海尔品牌内涵的六层含义

海尔商标的演变是海尔从中国走向世界的见证。海尔的故事是一部中国企业商标创建史。1985年，海尔创业时，冰箱生产技术从德国利勃海尔引进先进技术和设备，生产出亚洲第一代“四星”冰箱。当时双方签订的合同约定，海尔可以将德国商标的地址加到青岛，于是海尔引入“青岛-利勃海尔”作为公司商标。青岛，青岛的别称。当时考虑到冰箱的装饰，设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形”(海尔兄弟)。海尔卡通吉祥物的LOGO设计寓意:中国的海尔和德国的利勃海尔，中德两国的合作就像这两个孩子一样充满活力，前景光明。“青岛-利勃海尔”和“海尔兄弟图形”已成为企业的第一代识别标志。这些识别标志经过广告的广泛宣传，使海尔的商标深入人心，对企业的发展起到了积极的作用。到80年代末90年代初，“琴岛-利勃海尔”冰箱在中国已经家喻户晓，成为高品质产品的代名词。1991，企业名称变更为青岛琴岛海尔集团公司，产品商标也变更为琴岛海尔，实现了企业名称和产品商标的统一。同时引入CIS理念，推出以“冉冉海上升起的太阳”为设计理念的新标识，以“青岛海尔”和“海尔蓝”的中英文组合标识为企业专用色。这是海尔第二代识别标志。这些标志的推出，强化了消费者对海尔企业和商标的认知，但识别标志不够简洁，行业感和科技感不强。随着海尔企业的快速发展，多元化和国际化的趋势更加明显。原有的企业识别标志已经不能适应企业发展的步伐，迫切需要更先进的企业识别标志和品牌定位。随着企业进入国际市场步伐的加快，企业名称于5438+0991年6月变更为“海尔集团”，集团将产品品牌和集团名称变更为中文“海尔”。1993年5月，经深入调查研究，决定去掉第二代标识的中文标识，直接将企业名称简化为“海尔集团”，使用英文海尔作为主要标识文字标识，将商标标识与企业简称融为一体，设计英文“海尔”作为标识。新logo更符合国际标准，设计简洁、稳重、大气，广泛应用于产品和企业形象。英文“海尔”成为主要识别符号，集商标符号和企业名称于一体，传递信息更加简洁、稳重、大气、国际化。设计追求简约、稳定、大气、信赖、国际化。为推广“海尔”，集团以中文“海尔”、海尔吉祥物图和“海尔海尔”的组合设计为辅助推广手段，努力树立长期稳定的视觉符号形象。这种摒弃特定图形符号，追求高度简洁的先进做法，顺应了国际流行的设计潮流，为企业国际化奠定了形象基础。在此基础上，海尔集团将企业识别系统视为一个过程而非一种表现形式，在企业发展中以务实的态度不断完善企业视觉识别的要素，并通过持续改进来完善。从“青岛-利勃海尔”到“青岛海尔”，再到“海尔”，从商标的演变中可以看到海尔在塑造品牌形象，逐步走向国际品牌的发展过程。海尔正在努力成为一个真正的国际品牌。2004年6月26日，大家熟悉、喜爱的海尔中英文(汉语拼音)标识也焕然一新，集团开始使用由中英文(汉语拼音)组成的新海尔标识。与原logo相比，新logo延续了海尔20年发展形成的品牌文化。同时，新设计强调时代感。2013年7月28日，海尔在创新全球论坛上正式发布了进入网络战略阶段后的品牌新形象。全新的企业logo和口号已经发布，其中新口号为“你的生活智慧，我的智慧生活”。

新形象有三大变化。一、海尔主色调从红色回归蓝色。在新的战略阶段，海尔转变为提供专业服务和解决方案的科技形象，新的品牌颜色转变为蓝色，以体现科技创新和智慧洞察的视觉体验。

第二，“我”上的点由方点变为圆点，字体整体优化。圆点象征着地球，体现了海尔在互联网时代打造全球品牌的理想，也展现了海尔对网络平台中每一个个体的关怀。也是个人的智慧汇聚成海尔的网络平台。整体字体优化，获得更好的视觉平衡；