀在产品品牌中的企业文化的某种体现，也是企业文化在经营和销售活动过程中的表现，以及可以通过品牌具体表现出来的利益、情感、个性形象等价值的总和。品牌代表了企业本身独特的文化，也代表了能够体现企业丰富内涵的文化。企业文化的载体依赖于品牌，企业精神通过文化凝结在企业品牌上，体现在企业品牌中，落实在整体上。
在企业经营过程中。(4)品牌个性。一个品牌应该有鲜明的个性，反映自己独特的一面。创建品牌，不仅要在文字、符号、图形的表现形式上不落俗套，更要强调品牌所代表的产品的独特个性，让人们通过看到品牌形象，联想到一些具有鲜明个性特征的人或事或其他场景。其主要目的是使品牌具有更有效、更强大的识别功能。
1.1.3品牌的作用
在当前激烈的市场竞争中，品牌的作用举足轻重，它充分体现了一个企业应有的企业素质、销售信誉和品牌形象，也充分体现了一个国家应有的经济实力和竞争力。创造新品牌、发展品牌形象是保持企业持续稳定发展、抢占市场份额的重要手段，也是促进我国市场经济可持续发展的重要保证。
品牌的主要作用有:(1)品牌是衡量一个企业经济实力的主要尺度；(2)品牌是提高企业竞争力的主要实现手段；(3)品牌是推动企业产业化发展的主要途径；(4)品牌是企业获得高额利润的主要保证；(5)品牌是加速企业资产积累的主要内容；(6)品牌可以促进企业避免市场产品价格之间的激烈竞争；(7)品牌可以加速企业的发展。
2品牌战略及内容概述
2.1品牌战略概述
品牌战略是指企业在营销过程中，在市场竞争中以品牌为主要竞争手段，以获取更多利润和价值的经营目标。通过塑造品牌形象，企业可以体现自己的市场价值。在对自身条件进行具体分析后，根据外部经济市场环境，制定了一套符合自身发展的总体规划目标和具体行动方案。品牌战略是现代企业经营和销售战略中不可或缺的重要组成部分。充分利用品牌战略，让企业的产品被更多的人了解和接受，让企业的产品销售更加顺畅。企业把品牌营销战略作为实现市场销售的主要途径，让品牌在销售过程中真正发挥巨大作用，成为市场竞争的核心力量。
2.2品牌战略内容
以品牌战略为企业营销手段，以品牌为主要核心，通过分析、设计等方法，使品牌在营销过程中能给企业带来最大的经济效益。品牌战略的主要内容可以分为品牌创建、品牌形象策划、品牌传播策划和综合创意策划。实施品牌战略是使企业从整体发展战略的角度出发，通过对企业产品的包装和大力宣传，使消费者对产品有更深入的了解，同时成为消费者喜爱的产品。提高品牌知名度、信誉度和顾客忠诚度，会提高企业在生产、经营和管理方面的整体管理水平，进而塑造企业的良好形象，最终达到增强经济实力的核心目标。
3品牌战略的现状
加入WTO后，一些国外品牌企业进入我国经济市场，给我国大多数品牌企业带来了巨大的市场冲击。有些知名品牌要么先注册商标，要么被国外企业收购或碾压。我国对品牌的认知还没有达到一定的水平，使得我国在这方面造成了巨大的经济损失。积极开展品牌战略的实施，发展和壮大品牌产品的企业自身意识还处于初级阶段。这种意识一方面来自政府的正确引导，另一方面来自市场竞争中的实践。特别是在市场竞争的实践中，很多企业在激烈的市场竞争中穷尽了各种营销手段，注重分析、创新等捷径来发展自己的品牌效应。比如在上海，有三枪品牌内衣，丝王，凯派服饰，爱建面料等等，都属于自己的品牌产品。由于发展了自己的品牌产品，企业在如此激烈的市场竞争中站在了前列，在市场竞争中占据了主要地位，发展成为现在全国皆知的大品牌。因此，许多企业意识到，要想在市场经济中真正实现自己企业的发展，不仅要采用传统的营销策略，还要实施和推进品牌战略，根据自己的鲜明特点开发自己的品牌产品。目前，在企业营销中实施品牌战略的过程中，还存在一些不容忽视的主要问题。其主要表现为:(1)企业在实施品牌战略时，对相关概念没有一个清晰的认识。一些企业在实施和推进品牌战略时，只着眼于厂商开发生产的知名品牌。相信只要和这个名牌产品的生产厂家合作，经营名牌产品，就是在实施和推进自己企业的品牌战略。其实这种理解是错误的。实施品牌战略，就是企业在促进自身发展的基础上，创造和发展自己的品牌产品。它将企业充分投入到经济市场中，以其独特的优势在市场中开发品牌产品。