商标设计原则

标志的形式规律和特殊性就是要有自己独特的个性，不存在雷同，这就使得标志logo标志设计独特、简洁、突出，追求创造独特的视觉感受，给人留下深刻的印象。因此，标志设计更基本的要求是与现有标志不同，尽量避免在名称和图形上与各种注册使用的现有标志相似。有自己特色的创意招牌才有生命力。个性特征的符号越鲜明，视觉表达的感染力就越强。

二、标志设计注意事项:

注意力是一个标志应该达到的视觉效果。优秀的标志应该具有吸引力，给人以强烈的视觉冲击。因为只有吸引人的注意力，标志所传达的信息才能对人产生影响。在标志设计中，注重对比，强调视觉形象的生动性和鲜明性，是产生注意力的重要形式要素。特别是公共标志的设计，不仅要求在正常环境下具有强烈的视觉冲击力，而且要求在各种环境条件下具有强烈的视觉冲击力。商标设计还要求在各种应用中保持商标良好的视觉形象，使商标无论是在商品的包装上，还是在各种媒体的宣传中，都能起到突出品牌的积极作用。

三、标志设计的普及性:

大众化是标志易于识别、记忆和传播的重要因素。通俗化不是简单化，而是奖少，立意深刻，形象明显，雅俗共赏。流行标志具有公众认知度广、亲切感强的特点。就商标而言，一个受欢迎的商标形象首先应该有一个鲜明、响亮、好听的商标名称。基于一个好的品牌名称，要综合考虑商标的特点，选择较好的方案，再进行具体的平面设计。一个好的品牌名称不仅影响着商品未来在市场上的流通和传播，还决定着设计师的整个设计过程和未来效果。

四、标志设计的普遍性:

普遍性是指标志应该具有广泛的适应性。标志的通用性要求是由标志的功能和不同载体、不同环境下展示、宣传标志的特点决定的。

动词 （verb的缩写）标志设计的信息性；

符号的信息传递有多种内容和形式。它的内容信息是精神的和物质的:真实的和想象的；有企业，有产品；还有原材料和工艺。它的信息成分既简单又复杂。符号信息传递的形式有图形、文字、图文结合；有直接传播和间接传播。人对信息的感知既有具体的，也有抽象的；有显性和隐性。一般来说，标志信息的处理和调整应尽量追求简洁的造型语言，表达内涵丰富、重点明确、观众易于理解的兼容信息。优秀的标志具有形象简洁、个性突出、信息兼容的感性特征。

六、标志设计文化:

文化是标志本身固有的属性。标志的文化本质是通过标志展示民族传统、时代特征、社会习俗、企业或群体理念等精神信息。在具体的标志形象中，这些文化属性通过标志设计师对事物的理解和构思，自觉或不自觉地自然融入到标志的内容和形式中。因此，标志中的文化也可以看作是特定标志的设计风格或设计品味的特征。一个文化气息浓厚、设计品位高的符号，一定是一个具有丰富联想、发人深省的非凡之作。