品牌概念包括什么？

品牌是一种识别标志，是一种精神象征，是一种价值理念，是优秀品质的核心体现。培育和创造品牌的过程也是一个不断创新的过程。只有拥有创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，进而巩固原有的品牌资产，多层次、多角度、多领域参与竞争。品牌是指公司的名称、产品或服务的商标以及其他可以区别于竞争对手的标志和广告的无形资产，构成公司独特的市场形象。产品品牌是产品，包含两个层面的含义:一是指产品名称、术语、标志、符号、设计等的组合；二是代表相关产品的一系列附加价值，包括功能性和心理性收益，如产品所能代表的效用、功能、味道、形式、价格、便利性、服务等。