(2)实施品牌战略缺乏时间紧迫感。企业要想在市场竞争中占据主导地位，首先要以企业销售为主要方面，其他的可以先放在一边。企业品牌战略的实施是一项系统的、持续的工作，必须加大力度，不断尝试，而不是仅仅采取表面的推广方式。(3)企业实施品牌战略的方法不当。一些企业在实施品牌战略时缺乏品牌营销的理论知识，在实施品牌战略时无所适从。很多时候看到别的公司做什么品牌的产品，我就跟着别人，随波逐流，缺乏创新精神和独立见解。事实上，在目前的知识经济环境下，现成的优秀产品可复制的并不多。别人树立了自己的品牌形象之后，再去模仿和学习其他公司的产品已经不可能了。综上所述，只有从经济市场的实际情况出发，创造和开发属于企业自身的产品，才能开发出个性鲜明的品牌产品。(4)企业缺乏相应的管理和营销机制。如今，大多数企业仍处于建立现代企业制度的过程中。只有在企业经营过程中实行经营管理分离，企业才能具有相对独立的特征。否则，在企业品牌战略的具体实施和推广中，企业经营过程中只能产生短期的经营行为。品牌战略是一个具体的过程，体现为持续的、短期的实现行为。因此，企业在实施和推进品牌战略的过程中，必须解决管理机制上的问题。
4品牌战略创新研究
4.1品牌战略理念创新
品牌战略理念的创新主要是指企业营销创新在市场中的主导作用。只有观念上的领先创新，才能使企业在激烈的市场竞争中立于领先地位。品牌战略概念的主要内容包括:(1)全球产品营销战略l营销品牌战略概念，即建立能够满足全球客户需求的产品概念。在我国，李三世。&;入世后，中国企业的产品营销受到了极大的冲击，这就要求中国企业要有品牌战略的观念，着眼于全球巨大的潜在市场需求，创造属于自己品牌的新市场。换句话说，在加入WTO的条件下，企业必须注重对全球市场需求的分析，研究消费者的主要消费趋势，抓住消费者的主要消费热点，创造和开发能够满足全球消费者的新产品，丰富消费者的消费内容，提高消费者的消费水平。(2)认知品牌战略概念。在当前的经济环境下，企业通过相互的信息交流来传播自己的产品，促进消费者了解和接受自己的产品，促进消费需求。认知品牌战略是深化品牌营销，了解品牌产品的结果。中国企业在推广企业品牌时，必须树立良好的品牌形象和认知品牌战略的理念。
4.2注重品牌效应，推进品牌营销。
品牌是企业的商品。随着人们生活水平的不断提高，品牌意识已被企业所重视，越来越多的企业将品牌战略列为营销手段。品牌的重要意义在于帮助企业利用自己的品牌产品吸引更多的消费者，树立自己的产品形象。在市场竞争中，企业总是存在各种潜在的经济危机，面临各种挑战，优胜劣汰是市场竞争不可改变的规律。要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须重视企业的品牌效应。推进品牌战略，坚持质量为本，以服务为坚实后盾。在激烈的市场竞争大潮中，只有用优质的产品打造的品牌才能树立其良好的品牌形象，只有优质的售后服务才能巩固企业在消费者心中的地位。
在市场经济环境下，市场是企业生存的基础。没有市场就没有企业的生存，没有市场的发展就没有企业的发展。重视品牌效应，创新营销，是决定企业命运的关键，也是推动企业发展的动力。
4.3品牌营销策略的创新
品牌营销策略的创新，就是中国企业要敢于在营销方式上大胆创新，实施新的品牌营销策略和方法，创造性地整合和利用国内外企业的先进营销方式。品牌营销策略上的创新主要有:(1)企业关系营销是指以企业关系为主要基本指导思想，与企业产品建立和发展良好合作关系的核心导向，特别是努力满足消费者，维护和加强与消费者的良好交易关系，长期获得丰富的市场利益。(2)网络营销是指企业充分利用网络资源的品牌营销策略活动。通过网络进行的品牌营销策略将是推动企业品牌提升的最重要、最显著的手段。(3)采用知识营销，即利用产品的科技创新和科普宣传，培育和拓展营销活动。知识营销是现代企业营销的新趋势。(4)实现无缺陷营销，就是企业在整个品牌营销过程中，不给消费者留下任何消费过程中可能出现的遗憾。其主要方法包括使产品在设计、生产、销售、售前、售中不存在缺陷，从而与消费者建立良好的关系，促进企业展。